上週蘋果宣佈，設計長強納森．艾夫（Jony Ive）在奉獻27年歲月後，將於今年下半年離職，開創自己的事業。對於近期有傳言指出，強納森．艾夫與執行長庫克（Tim Cook）關係不合，庫克也親自對外反駁這番說法，稱報導內容實屬荒謬。
反駁媒體報導，庫克稱內容「荒謬」
《華爾街日報》在週末的一篇新聞中透露，設計長強納森．艾夫與現在的蘋果理念不合，不僅難以認可公司對Apple Watch的定位，更對庫克的領導能力，以及他絲毫不對產品設計過程抱有半點興趣感到灰心。
庫克向來鮮少直接對媒體做出反駁，但本次庫克卻直接致信NBC記者狄倫．拜爾斯（Dylan Byers），聲稱這則報導與現實相去甚遠，並且完全不理解蘋果設計團隊的運作模式。
「從表面而言，這則報導顯示出對於蘋果及其設計團隊運作的認知缺乏。」庫克表示，「它扭曲了人際關係、決策與事件，我們無法認可它所描述的蘋果公司。」
強納森．艾夫是蘋果最具標誌性的傳奇人物之一，被認為是蘋果經典設計的締造者，從iMac、iPod、iPhone至Apple Watch、Airpods等產品設計皆由他操刀，甚至也參與了蘋果新總部Apple Park、新Apple Store的建造。
在蘋果的新聞稿中，強納森．艾夫表示，雖然未來不再是蘋果員工，他仍期盼與蘋果維持合作關係，繼續參與其產品設計。乍看之下一則好聚好散的消息，卻在《華爾街日報》的新聞刊出後變調。
與庫克理念相左，成傳奇設計長出走原因？
《華爾街日報》透露，一位瞭解艾夫離職內幕的人士爆料，強納森．艾夫對庫克接替賈伯斯的職位後，重視營運勝過設計的蘋果感到失望。
報導中指出，設計團隊成員很少看到庫克現身，顯然他對產品設計過程一點也不關注，這令設計長強納森．艾夫非常氣餒。外媒《The Verge》也提到，這個說法也佐證了為何在發表活動中，庫克有時表現得如同首次看見自家產品一般。
另外，蘋果董事會越來越多「商人」進駐，而非出身技術領域，或有著與核心業務相關背景的人才，也讓強納森．艾夫覺得不滿。
在Apple Watch的定位上與高層意見相左，再替這位設計長與蘋果間的不合添上一筆。強納森．艾夫認為，Apple Watch應作為一款時尚配件問世，而非iPhone的延伸商品。
值得注意的是，第一代Apple Watch於2015年推出，這恰好也是強納森．艾夫卸下管理設計團隊職責，淡出蘋果產品設計的時間點，似乎給人相當大的聯想空間。
《華爾街日報》也並非唯一報導相關負面消息的媒體。雖然內容沒有那麼辛辣，《彭博社》也指出，蘋果2017年聲稱強納森．艾夫重新接掌設計團隊，但明顯並未同以往那麼有熱情，仍舊只有偶爾才會到辦公室露面，有時甚至會缺席蘋果產品發表會，這在數年前是件難以想像的事。
儘管庫克難得出面反駁報導內容，可是由於內容顯得有些概括，也並未明確指出錯誤之處，似乎難顯其說服力。此外，拜爾斯在推特上提到，《華爾街日報》發言人堅稱這篇報導有所依據，絕非虛造。
「設計團隊非常有才華。」庫克在信中說道。「就如強納森所說，他們比以往任何時候都要強大，而我完全相信他們會在傑夫、伊凡斯及艾倫的領導下一展長才。我們知道真相，並曉得他們有能力創造出多麼驚人的事物。他們正在進行的項目會讓你大吃一驚。」
