一座30萬打造的獎盃背後，是微星堅持9年、無法回本的電競賽事|數位時代 BusinessNext

一座30萬打造的獎盃背後，是微星堅持9年、無法回本的電競賽事

一座花30萬台幣打造的冠軍獎盃，乘載著全球各路電競選手的期望，微星MGA賽事進入第九年，參賽隊伍數及獎盃身價都創下歷年新高，今年更多品牌也宣布自辦賽事加入行列，自辦電競賽事究竟有何魅力？

首創自辦國際賽事，MGA已9年

微星MGA大賽已經舉辦第9年，幾可說是歷史最久的電競電腦品牌自辦賽，每年光花在辦電競賽事的獎金跟選手食宿，就花上超過20萬美元，若包含贊助電競戰隊及電競賽事費用，全球行銷總監程惠正透露累計至今已經花掉2億台幣。

「這是傻子行為，」程惠正表示，自辦賽事活動要賺錢根本不可能，所以微星MGA一年年堅持辦下去，不是為了門票收入，而是希望提供平台給玩家，一路以來，微星MGA針對射擊遊戲《CS：GO》、《DOTA2》、《星海》都陸續推出賽事，巡迴各國舉辦，目的是拉近跟玩家距離，而也因為堅持9年，目前已經開始有許多企業知道微星，並主動來談電競賽事合作機會。

第一場微星MGA賽事從2010年起開始，今年MGA決賽選在紐約布魯克林區知名地標巴克萊中心舉辦，同時間，知名的ESL ONE也在此場地舉辦總決賽，ESL ONE是知名的職業賽事，ESL Pro League則是職業聯賽，比照球賽制舉辦，由於ESL是全球最大電競賽事舉辦商，微星今年也與ESL合作，是ESL年度最重要電競合作夥伴。

傻子行為：辦一場不會回本的競賽

微星全球行銷總監程惠正說，自辦電競賽事要賺錢根本不可能，想要賺錢，想快速反應在業績上，花錢做產品行銷還比較快見成效。那麼為何微星要堅持辦9年？微星說，為的是建一個平台，讓玩家有機會相互交流，到會場微星攤位，還能跟心中的電競戰隊Cloud9切磋對戰，「即使被秒殺，粉絲還是高興地截圖分享，接受大家的羨慕。」程惠正說。

為了懂玩家，微星分析自辦賽事線上直播觀看人數數據，發現年齡集中在15~35歲區間，其中18~25歲是最主力人口，並且90%觀看玩家是男性，跟微星內部分析客層相符。

而曾舉辦電競決賽的國家是否業績將因此受到拉抬？微星表示，其實沒有直接關連性，但選定城市地點通常有兩大關鍵，其一是當地法令對電競友善、支持，當地政府鼓勵並提供獎勵誘因，因為曾有城市規定辦賽事，電競選手先經過藥檢，透露對電競的評價負面，其二關鍵則是看各國負責人的爭取態度，一般來說越積極爭取的區域微星當地業績表現越好，也更有意願爭取總部在當地辦決賽。

北美市佔率領先，2018年擠下地頭蛇Alienware登第一

儘管電競賽事跟電競銷售業績無正關連，但微星在北美市場戰績連連卻是不爭事實，根據統計，在1,000美元以上高階機種，微星跟華碩雙品牌就佔據五成市佔率，而根據美國權威筆電評測媒體Laptop Magazine公布，2018電競筆電評選微星成功拉下2017年冠軍美系品牌Alienware，成為第一。

微星從電競筆電起家，電競桌機去年推出後產品線更完備，今年起電競選手比賽用的就是自家Infinite X無極限電競主機，現場賽事主持人、評論員跟戰略分析員俱全，而全程比賽直播用的就是微星自家GE Raider RGB筆電。

現場筆電攤位，微星更安排了持續贊助4年的Cloud9戰隊隊員輪番到現場示範賽，為此假日兩天湧入一波波想跟電競選手會面的青少年，這些青少年身邊有些還有父親作陪，當電競賽事體育化，電競活動也成為串起父子共同興趣的新媒介，當越來越多品牌看見辦電競賽事的魅力，未來可見的是，會有更多的國際賽事讓電競選手有表現的舞台。

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。