抄襲再起?Instagram出現「激似」Pinterest的新功能

2019.02.23 by
陳君毅
shutterstock
Instagram的新功能「激似」Pinterest。而後者有望在今年6月IPO,是否會因此受到影響,還要看IPO後的股價來決定。

Instagram對於所有社群網站的「功能獵殺」尚未停止。

在Snapchat IPO的半年前,Instagram推出「限時動態(stories)」,儘管背負著抄襲罵名,卻也打的Snapchat措手不及。

現在,Instagram把目標放在圖片分享的社群網站——Pinterest上,而後者預計於2019年6月IPO。

Instagram的圖集有望能公開分享

Instagram「圖集(collection)」將有望添加「公開」功能。
Jane Manchun Wong Twitter@wongmjane

在Android版本的Instagram中,被挖出一個新功能:能夠創造新的「公開圖集(collections)」。

在兩年前,Instagram已經開放讓使用者儲存喜歡的貼文,並能夠分門別類地蒐藏好(如下圖為可愛鳥區),本身這個功能與Pinterest的「Pin」功能就有些類似。現在被挖出的新功能則是能將這些貼文公開分享、管理,頗有正面對決Pinterest的味道。

Instagram早就能夠搜集喜歡的貼文收藏,但未來這個收藏若能自動分享,透過金流也許將造就下一波行銷風潮。
Instagram

應用Instagram的新功能能夠創造新的媒體策展形式,使用者能夠公開分享自己收集好的旅遊目的地、時尚衣物,或藝術品。比起用標籤(tag)的方式,新功能可以更自由地編輯圖集內所包含的內容。

舉例來說,如時尚雜誌、電商等品牌,能夠用建立起一個個的購買清單,也許是新的變現管道之一。不管如何,經營品牌的行銷人可以嘗試整理圖集,等待未來開放的一日。

Instagram的動作頻傳,包含圖集、捐獻(donate)等功能都將慢慢上線,能夠看見Facebook對其的重視程度。Mark Zuckerberg也曾說限時動態是Facebook下一個扭轉戰局的重要功能。

《TechCrunch》向Instagram求證此新功能,儘管官方初步否認,但《TechCrucnh》認為這僅是Instagram對於尚未開放的功能的公式回答。

Pinterest會不會成為下一個被Instagram打趴的人?

圖集的功能聽起來自然讓人聯想到以圖片為主體的社群平台Pinterest。

Pinterest主要有兩種盈利模式:與商家分潤的聯合行銷和付費廣告。前者是指商家在Pinterest圖片中植入網站連結,當使用者點可以跳轉至商家網站進行購物,Pinterest從中獲得銷售分潤;後者則是類似於關鍵字廣告,只是以圖片的形式呈現。

Pinterest為以圖片為主的社群網站,目前以設計師、找尋靈感的創意工作者為使用大宗。
Pinterest

Pinterest與Uber、Lyft、Slack並列備受期待,於2019年IPO的新創公司之一,Pinterest計劃於6月左右上市,估值達120億美元。

回頭看Snapchat於IPO的前6個月,Instagram推出類似的限時動態功能,讓Snapchat的日活躍用戶成長速度放緩了82%。

而Instagram的新功能也許無法完全如Pinterest一模一樣,但對Pinterest來說,全球10億以上的Instagram使用者只要有部分因此離開Pinterest,也足夠傷人的。畢竟看Snapchat的案例,兩年過去了,Snapchat的股價僅有顛峰期的三分之一,Instagram的功能獵殺所帶來的影響仍在持續。

參考資料來源:《TechCrunch》

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