智慧音箱掀語音購物熱,卻有9成的人不用第二次
智慧音箱掀語音購物熱,卻有9成的人不用第二次

亞馬遜所帶起的智慧音響風潮,這一兩年在全球遍地開花,Google、阿里巴巴、小米、百度、蘋果、LINE,不論東西方的科技公司都積極搶攻這塊新商機,然而大部分的智慧音響產品,還是以播放音樂、詢問資訊為主,只有亞馬遜在電商應用這塊算是跑得比較前面。

作為全球都熟悉的電商巨頭,許多人下意識以為在Echo產品熱銷的情況下,亞馬遜在語音購物的表現應該也不錯,然而根據外媒《The Information》最近公布一份報告,只有約2% 的人會透過語音的方式買東西,究竟為什麼在Alexa與智慧音箱受歡迎的情況下,實際用的人卻不多呢?

無法眼見為憑,語音購物難成為習慣

台灣的讀者或許感受沒那麼深刻,但以美國市場來說,以亞馬遜Echo為首的智慧音響產品近年可是大受歡迎,在今年的Prime Day中, Echo系列也是熱銷的主力商品,是許多人家中常見的產品。

Echo自2014年上市以來,累計共賣出超過5000萬系列產品,不過根據外媒《The Information》調查數據來看,只有約2%的用戶會透過語音型式下單購物,有90%的人不會透過Alexa進行第二次購物,簡而言之,除了用的人很少,很多人用過也只是嘗鮮,沒有變成一種購物習慣。

這樣的結果也不讓人感到太意外,許多Echo用戶最常使用的功能,不外乎聽音樂、詢問天氣、設定日曆等等,隨著用戶增加,亞馬遜也希望有越來越多人透過Echo買東西,不過設想一下你對著Echo說:「Alexa,訂一個Crown的27吋行李箱」、「Alexa,訂一下Bose的抗噪耳機」,在第一線的使用場場景下,還是有那麼一點奇怪。

Alexa
根據外媒《The Information》調查的數據來看,只有約2%的用戶會透過語音型式下單購物,有90%的人不會透過Alexa進行第二次購物。
圖/ shutterstock

因為人是視覺的動物,買東西前都會希望看一下商品,那怕只是照片也好,甚至購買單價稍高一點的產品,還要爬文查一下評價、看開箱文、比價等等。智慧音響本身有先天上的限制,不像手機、電腦可以視覺化的顯示多項商品,在無法眼見為憑的狀況下,能夠銷售的品項也受到限制,某種程度上在過程中反而是更不方便的。

未來:語音購物結合AR/MR

不過Echo在購物上也不是沒有優勢,例如續訂Spotify、Podcast節目、透過亞馬遜的搜尋功能尋找居家修繕服務也很便利,也許未來可以對著Echo說:「Alexa,幫我找一個水電工」。

此外,訂購家中消耗品像是衛生紙、洗衣精,如果有習慣常用的品牌,的確可以在購物過程中省去不少麻煩,最後,外送餐點服務也是語音購物的優勢,癱坐在沙發上直接對Echo說:「Alexa,幫我訂一分牛丼飯吧,」應該會是許多懶人的福音。

Alexa
在智慧音箱發展仍在早期階段,隨著越來越多玩家投入這塊市場,也許很快地我們就能享受到完全不同的語音購物體驗。
圖/ shutterstock

總結這次《The Information》的調查,之所以用Alexa購物的人不多,跟商業模式的不成熟有很大的關係,綜觀全球只有亞馬遜在這個領域布局比較深,因此還沒辦法很大規模的翻轉一般消費者的購物習慣,此外還有許多購物環節,也需要更貼近用戶需求,也許未來的語音購物是會結合AR、MR,能將影像投射在環境中,消費者能更完整的理解商品資訊,最後再用聲音下單。

只能說現在智慧音箱發展仍在早期階段,隨著越來越多玩家投入這塊市場,也許很快的我們就能享受到完全不同的語音購物體驗。

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全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定
全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定

為提供以病患為核心的醫療照護服務,中國醫藥大學附設醫院(以下簡稱中國附醫)早在數年前就展開智慧醫院布局,並獲得國內外獎項肯定、創下許多台灣第一。舉例來說,中國附醫不僅連續完成美國醫療資訊與管理系統學會(HIMSS)的 INFRAM Stage7認證、EMRAM Stage7認證、AMAM Stage6認證並獲得亞洲首座HIMSS Davies Award of Excellence大獎,更進一步獲得HIMSS「數位健康指標(Digital Health Indication,DHI)」全球最高成績殊榮。

中國附醫是如何辦到的?

中國醫藥大學附設醫院資訊副院長陳俊良面帶微笑的說:「在蔡長海董事長以及周德陽院長高瞻遠矚領導下,我們早在2021年就擘劃清楚的智慧醫療藍圖,還有專職單位負責各項工作,此外,還可以彈性因應業務需求敏捷展開跨部門合作。」舉例來說,在數據管理與應用這個領域,資訊室負責臨床醫療數據資料的蒐集,大數據中心則肩負巨量數據挖掘與應用,至於人工智慧中心則是將人工智慧技術應用到智慧醫療各個領域的關鍵推手。「在實踐智慧醫院這個旅程中,資訊室肩負數據治理重責,必須從(醫護)需求面、(數據)來源面、(安全/隱私)技術面等構面進行規劃與啟動相關實務。」

自由系統
圖/ 自由系統

從身分驗證管理到內部通訊,自由系統助中國附醫深化安全防護力

為發揮醫療數據的最大價值,中國附醫尤其重視資訊安全防禦,陳俊良表示:「第一前提是合規、因應資安法優化系統、數據、裝置設備與人員的安全性。」具體作法有二:首先是因應資安法以縱深防禦的方式持續強化對私有雲環境與設備的安全管理;其次是加強整體資安可視性與自由系統合作,由其協助導入微軟各項的解決方案,並提供資安監測與即時異常通報等服務,讓中國附醫可以更具效率與效能的方式過濾與發現異常事件。

中國醫藥大學附設醫院資訊室系統維護組組長李祥民進一步解釋:「資安威脅無所不在,過去幾年,勒索軟體威脅更是防不勝防,為了解決這個問題,光是保護數據資料還不夠,必須從身份、裝置、帳戶等多元角度切入,因此,微軟在2021年開始提供資安解決方案時,我們就開始評估有能力解決問題的廠商,決定合作廠商的原因有三:首先是原廠推薦,由原廠的角度評估廠商有解決問題的能力,其次是自由系統展現出的專業技術與符合客戶需求的服務;最後,同時也是最重要的是,他們可以提供即時監測並提供通報服務,極大程度緩解中國附醫在資安人力與能力的欠缺,讓我們可以更好的落實安全防護。」

因此,中國附醫順利在2022年導入微軟資安解決方案,而這,不僅提升了中國附醫的資安防護能力,例如分別在2022年跟2023年預先偵測異常事件並成功防堵來自外部的安全攻擊,也讓資訊同仁可以專注在核心業務上,極大化資訊與數據價值。良好的合作體驗也讓雙方合作關係進一步擴展到應用程式端的安全防護,例如,將地面郵件系統搬遷到微軟的雲端服務,藉此降低Email Server的維運成本與損壞風險,同時,優化帳戶登入管理等。

陳俊良表示:「過去幾年,資安威脅不減反增,但是,透過縱深防禦的強化並且經由合作廠商加強即時監控與協助行政通報等服務,我們可以逐步優化資訊安全防護能量,並成功讓異常事件的發生頻率下降,而這,也是中國附醫可以順利獲得HIMSS的INFRAM Stage7跟EMRAM Stage7等認證的關鍵原因之一,為此,後續將持續與合作夥伴共同努力、與時俱進的深化安全防護能力。」

自由系統
圖/ 自由系統

透過雲端身分驗證落實Single Sign On以提升縱深防禦能力

除了導入資安與雲端郵件之外,李祥民表示,中國附醫更於日前將雲端身分驗證跟院內簽核系統的登入機制彙整在一起,以優化登入安全。「接下來,我們會與自由系統合作,重新盤點、評估有哪些院級服務適合以Microsoft Azure AD進行單一登入與多因素驗證,藉此提升安全防護機制。」

自由系統業務經理許廷輔表示,資訊安全不可能一步到位,相反的,需要長期、動態的進行調整與優化,因此,需要組織上下齊心、一同落實安全防禦。「從2021年至今,我們發現,中國附醫不僅重視資訊安全,更身體力行、彈性敏捷的因應潛在威脅做出調整、改變,這是很難能可貴的地方,為進一步擴大成效,自由系統將針對中國附醫在(數據)資料安全與雲端服務等策略提供更多適合中國附醫的產品及服務。」

「智慧醫療、智慧醫院涉及的面向既廣且深,不可能單憑己力完成,需要專業的外部夥伴提供最佳支援與服務,我們很開心可以有自由系統這樣的夥伴,期待未來有更多合作火花,讓中國附醫可以一步一腳印的建構與完善安全智慧醫院布局。」關於中國附醫與自由系統的未來合作,陳俊良如是總結。

自由系統
圖/ 自由系統
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