讓AI聽懂人類的「話中有話」!華碩要用精英制徵軟體高手
讓AI聽懂人類的「話中有話」!華碩要用精英制徵軟體高手

華碩2019年新成立華碩智能雲端服務中心(AICS;ASUS Intelligent Cloud Service Center),由全球副總裁黃泰一負責,今年華碩計畫廣徵80位AI人才投入語意辨識技術開發,為吸引軟體人才,華碩強調將塑造新創文化(Star up Culture),過去「偏硬」的華碩,在30歲這一年要怎麼轉性?

華碩拼AI並非虛言,AICS研發中心1月1日成立,負責人是由華碩董事長施崇棠及副董事長徐世昌大力延攬的大師級高手黃泰一,黃泰一參與過微軟Windows、Azure、Bing等產品開發,加上技術長龐台銘在自然語言方面的專業,期望打造AI雲端服務平台。

Zenbo
華碩Zenbo機器人有自有語言辨識系統,還能影像識別,都是AI團隊自行開發
圖/ 截自Zenbo官網

AI靈魂人物:黃泰一,擁微軟、谷歌資歷

黃泰一過去在Google及微軟(Microsoft)服務超過17年,累積雲端與AI經驗,施崇棠更期望借重黃泰一引進微軟的管理制度,以精英制加速研發團隊注入新創文化。

什麼是新創文化?龐台銘說,研發轉型要從最根本的人開始,也因此文化最重要,借重國外大廠經驗制度與管理方式,以精英制協助華碩改造,目的是讓軟體團隊文化重塑,注入新創氛圍,例如導入微軟嚴格的績效考核制度。

在管理上,將由資深技術主管領導7~8人專案小組,取代部門主管上到下領導,工程師可轉換支援專案團隊,並開放挑戰老闆、自由討論氣氛,終極目標是在家工作(Work from Home)。

最後,透過人才國際化、多元化、多領域,提高競爭力,華碩說,爭取國際人才,當然福利薪資也必須接軌,今年華碩AICS要再招80人,除現在台灣60幾人、新加坡10餘人,下一步還要在美國設立研發中心,領域上,除資料分析、視覺、語音、最近也找來語言學人才,期望語言分析能更深入。

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華碩董事長施崇棠率一級主管給運動會團隊打分,黃泰一也在其中
圖/ 王郁倫攝影

華碩過去研發一向「偏硬」,所以AICS將以開發底層系統軟體做起,初期先以協助華碩內部系統產品導入AI、利用內部作業流程作為練兵場域,長期目標則是要提供差異化B2B解決方案,與國際大廠競爭。

龐台銘期望能做到語意理解正確率超過8成,對外推出B2B AI雲(AI as a Service),針對工業或商業AIoT市場提供差異化服務。

華碩AI團隊現在做了什麼?

今年華碩關渡新總部大樓將落成,屆時,大樓內將引進員工辨識系統,並由Mini PC部門的工業應用處理人流分析情報,另外未來的企業文件(如海運提單),透過AI可自動確認貨品送達與否,再行支付。

而另外,華碩語音辨識團隊開發多年,內部計畫開發API放在雲端上,對外提供開發者使用,今年新推出的小布音箱,語音辨識引擎初期是跟科大訊飛合作,今年也很快會由華碩本身語音辨識團隊接替。

使用者只要透過APP,就能在下達特殊指令時,喚起事先設定的回應與服務.jpg
華碩智慧音箱小布將由AI團隊語音辨識引擎取代科大訊飛
圖/ asus

而華碩自然語言處理(NLP)也開發了一套資訊客服系統,提供用戶線上查詢時,讓系統幫忙做QA;而去年華碩AI團隊參加了科技部的科技擂臺大賽,拿下第二名成績,龐台銘說,觀察語意辨識正確率第一名達53.7%外,其餘團隊都不到5成(華碩47.8%),由於擂臺考的是問答與選擇題,必須充分顯示語意,這也顯示目前語意辨識技術還不到商業化階段。

龐台銘坦言,目前「語音辨識」跟「視覺辨識」都已經很成熟,很難差異化,自然語言處理反而是可以差異化的機會,但發展不夠成熟,現在能應用的領域還很少,僅有機器語言翻譯,但現在用的是比對式處理,AI還無法真正理解語言的意涵,而做到深度的語意理解,難度其實是非常高的,因此,華碩正在建立知識圖譜(Knowledge Graph),希望解決此難題。

讓AI理解你「話中有話」

「當AI能真正理解語意,丟一個兒童故事進去,AI立刻可以跟兒童互動,不只是說故事,還可以出題考一考小朋友。」龐台銘說,這就是AI平台最聰明的地方。

「真正的AI必須能解釋,為何建議選擇A,而不是B,這樣才能給予用戶信心度,讓人信任或不信任,甚至知道何時會犯錯,才能即時除錯。」龐台銘說,若AI運算後推薦你一個應用,但解釋不出推薦原因,一般人應該是不敢用。

那麼該如何讓AI理解人類語言的意思,該怎麼做?龐台銘說,華碩正在建立KG Parser(語法分析器),把一段文章的語意細節抓出來,建立自動知識抽取能力,接下來做推理。

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華碩創業30年,董事長施崇棠期望引進微軟管理經驗,啟動精英制嚴格篩選人才
圖/ 王郁倫攝影

龐台銘說,現在AI的技術限制就是,不知道要抽知識中的什麼?若能抽取語意,對於專業知識應用於對話系統上將有很大幫助,比方把企業內部文件或客服的FAQ資料,轉換為AI客服時,過去得花費大量人力整理,又慢,若有語法分析器,半自動抽取知識,就能很快應用在新服務上。

「很多新創在做,但很少解決方案。」龐台銘觀察,期望華碩的語意理解技術能跟世界拼,華碩必須把握機會轉型,與國際大廠競爭,在未來,才能生存。

關鍵字: #華碩 #人工智慧
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不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

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無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

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