深蹲30年風水輪流轉,「東南亞王」金寶迎史上製造遷徙大潮
深蹲30年風水輪流轉,「東南亞王」金寶迎史上製造遷徙大潮

「大家都誤解東南亞,實際上做6個月,東南亞生產效率比中國還好,」新金寶集團執行長沈軾榮說出的這番話,背後濃縮了金寶30年製造經驗精華,而且,要比台灣其他製造業前輩都更具說服力。

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金寶是台灣老牌科技製造業,除泰金寶海外掛牌,2019年菲律賓也將有事業體上市。
圖/ 王郁倫攝影

東南亞勞工學習力強,流動率低,相對的,中國流動率高,3個月就換一批人,沈軾榮分析。他也提醒,東南亞各國關稅、進出口、供應鏈大不同,不能用中國那套來複製。

為何這麼說?金寶前進泰國投資30年,沈軾榮接掌CEO大位也已經10年,「我任內歷經泰國3次政變,現在都已有SOP對策,」沈軾榮爽朗地笑說,許多台灣企業談南進,「他們出了中國大陸都水土不服,因為拿中國那套玩不過了」。

過去中國招商給投資獎勵,除了免稅、補貼,甚至土地免錢,但台商誤以為這套東南亞也通,事實上,東南亞政府肯給五年免稅優惠,但要土地免費不可能。

許勝雄
在美中貿易戰期間,金仁寶集團董事長許勝雄去年底率隊前往中國湖南岳陽簽署投資協議,砸百億元建噴墨機廠。
圖/ 侯俊偉攝影

金寶不只泰國廠,菲律賓、馬來西亞、新加坡也都有據點,東南亞各國政局動盪,集團早已有適應之道。

新金寶集團前進菲律賓設廠也已經18~19年,康舒跑最前頭,金寶2016年也前進菲律賓設廠,儘管過去8年金寶在中國版圖不再擴張,還慢慢縮減,但2018年12月,集團大家長許勝雄率隊前往湖南岳陽簽署投資協議,要砸百億元建噴墨機廠,預估年產能上看1,300萬台,在美中貿易戰敏感之際,又挺了中國一把。

論亞洲製造布局之廣,金寶能論第一,而論科技業資歷,金寶成立邁入46年,也絕對是台灣科技業前輩。

客戶忙上門,如今主客地位逆轉

而台灣科技業的「東南亞王」金寶,近期也因美中貿易戰而成為客戶眼中珍寶,為什麼?因為貿易戰看不到盡頭,而客戶也已警覺,即便此次美中貿易戰休兵,多角化產能布局還是得走,且勢在必行,「我們要接心目中的客人」沈軾榮說,同時客戶給的付款條件也比以前好多了。

「時光回到兩年多前,必須說服客戶到泰國或菲律賓生產,但現在一點都不用,誰敢不來?還沒有遇到一家公司認為不需要到東南亞。而到泰國如果不到我們公司來看,基本上不可能,」沈軾榮如此生動地刻畫了客戶兩年內的態度丕變。

「你想不到可以離開中國的產業,2019年也會離開,這是採購長必須提出的計畫書,」沈軾榮神秘地說,未來6個月亞洲製造供應鏈將有大變化。

對東南亞如此熟悉,在沈軾榮眼中,他認為台商產能搬遷,只有三個國家可以選:泰國、越南跟菲律賓。這三國總人口約3到4億人,假設若中國大陸有30到35%工廠要外移,必須有對應的勞動力。

他眼中的印尼,政府透明度不夠高,宗教不開放,物流出口航程多5小時,交通容易塞車,都是困難點。而越南位於南海區,不僅地處火藥庫,當地9千萬人勞動力被三星搶先掌握大半,也增添變數。

他也提醒,前進東南亞投資,商業模式與思維都會跟中國不太一樣,台商在中國是找地蓋廠,想辦法降低成本,但東南亞難以一次雇10萬人,加上各國有不同語言,不是派幾個台幹、陸幹就能解決,也因此,英語系國家也成為首選。

迎接史上最大訂單遷徙,金寶要連續三年擴廠

東南亞深蹲30年,新金寶終於要迎接這波東南亞遷徙熱潮,為趕接2019~2020年這波大訂單遷徙潮,新金寶泰國跟菲律賓2019年將同步擴廠,預估新增17萬平方米產能,產能空間增20~25%,員工人數也將從3.5萬人增至5萬人,而金寶新增產能主要都是提供給新客戶。

金寶的泰國跟菲律賓廠預計2019年9月投產,2020年也還會再擴廠。

「現在(菲律賓跟泰國)產能已經百分百,以前加班做到晚上9點,2019年初得24小時兩班制工作滿足既有客戶,而空出來的3分之1產能要給新客人,」沈軾榮笑著抱怨,「現在CEO不好做,產能不夠,都被客戶罵來罵去。」以現在局勢,他似乎說的是反話。

因為現在金寶產能根本無法滿足所有客戶,「我們想接的客戶才接,想要的條件才接,」2018年下半的代工漲價,一部份反映MLCC成本,一部份則是金寶在挑客戶,「調到你受不了出去。」菲律賓匯率大貶53%,代工毛利率也罕見上看雙位數。

「菲金寶」要掛牌,深耕內需、強化自有品牌

而「東南亞製造王」想的不只是如此,2019年9月前,菲律賓子公司Cal-CompTechnology就將在當地上市掛牌,成為集團第二家海外掛牌公司,此舉除有助於當地募資,也能加強品牌知名度,協助金寶深耕內需市場,強化自有品牌業務:包括3D列印機及機器人。

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金寶布局3D列印,目前是最大的消費機種出口品牌,2018年出貨6萬台,2019年還要跨入商用市場。
圖/ 王郁倫攝影

金寶菲律賓子公司已經獲SEC審核上市,「現在是準上市階段」金寶主管透露,事實上,2018年菲律賓股市表現欠佳,招股說明書計畫的每股17元(比索),但目前因行情不如預期,若立即上市勢必需折價,由於看好菲律賓事業體2019年營運成長動能高達50%,金寶規劃延後2019年上市。

金寶持有Cal-CompTechnology 89%股權,泰金寶持股11%,因應上市將辦理現金增資,發行25%股權,此舉預估將使金寶股東權益增加1.8億美元,相當新台幣55億元,可使每股淨值增3.8元。

而沈軾榮任內持續推動的新創事業,包括三緯國際3D列印,2018年預估出貨6萬台,2019年彩色商用列印機推出,加上取得3家代工客戶訂單,營運可望提升,而新世代機器人2018年出貨600台,預估2019年會倍增至數千台,包括菲律賓SM Supermall已有3到4台,當地最大的7-11便利商店也預計導入機器人推在地服務。

「我20~30年後退休,難道金寶還在做代工嗎?我會對不起自己,也對不起公司。」沈軾榮接班10年不僅拚集團製造布局,也拚品牌轉型,過去3到4個月他幾乎不在台灣,因為每週都有人要求去泰國跟菲律賓看廠,太過忙碌也讓他胖了不少,然而心情愉快寫在臉上「2019年會是金寶很好的一年,2020年還會比2019年好,」他說。

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金寶集團新世代機器人目前在企業總部也可以看見上工中
圖/ 金寶
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不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌

台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

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