搭區塊鏈熱潮,台灣駭客年會HITCON Community推年會限定代幣、硬體錢包
搭區塊鏈熱潮,台灣駭客年會HITCON Community推年會限定代幣、硬體錢包

搶搭上區塊鏈熱潮,由台灣駭客年會舉辦、台灣最大的駭客與資安技術研討會HITCON Comminunity,今年除了以往的資安論壇外,還推出研討會限定的HITCON token(代幣)和硬體錢包,是台灣第一場導入數位貨幣的論壇。

區塊鏈去中心特性,呼應駭客反權威精神

本屆HITCON Community以「鏈出世界、解密未來」為主題,之所以選區塊鏈作為主題,HITCON Community主辦單位表示,區塊鏈技術中數據的儲存、驗證、傳遞與資安息息相關,且區塊鏈去中心化的特色,正好與反對權威、支持資訊自由交流的駭客精神不謀而合。

而這次的HITCON代幣,採以太坊智慧合約、ERC-20的標準發行,可透過和現場贊助商互動、在夾娃娃機夾到彩蛋獲得,現場也會舉辦不定時舉辦大撒幣活動。

HITCON Community 2018
HITCON Community 2018以區塊鏈為主題,發行論壇限定HITCON token,可透過現場的夾娃娃機和遊戲機賺得。
圖/ 張庭瑜攝影

除了代幣,HITCON Community 2018也推出限定硬體錢包,含電子紙、WIFI與藍牙(BLE)等多種功能,且電路板內建安全元件、可離線存放密碼貨幣,這也是史上首個開源的區塊鏈硬體電路板。雖然這只是大會限定,但技術一點也不馬虎,其中採用的晶片和全世界多家硬體錢包廠商相同。

HITCON Community 2018
HITCON Community今年推出限定硬體錢包,含電子紙、WIFI與藍牙(BLE) 等多種功能,且電路板內建安全元件、可離線存放密碼貨幣,這也是史上首個開源的區塊鏈硬體電路板。
圖/ 張庭瑜攝影

不過HITCON token畢竟不是以賺錢為目的,而是娛樂和體驗的成分居多,因此獲得的HITCON token並不能真正換成錢,但可以在現場兌換HITCON紀念品,也可以打賞欣賞的講師。由於硬體錢包也有類似「電子貓」的功能,因此存放在硬體錢包的代幣數量,會影響貓咪的狀態。

不只是活動主題,這次的贊助攤位也有濃濃的區塊鏈味。交易所幣託、OTCBTC皆到場設攤位徵才。另一間美國新創Polyswarm,則是透過區塊鏈將惡意威脅分析外包給分布在全球的資安專家,當資安專家提供惡意軟體分析結果,就能獲得代幣獎勵,而資安供應商和企業也能快速更新防毒系統。

資安事件頻傳,反而成產業機會

在這場資安技術研討會中看見,資安對一般人不再只是遙遠又艱深的技術,也可以很貼近時事和生活,就像今年HITCON Community議程,也包含IoT家電風險、區塊鏈安全、GDPR個資保護等熱門議題。

而從資安產業角度來看,行政院資安處處長簡宏偉在演講中提到,全球的資安攻擊越來越多,像是進階持續攻擊、大型DDoS(分散式阻斷服務攻擊)、勒索軟體影響電商和金融機構運作、針對關鍵基礎建設攻擊等等。

他指出,光是政府機關,平均每個月就受到兩億次掃描,去年平均每月受到兩千萬到四千萬次的攻擊,且去年攻擊成功次數達360次,其中有12件嚴重到核心系統完全無法運作或資料外洩的程度。

不過隨著資安事件頻傳,他認為這反而是資安產業的機會,而政府可做的是建立法規和場域標準,並讓資安產業在這樣的法規標準下自由發展。例如,網路攝影機是很多物聯網攻擊的來源,因此政府和業者合作訂定出網路攝影機的資安標準,希望在外銷產品時,資安反而成為台灣資安業者的優勢。

簡宏偉指出,資安產業去年產值387億元、就業人數為8,500人,且大多集中在硬體、系統整合商(SI),還有很多機會可以讓新創切入,希望在2025年讓資安產值加倍到780億元。

為扶植資安產業,政府今年也成立資安學院,提供資安人才訓練和人才媒合,特別的是,此是針對不同產業(如金融領域)去訓練需要的資安人才,而不是從基礎教同一套資安理論。另一方面,政府也將多開放智慧場域(如智慧城市),讓資安新創可試驗產品,累積經驗後政府再協助媒合國際夥伴。

關鍵字: #駭客競賽
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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