有流量才會帶來更多銷量，因此許多電商、網路賣家都紛紛透過Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等社群平台拓展品牌影響力，藉此將用戶重新導流至自家平台。
最近Snapchat就被發現在Android版本的App中有一段代碼，指向正在開發「視覺搜索」的新功能，透過鏡頭掃描圖片、條碼，就會在亞馬遜上顯示商品搜尋結果，這項新功能除了能增加商品導流，也能讓Snapchat與Instagram進一步做出區隔，同時也暗示「視覺搜索」成為未來社群、購物的新趨勢。
與亞馬遜合作推導流功能
日前在Snapchat的Android版本代碼中，被發現了一個代號為「Eagle」的視覺搜索功能，用戶可以透過鏡頭掃描產品圖片或條碼，就能在亞馬遜上找到相對應的商品。這段被發現的代碼中寫到：「 按壓螢幕，鏡頭就能夠辨識物體、歌曲、條碼以及更多內容，這項功能會將數據傳送給亞馬遜、Shazam等其他合作夥伴。 」
Shazam是一款音樂識別App，能透過麥克風識別音樂，再將用戶導流至可以收聽、購買音樂的平台，2016年時Snapchat就將Shazam功能結合至服務中，讓用戶識別出音樂後，可以直接在Snapchat追蹤該名歌手。
這款代號為「Eagle」的新功能，是在夥伴合作的基礎上，進一步發展視覺搜尋、導流，透過一段流出的短短代碼，可以理解的是未來不論是音樂、商品圖片、條碼，都可以透過Snapchat的鏡頭辨識，進一步帶領用戶至亞馬遜上消費，或在社群上直接追蹤喜愛的名人，讓文字不再是搜尋的唯一選項。
視覺搜尋成趨勢
視覺搜尋也是近來許多平台爭相發展的新功能，像是圖片分享平台Pinterest ，就在2017年2月推出「Lens」功能，舉例來說，用戶可以在逛街時拍下喜歡的物件，就能在Pinterest找到該物件穿搭、布置的照片，藉此來刺激創作靈感；另外，也能在逛超市時拍下食材，就能找到相關食譜資訊。
如同這此Snapcaht與亞馬遜合作，先前Pinterest也與美國零售業者Target達成廣告協議，用戶只要在Target拍下感興趣的商品，顧客就能在Pinterest上找到相對應的照片，方便想像商品買回家後可以應用的場景。除了Lens功能，Pinterest還增加了一項叫「Shop The Look」的功能，可以在照片中點擊商品來搜尋類似的物件，也可以進一步導流到購物平台下單。
講到視覺搜尋，就不能不提Google在去年開發者大會I/O上，推出的革命性產品「Google Lens」，結合AI、圖像辨識技術，用戶可以直接透過鏡頭搜尋資訊。舉例來說，在路上如果經過一家喜歡的餐廳，Google Lens不僅能夠辨識出它是一間餐廳，還能進一步提供營業時間、菜單、訂位服務等資訊，用戶不必再透過鍵盤輸入關鍵字，只要拿起鏡頭輕輕一掃就能完成。
AR濾鏡商機也不放過
這也不是Snapchat第一次進軍購物領域，根據母公司Snap數據，每天有超過 7,000 萬用戶使用AR濾鏡，且用戶每天平均使用三分鐘，濾鏡內容每天分享次數可以高達2.5 億次，在如此龐大的使用基礎下，Snap自然可以蒐集到龐大的使用者數據，理解用戶的輪廓後，有趣、搞笑的濾鏡也能成為一股新商機。
這是因為如此，Snap 推出了內含品牌廣告資訊的AR濾鏡，作為驅動廣告營收的另一種延伸，今年四月，更進一步推出具有導流購物功能的品牌濾鏡「Shoppable AR Lens」，Snap 在特製版的濾鏡上方加上品牌Logo，用戶按下按鈕後，就能導流至品牌商的網站、影片或是App，目前已經與包括愛迪達（Adidas）、Clairol等多個品牌合作。
用視覺搜尋走出自己的路
Snap自從2017年IPO後，因為受到Instagram強勢進攻，一直透過各種嘗試試圖提高營收，這個月還傳出未來將允許第三方開發者在Snapchat上發表AR遊戲設計製作，讓Snapchat 變成一款結合社群、遊戲的多元平台，據傳已經與部分遊戲商簽約，預計最快今年就會推出。
會這麼積極，自然是因為對手Instagram日趨強大的態勢，根據Instagram最新公布的數據，活躍用戶數突破10億的里程碑，用戶數更以每個月5%的速度強勢成長。
對比之下，Snapchat今年（2018）第一季用戶僅成長了2.13%，目前用戶數是1.91億，雙方差距越拉越大。此外今年第一季的財報也低於華爾街預期，活躍用戶成長趨緩，也直接影響到了營收表現，上一季營收為 2.31 億美元，營收年增率雖然增加 54.1%，但仍低於市場預估的 2.44 億美元，同時虧損也有3.85億美元。
因此Snap現在需要的是尋找新的成長點，看看對手Instagram把能抄的都抄完了，最近還推出「IGTV」走出一條自己的路，而透過視覺搜尋功能，Snapchat可以重新定義探索世界的方式，也不會讓自己僅是一個單純的社群工具，而與亞馬遜達成盟友關係，將可以創造新的營收成長，藉此做出與Instagram的區隔。
