蘋果瀏覽器Safari將上線新隱私功能,為Google、Facebook的廣告追蹤設路障

2019.05.28 by
愛范兒 ifanr
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一直強調用戶隱私的蘋果,現在要對廣告追蹤開刀了。

在網路上瀏覽網頁時,廣告並不是我們想要得到的產品,而只是在免費獲取信息過程中需要付出的一種代價。

5月下旬,蘋果宣佈在其瀏覽器Safari上推出一項名為「隱私保護廣告點擊歸因」(Privacy Preserving Ad Click Attribution)的新功能,讓商家能夠追蹤廣告的點擊和轉化情況,同時保護用戶隱私。

也許你也有過這樣的經歷:在某電商網站搜尋過的商品,然而你瀏覽其他網站時,網頁上的廣告也在向你推薦同樣的商品。

事實上,這並不是手機、電腦從麥克風竊聽你和朋友討論購買某商品的對話,而是與站點內的廣告追蹤器有關。

像素追蹤。
蘋果

比如我們在A網站搜尋「皮卡丘拖鞋」,搜尋頁面中出現了一個商家的廣告,最後我們在這個商家的店舖中購買了一雙皮卡丘拖鞋,那麼賣家就會透過追蹤像素將我們的商品狀態和購買行為發回給A網站。

讓搜尋引擎知道你搜尋後產生的購買行為,這個過程被稱為「廣告歸因」。隨著我們在網路世界衝浪留下越來越多的痕跡,各類網站和平台開始擁有越來越多消費者的購買習慣以及其他隱私信息。可能它們變得比你自己更了解自身的購買需求。

瀏覽器記錄廣告點擊量。
蘋果

而蘋果的新功能,會把Safari變成中間人,讓這些網站只能知道有用戶在A網站搜尋並在某商家買了東西,並不能知道買了東西的這個人究竟是誰。

A網站和商家之間也無法即時獲得用戶的購買行為,因為瀏覽器對A網站和商家之間的數據進行配對統計轉化率時,會有一個24-48小時的隨機滯後時間。

統計轉發率。
蘋果

這項功能將在2019年底的Safari瀏覽器中成為預設功能,也很可能在蘋果6月初的WWDC開發者大會上有進一步的發表。

一貫對外強調自己「重視用戶隱私」的蘋果,也在將這個功能提交到萬維網聯盟,想要讓這種追蹤廣告的形式成為產業標準。

不過無論是國外網路巨頭Google、Facebook、Twitter,還是中國各類網站,他們並不會喜歡蘋果這種防止像素追蹤的功能。因為縱使像素追蹤技術會對用戶造成干擾,但這也是衡量廣告效果,更好為廣告主服務獲取廣告營收的方式。

本文授權轉載自:愛范兒

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