靠電視購物帶電商已經過時了,momo重整海外策略、看好直播效益
靠電視購物帶電商已經過時了,momo重整海外策略、看好直播效益
2018.07.17 | 併購

自去(2017)年中在馬來西亞的合資案破局後,momo向海外擴張的腳步似乎也跟著慢了下來。

今(17)日momo總經理林啟峰出席「時時做好事」蛋糕義賣活動受訪時表示,在東南亞政局趨穩後,近來momo內部已經再次動起來。只是他也提到,不同於過往會採取先投資電視購物再發展網路購物的作法,接下來策略將會有調整。

用電視購物帶網購的時機已過

林啟峰心理一直很清楚,在全球化的競爭下,台灣的電商平台不能只做內需市場,也必須要往外走。只是自去年中在馬來西亞的投資案終止後,momo對海外市場的布局也變得安靜許多。對此,林啟峰解釋,這一方面是因為過去一年在東南亞有泰皇逝世、馬來西亞大選等許多政治變動,局勢比較不穩,「太亂我們也害怕。」他說,另一方面則是因為momo內部也在做海外市場策略布局調整。

要做策略調整,是因為他們觀察到,在環境快速變動下,如今在東南亞想要複製過去momo在台灣這種從電視購物起家,再借電視購物之力將業務觸角延伸到網路購物的方式已經行不通。以momo泰國為例,電視購物雖然已經做到當地第二大,但網路營收貢獻比例卻還很低,只有個位數百分比。

momo
momo總經理林啟峰認為,在東南亞要透過電視購物帶動網路購物發展的時機已經過了。
圖/ momo

「用電視帶網路的時機已經過去。」林啟峰直言,現在如果要設立24小時購物台,投資規模太大,也過時了。相對之下,如今網路直播設備價格低,預期網路直播會比投資24小時電視購物更有效益。他說:「現在進東南亞就直接做網路。」

東南亞政局趨穩,重新探詢合作可能

而在今年東南亞政局多已大勢底定後,他表示最近momo又重新開始看各種合作可能性,目前比較積極洽談的會是馬來西亞和菲律賓兩個市場。

此外,和過去的想法相同,林啟峰表示在海外市場momo不會強求獨資,不論是併購在地公司,或是合資的方式,都在選項內。

至於會不會考慮和東森購物併購草莓網一樣,往跨境電商的方向發展?林啟峰表示目前沒有這方面的打算。他認為在各國貿易保護主義抬頭下,用跨境的方式經營會比較辛苦,另外則是跨境的模式有發展侷限,「我想做大規模的,跨境不可能做得太大。」再者,他認為零售其實還是比較在地化的生意。

而就目前的發展進度來看,momo今年海外市場貢獻主要先看泰國TVD momo、北京環球國廣,以及杜拜Citrus TV這三家合資公司。林啟峰表示,目前這三家公司的主力都還是電視購物,其中中國和杜拜的網路營收占比約達20%,泰國則在5%左右。

關鍵字: #momo #跨境電商
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新創看過來!2025亞灣新創大南方8/22在高雄:半導體、AI技術⋯10大專區徵展中
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由《數位時代》與高雄市政府聯合主辦、Meet創業小聚策劃執行的年度指標性創新創業盛會「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」,將於2025年8月22日至23日在高雄展覽館北館盛大舉行。

隨著台積電、超微(AMD)、輝達(NVIDIA)等國際大廠紛紛進駐,高雄正迎來前所未有的產業升級契機,特別在半導體、人工智慧、電動車、智慧製造與綠能科技等領域,這股發展浪潮為新創團隊帶來巨大的潛力與市場機會。

「Meet Greater South亞灣新創大南方」,早已不僅是一個展會,它已成為新創團隊眼中加速成長、鏈結關鍵資源、拓展市場版圖的戰略要塞,同時也為成熟企業尋找轉型升級的創新動能。

聚焦十大關鍵應用,打造AI賦能產業盛景

本次以融合創新科技、推動產業升級為核心,規劃十大關鍵應用專區,其中包括5G與雲端、人工智慧、智慧城市與物聯網、數位資產與新金融、綠色商機、數位內容與體驗科技、行銷科技、新零售、醫療與健康科技、地方創生及創新與新商業等主題。

展會不僅是技術與產品的展示平台,展區本身的互動與交流,除了是促成商業合作的關鍵,透過大會的整合行銷等多重管道,新創更能直接向業界領袖、潛在客戶及合作夥伴展示自身價值,有效提升品牌能見度並直接觸達潛在客戶。

多元活動賦能新創,實質效益口碑相傳

為促進實質交流,「Meet Greater South亞灣新創大南方」在展會期間精心策劃了多場精彩活動,旨在全方位賦能參展新創團隊。其中,「創業家開講」為新創提供了絕佳的舞台,透過分享創新解決方案與獨特市場策略,與業界專家進行深度點評互動。曾有「創新與新商業展區」新創表示,有10多家廠商正接洽進一步的合作機會。

不僅如此,大會亦高度重視為新創精準對接資本市場,加速其募資進程的目標。核心活動「投資媒合會」便致力於為新創與企業、投資人搭建一對一的精準對接平台,深入發掘潛在投資機會,為新創的快速成長注入關鍵動能。

最後,作為產業領袖交流思想、拓展合作的關鍵場域,展會亦規劃新創交流之夜及各類交流活動,有效促進與會者與來自產官學各界領袖建立穩固的合作關係。

Meet創業小聚
投資人媒合會藉由一對一洽談對話,讓團隊得以有機會獲得更多資源。
圖/ Meet創業小聚

5萬人次參與,成功促成超過250組以上的精準商機媒合

Meet創業小聚憑藉多年深耕台灣新創生態系的經驗,已成功將「Meet Greater South亞灣新創大南方」打造成南台灣最具指標性的新創盛會。五年來已累積逾50,000人次觀展,促成250組以上的商機媒合,並鏈結超過20個政府、企業及生態系夥伴。

「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」參展報名活動自即日起正式啟動,並將於2025年7月2日(三)截止。本次特別推出超早鳥優惠方案,凡於2025年6月5日(四)前完成報名並符合資格的新創團隊,將可享有最低2折的參展價格。歡迎符合資格團隊踴躍報名,共同點燃屬於這座城市的創新引擎,一同邁向更廣闊的國際舞台。

招商資訊

徵展報名頁面:https://meetgreatersouth.tw/
報名時間:即日起至7/2(三)止
參展方式:採報名審核制,填完表單後靜待審核通知(將用Email信件通知是否通過)攤位數有限欲報名從速。主辦單位保有最終修改變更活動解釋及取消本活動之權利。

本文授權轉載自:創業小聚

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