誰是智慧音箱大戶？研究顯示媽媽最愛買，Google Home成為首選|數位時代 BusinessNext

誰是智慧音箱大戶？研究顯示媽媽最愛買，Google Home成為首選

資策會產業情報研究所針對台灣消費者進行「智慧音箱消費者調查」，其中發現擁有兩個孩子以上的家長是購買智慧音箱的黃金客群，持有兩台以上比例最高，且高達2成願意花3千元以上的預算購買。

智慧音箱的出現，只要動動口就可以完成生活中的瑣事，成為未來消費電子市場新星。針對智慧音箱市場的發展前景，資策會產業情報研究所（MIC）在今年3月到5月針對台灣消費者進行線上問券調查，發現21%消費者已使用智慧音箱，更有77%使用者未來有意願嘗試使用，顯示台灣智慧音箱市場成長潛力不容小覷，其中「育學族」是最大黃金客群，持有兩台以上比例最高，達39%。

調查將使用者分成五類族群：單身族、新婚族／頂客族、育幼族、育學族與年長族。資策會MIC資深產業分析師林巧珍表示，育學族家中最年長的孩子多介於7到18歲，且通常有2個以上的孩子，家長常會購買數台智慧音箱讓多位使用者可在不同房間使用。

家長擁有2台以上，偏好美系、陸系品牌

即便育學族可能有較高度的扶養壓力，卻是所有族群中最捨得花錢的。調查顯示，4成育學族願意花費1,500到2,999元購買一台智慧音箱，2成甚至願意花費3千元以上。

在品牌偏好度上，育學族雖然擁有高度意願購買本土品牌，但實際入手的品牌高達75.6%屬美系與陸系，其中Google Home占比最高（29.3%），小米AI音箱（24.4%）居次。（華碩攜手PChome、杜奕瑾推聲控購物助理與鄉民音箱）

不過Google Home尚未支援中文，為何成為家長的首選？背後原因與較佳的人機互動體驗有關，多透過智慧音箱播放音樂、操控智慧家庭裝置與家電、查詢交通資訊、行車路線等，藉此提升生活效率。

2大因素，消費者未考慮購買本土智慧音箱

至於消費者尚未考慮購買本土智慧音箱品牌，「單機定價過高」是一大原因。資深產業分析師林巧珍解釋，目前本土智慧音箱單機訂價普遍高於消費者願意付出的價格，超過五成消費者願意付出的價格低於1,999元，僅有20.7%消費者會考慮3,000元以上的智慧音箱。不過當前標準版本土品牌單機訂價範圍2,990到7,990元，要引發消費者購買動機仍有難度。（AWS、微軟研發中心掀工程師挖角戰）

另一個因素是互動體驗不足，由於本土AI語音助理平台發展起步較晚，目前第三方服務平台的支援量與類型仍有進步的空間。資策會也建議本土業者，可強化在地應用的情境，並配合多元資費方案促銷，藉此提升消費者的購買的意願。（為何華碩要力推小布智慧音箱）

※調查期間2019年3月～5月，採線上問卷調查，針對15歲以上各年齡層消費者，有效樣本數1,000份，在95%的信賴度下，抽樣誤差為±3.1%

責任編輯：蕭閔云

生成式AI正掀起一波全球創新浪潮，新創企業正以驚人速度重塑產業生態。AWS與《數位時代》聯手製作的節目《科技潮什麼》，回顧了AWS日前舉辦的「AWS 台灣雲端高峰會 - AI 創新賦能日」論壇，帶聽眾掌握AI獨角獸與台灣新創的第一線觀察。

這場AWS舉辦的盛會，集結了全球專家對新金融、新經濟型態的全方位觀察。節目整理了論壇中提到的案例，從數據巨頭Palantir，到一年內達成獨角獸估值的日本Sakana AI，再到台灣的犀牛盾與完美移動，串起一場精彩的AI創業實戰課。

Palantir資深顧問Shawn Manasco 分享了自家「神秘數據公司」的成長故事。他提及：「過往美國軍隊很大，常常問一個問題，要等2-3周才有答覆，而且回答還是錯的。」Palantir在短短12天內，協助美國陸軍整合上百個資料庫，讓美軍即時掌握戰略資源。Palantir不僅展現AI與資料整合的威力，也揭示新創要成功必須解決真實痛點，而非「創造需求」，並能將技術轉化為實際商業價值。

日本的新創Sakana AI則在1年內就躍升為AI獨角獸。Sakana AI專注於用AI解決日本勞動力短缺與產業永續問題，在強調「速度」與「專注」的同時，也堅守安全規範，並在深耕技術的過程中，找到能真正影響社會的應用場景。Sakana AI提及：「這一切也要感謝AWS的協助，因為AWS提供很強大的資源。」

回到台灣，也有兩個亮眼的新創案例。首先是犀牛盾，面對全球市場中13,000張圖款與上百位創作者的內容管理挑戰，他們導入多模態模型CLIP，讓AI自動理解圖片與文字關聯，大幅提升策展效率；第二是完美移動，他們在開發技術時，找到了B2C轉型為B2B、API的商業模式，將原本針對消費者的AI虛擬試妝技術，轉化為API服務，成功打造可規模化的SaaS商業模式。兩家企業的共同點在於，不是一味追求最炫的技術，而是用AI解決實際問題。

要打造出好的AI服務，就必須有穩定、安全又可擴展的基礎架構。AWS正是許多新創背後的關鍵力量，全世界有80%的獨角獸企業都是AWS的客戶，而在專注於人工智慧與機器學習的獨角獸中，比例更高達96%。AWS不僅提供雲端運算資源，更是協助企業從概念驗證、技術開發到全球營運的堅實後盾，讓創新能夠真正落地。

AI時代的浪潮不斷向前，AWS也將持續推動產業創新，並於11月18日高雄舉辦「2025亞馬遜港都創新日」，邀請政府領袖、產業代表與國際專家齊聚，分享前瞻觀點與實戰經驗，打造百工百業共創的科技展區，呈現更多雲端應用的真實場景。同時若想了解更多AI創新趨勢與台灣新創的成長故事，立即收聽本集《AWS科技潮什麼》，掌握這波AI轉型的關鍵契機。