Predator卡卡念不出，宏碁花了4年決定中文品牌命名「掠奪者」|數位時代 BusinessNext

Predator卡卡念不出，宏碁花了4年決定中文品牌命名「掠奪者」

要怎麼讓華文消費者熟悉Predator電競品牌？即使宏碁Predator在亞太市場捷報連連，但這個議題仍持續是行銷團隊想改善的部分，在跟跟知名科幻電影《終極戰士：掠奪者The Predator》合作後，宏碁正式宣佈讓這個品牌中文化，讓「掠奪者」更走入消費者腦海中。

宏碁Predator怎麼念？行銷人員頭條任務

而為壯大Predator形象，宏碁2019年2月將於曼谷舉辦第二屆亞太區Predator League電競聯盟大賽，祭出單一場總獎金池40萬美元，相當新台幣1,200萬元的手筆，要辦一場亞洲電競嘉年華盛會。

實際上，Predator這個品牌問世已4年，為何此時才加入中文名字？泛亞營運總部暨台灣區總經理侯知遠解答了這個疑惑。他說今年7月接掌台灣區總經理後，走訪台灣30多家大小通路商，每一家都花超過一小時以上時間懇談，最後歸納出的品牌建議是：台灣民眾雖然對品牌LOGO有感覺，但最大痛點是，走到店裡時，消費者感到溝通困難。

侯知遠具體形容，消費者要跟朋友分享或到店裡詢問時，想不起如何念Predator品牌，往往卡在「Pre…」就後繼無力。

中文化的問題，侯知遠不是第一個發現，前任宏碁台灣區總經理林佳璋口才便給，他上任後也曾花心思教育消費者，甚至是加強記者記憶，要如何順暢念出宏碁的Predator品牌，當時他想到的解法是：用台語講「信在哪兒」（台語發音：胚低都）去記憶英文念法，果然獲得市場不小迴響。

兩岸同步中文化，稱呼掠奪者

然而宏碁Predator品牌在4年來亞太市場業績已經翻倍成長下，未來若要進一步提升，勢必得更細緻化經營品牌。侯知遠坦言，品牌必須在地化，對台灣而言，中文化相當重要，除Predator外，散熱風扇技術Airplay也將改以中文名「刀鋒速冷」稱呼。

「讓品牌更接地氣，」侯知遠說，中國跟台灣都會一致性的稱呼Predator為掠奪者，對中國消費者而言，中文化的需求更高。

宏碁在亞太市場表現不錯，經過幾年努力下來，品牌逐漸接近年輕用戶，侯知遠開心表示，第3季根據GFK統計，在電競品牌上已經於菲律賓、紐西蘭、澳洲、新加坡及印度拿下第一，印度Big Billion Day更創下4天賣1.5萬台筆電好成績。

宏碁第3季在越南跟香港也成功拿下電競筆電龍頭，把佔據兩國市場多年的戴爾與聯想踢下榜首，台灣區雖然雙A品牌纏鬥激烈，但宏碁也是首度拿下電競桌機冠軍。侯知遠強調雖宏碁電競筆電在台居第二，但未來要繼續努力，會更花力氣在經營筆電市場，中文化也有助於社群溝通更便利。

擴大門市通路，進駐高雄百貨

宏碁第二個壯大品牌的作法是增加實體電競專賣店。侯知遠表示，他到光華商場拜會客戶時，發現宏碁只有1.5個門店招牌，而對手竟然高達10個，經過努力，宏碁目前店招增至3個，除有三家電競專賣店，高雄也考慮進駐百貨公司。

除擴增專賣店，宏碁通路外觀也計畫改裝，讓品牌形象更活潑年輕及在地化，在建北大樓矗立多年的宏碁廣告塔，侯知遠也透露，未來會有新想法。

為了打造電競形象，品牌年輕化，宏碁亞太區Predator League電競聯盟大賽第二屆將登場，9月在台展開預賽後，11月底將進行台灣總冠軍賽，台灣區總計有469隊報名參加，279隊進入決賽，台灣冠軍隊也將前往曼谷參加亞太決賽。

「總獎金池上看40萬美元，創單一品牌業者舉辦賽事獎金新高」侯知遠解釋，冠軍獎盃將是一副100公斤重的鐵製盾牌，將由第一屆冠軍手裡傳承到第二屆冠軍，由於賽事知名度大開，今年參賽國也從第一屆8國增加至今年16國，總報名隊伍也從1,200隊增加至3,000隊。

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