一座30萬打造的獎盃背後,是微星堅持9年、無法回本的電競賽事

2018.10.01 by
王郁倫
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一座花30萬台幣打造的冠軍獎盃,乘載著全球各路電競選手的期望,微星MGA賽事進入第九年,參賽隊伍數及獎盃身價都創下歷年新高,今年更多品牌也宣布自辦賽事加入行列,自辦電競賽事究竟有何魅力?

一座半人身高的微星MGA(MSI Gaming Arena)世界電競冠軍獎盃矗立台前,這座斥資30萬台幣打造的聖杯,總計吸引全球有近3,500名玩家組成的700隊戰隊為爭奪這座冠軍榮耀而戰,而觀看這場冠軍總決賽的線上直播觀眾高達上百萬人。

微星2018年MGA獎盃花30萬元打造,費用創歷年新高,這座獎盃後面是許多年輕電競選手求勝的渴望。
MSI
微星MGA2018選在紐約的巴克萊中心舉辦,4區代表在此搶奪冠軍。
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9月30日微星電競重頭戲MGA(MSI Gaming Arena)2018世界電競冠軍賽開打,最後4大區域北美、歐洲、獨立國協與亞洲代表隊競技,最後決賽由獨立國協AVANGAR與北美compLexity Gaming對決,在快速進攻下,最後由AVANGAR隊最快搶下16分獲得勝利。

首創自辦國際賽事,MGA已9年

微星MGA大賽已經舉辦第9年,幾可說是歷史最久的電競電腦品牌自辦賽,每年光花在辦電競賽事的獎金跟選手食宿,就花上超過20萬美元,若包含贊助電競戰隊及電競賽事費用,全球行銷總監程惠正透露累計至今已經花掉2億台幣。

微星MGA2018年與ESL合作在紐約巴克萊中心舉辦,該場地為紐約地標之一
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與微星MGA決賽同場地,ESL ONE也舉辦總決賽,相互拉抬氣勢。
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「這是傻子行為,」程惠正表示,自辦賽事活動要賺錢根本不可能,所以微星MGA一年年堅持辦下去,不是為了門票收入,而是希望提供平台給玩家,一路以來,微星MGA針對射擊遊戲《CS:GO》、《DOTA2》、《星海》都陸續推出賽事,巡迴各國舉辦,目的是拉近跟玩家距離,而也因為堅持9年,目前已經開始有許多企業知道微星,並主動來談電競賽事合作機會。

第一場微星MGA賽事從2010年起開始,今年MGA決賽選在紐約布魯克林區知名地標巴克萊中心舉辦,同時間,知名的ESL ONE也在此場地舉辦總決賽,ESL ONE是知名的職業賽事,ESL Pro League則是職業聯賽,比照球賽制舉辦,由於ESL是全球最大電競賽事舉辦商,微星今年也與ESL合作,是ESL年度最重要電競合作夥伴。

傻子行為:辦一場不會回本的競賽

微星MGA2018在紐約巴克萊中心舉辦,同場地也有ESL One年度決賽進行,現場可容納1.5萬人。
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微星全球行銷總監程惠正說,自辦電競賽事要賺錢根本不可能,想要賺錢,想快速反應在業績上,花錢做產品行銷還比較快見成效。那麼為何微星要堅持辦9年?微星說,為的是建一個平台,讓玩家有機會相互交流,到會場微星攤位,還能跟心中的電競戰隊Cloud9切磋對戰,「即使被秒殺,粉絲還是高興地截圖分享,接受大家的羨慕。」程惠正說。

MGA2018年決賽現場有各電競戰隊隊服讓玩家可以挑選購買。
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為了懂玩家,微星分析自辦賽事線上直播觀看人數數據,發現年齡集中在15~35歲區間,其中18~25歲是最主力人口,並且90%觀看玩家是男性,跟微星內部分析客層相符。

而曾舉辦電競決賽的國家是否業績將因此受到拉抬?微星表示,其實沒有直接關連性,但選定城市地點通常有兩大關鍵,其一是當地法令對電競友善、支持,當地政府鼓勵並提供獎勵誘因,因為曾有城市規定辦賽事,電競選手先經過藥檢,透露對電競的評價負面,其二關鍵則是看各國負責人的爭取態度,一般來說越積極爭取的區域微星當地業績表現越好,也更有意願爭取總部在當地辦決賽。

北美市佔率領先,2018年擠下地頭蛇Alienware登第一

儘管電競賽事跟電競銷售業績無正關連,但微星在北美市場戰績連連卻是不爭事實,根據統計,在1,000美元以上高階機種,微星跟華碩雙品牌就佔據五成市佔率,而根據美國權威筆電評測媒體Laptop Magazine公布,2018電競筆電評選微星成功拉下2017年冠軍美系品牌Alienware,成為第一。

微星MGA2018直播電腦就是用自家筆電進行,現場也擺放最新機種供玩家體驗。
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微星MGA2018年賽事現場攤位,有許多年輕玩家跟父親同來,形成父子同樂的畫面。
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微星從電競筆電起家,電競桌機去年推出後產品線更完備,今年起電競選手比賽用的就是自家Infinite X無極限電競主機,現場賽事主持人、評論員跟戰略分析員俱全,而全程比賽直播用的就是微星自家GE Raider RGB筆電。

由於安排Cloud9電競戰隊選手到現場示範比賽,許多粉絲前往要面會偶像,塞爆了微星攤位。
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現場筆電攤位,微星更安排了持續贊助4年的Cloud9戰隊隊員輪番到現場示範賽,為此假日兩天湧入一波波想跟電競選手會面的青少年,這些青少年身邊有些還有父親作陪,當電競賽事體育化,電競活動也成為串起父子共同興趣的新媒介,當越來越多品牌看見辦電競賽事的魅力,未來可見的是,會有更多的國際賽事讓電競選手有表現的舞台。

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