上一次在門市熊熊燃燒的場景還沒過去多久，漢堡王的新廣告又拿門市折騰了──這一次換成了車禍。
這次的系列廣告片：
嘗到了逆勢行銷甜頭的漢堡王，一點不介意「複製」成功，這次又以類似的方式推出了一系列平面廣告。事故發生得更加離奇了，不同的顧客在開車前往門市購買時，都無一例外撞上了門市。
海報上的照片是真實情況改編的，不過旁邊上的「溫馨提示」：Leave it to us （交給我們吧）和合作廠商外賣平臺DoorDash名稱提醒著讀者，這依然是廣告。漢堡王的潛臺詞是，「以後取餐這件事，交給我們吧，用DoorDash試試我們的外送服務」。
現在還沒有任何關於此類碰撞發生概率的統計問題，畢竟看起來不是發生概率很高的車禍類型。不過，漢堡王在宣佈該活動的聲明中進行了解釋：「門店前撞車比人們想像的更為常見，駕駛員分心會導致事故發生，智慧手機是罪魁禍首的可能性最大。也有可能是太渴望吃到『華堡』了。」
這不是漢堡王第一次嘗試送餐服務了，漢堡王早在2011年，先後在三藩市、洛杉磯、芝加哥、邁阿密和華盛頓幾個城市進行了BK Delivers測試。
儘管漢堡王的BK Delivers並沒有獲得成功，但在過去的十年裡，市場發生了很大的變化，包括DoorDash、GrubHub和UberEats等提供外送服務平臺的技術複雜程度，以及千禧一代客戶對食品交付有了更大的需求。
根據市場行銷機構Acosta和餐廳諮詢公司Technomic的報告，今年的外帶銷售額增加了0.5%，包括外賣和送貨服務。他們的年度調查還發現，在前幾個月，有51%的美國人和77%的千禧一代訂購了食物。
「雖然我們推出外送服務已經很久了，」漢堡王品牌行銷負責人Marcelo Pascola在Brandweek活動上表示：「但我們必須讓人們開始體驗『我們的品牌』，特別是訂購和獲取食物的過程。」這也可以解釋用來漢堡王又一次「玩火」行銷，是希望能佔據更廣闊的市場，覆蓋更多的人群。
這支廣告由西班牙的LOLA MullenLowe擔任創意代理，該團隊曾在去年萬聖節前夕為漢堡王推出獲得金獅獎的「Scary Clown Night」。
「Leave it to us」將會出現在紐約時報、邁阿密先驅報和三藩市紀事報上。
本文授權轉載自：好奇心日報
