直擊兩年一度迪士尼盛會D23,娛樂大亨圈粉的魔法舞台!
專題故事

都說迪士尼是一個製造夢想、創造歡樂的地方:米老鼠、唐老鴨、巴斯光年、Elsa、鋼鐵人、美國隊長⋯⋯百年娛樂大亨圈起的,是全球數億萬計的粉絲的心。《數位時代》在加州直擊兩年一度的迪士尼盛會D23,看看迪士尼究竟施了什麼魔法?全球粉絲又有多瘋狂?

1 【圖輯】門票近3,000元、全球粉絲擠破頭,迪士尼盛會D23到底有什麼魔力?

唐子晴/攝影
百年迪士尼打造的夢幻IP帝國,到底魅力何在?如何讓粉絲為之瘋狂?《數位時代》帶你直擊這一屆D23現場!

1923年,華特・迪士尼成立了迪士尼兄弟製片廠(Disney Brothers Studio);百年後的今天,它早已是全球最大的娛樂帝國。

迪士尼不但是一位「說故事的人」,更是一位「造夢者」。

想想看,哪個女生小時候,沒有幻想過自己是迪士尼童話的公主之一?在勞勃艾格(Bob Iger)接任迪士尼總裁一職後,接連收購了皮克斯、漫威、盧卡斯三家公司,無論是巴斯光年,還是鋼鐵人、美國隊長,甚至是黑武士,你一定都對迪士尼旗下的某個角色熟悉,甚至是著迷過。

迪士尼以IP為核心,串起樂園、周邊商品、電影、電視各種環節,在2018年的總營收已達598億美元。有這樣的成績,離不開全球大批的觀眾及粉絲。

鞏固強化和粉絲的「線下連結」,除了透過迪士尼樂園之外,還有什麼辦法?迪士尼從2009年起,開始在加州舉辦兩年一次的全球盛會——D23博覽會:D代表Disney、23則是迪士尼成立的那一年,每一年都吸引數以萬計、全球各地的粉絲參與。

在現場,總是有滿滿的第一手「重磅消息」,如公開最新電影、劇集推出計畫、看到從未公開的第一手預告片,平時遙不可及的人物也會親臨現身,像是漫威總裁凱文·費吉、鋼鐵人小羅勃道尼、黑魔女安潔莉納裘莉⋯⋯只要你是粉絲,你來到D23,你就會成為見證這些事物的「第一人」。

在D23開展第一天,一大清早還沒正式開放入場,已有相當多的粉絲前來排隊。
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「迪士尼打造了無數個夢想,是你們讓這些夢成真,謝謝你們成為迪士尼的粉絲,」艾格在2019年D23博覽會上說道,引來全場粉絲尖叫歡呼。

《數位時代》直擊了這一次為期三天的D23現場,用我們的視角,看看在這單一天票價就要89元美金(約台幣2,787元)的活動上,迪士尼到底施了什麼法?粉絲們又有多瘋狂?

花數千美金「爭豔」,迪士尼角色Cosplay大比拼

在D23最有趣的看點之一,便是眾多酷愛迪士尼的粉絲,精心為這次活動準備的cosplay:有的是公主、有的事漫威英雄、有的是皮克斯裡你一定見過的角色。

可別小看這些裝扮,眾多粉絲設計一次,都會花上數千元美金「爭豔」。不同人物在展場上走動,讓你好像進入的另一個時空,官方還會選出誰究竟是這一屆D23最棒的coser?

在今年上映的《玩具總動員4》中,胡迪的女朋友牧羊女「寶貝」,睽違20年後終於再度回歸。這位名為Marina Voronina的coser,專門從俄羅斯跑到加州參加,她平日就酷愛扮演迪士尼的角色,IG已有60多萬名粉絲追蹤。
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一進到門內,就遇到《小美人魚》裡大反派女巫「烏蘇拉」。這位cose不僅身型、妝容神還原,因為烏蘇拉是一隻章魚,她還用心設計了超大可開合的爪子,實在是工程浩大。
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《大英雄天團》裡的療癒型機器人Baymax「大白」,也成為全場矚目的焦點。為了貼近大白的體型跟身高,一位coser躲在充氣的大白布偶裡,被扮演男主角的小男孩一步步牽著走、緩慢前進。
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《花木蘭》真人電影將在明年3月上映,3個男生扮演成劇中的三姑六婆,頗為搞笑。
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這位coser扮演皮克斯卡通《天外奇蹟》裡,為了愛妻築夢、用氣球讓房子飛去秘境探險的卡爾,還用心地還原了卡通中的道具——與愛妻的回憶相冊。
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當然,大批的公主coser肯定是少不了的,在讓人眼花撩亂的公主裡,有找到你最喜歡的那一位嗎?
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值得一提,有粉絲在D23的LOGO前向女友求婚成功!
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蜘蛛人粉絲無聲抗議:我屬於漫威,不是SONY!

亦正亦邪,漫威旗下已擁有超過8000個角色,而《復仇者聯盟》的熱度還在持續發燒,漫威的展區仍是相當熱門的展區,粉絲光是跟牆上的英雄照片拍照都已相當滿足。

在D23上,漫威已經宣布將在Disney+上推出8部漫威英雄獨立影集,以及《黑豹2》、《黑寡婦》、《The Eternals》新電影,除此之外,現場又有哪些有趣的事發生?

小勞勃·道尼在「成為」鋼鐵人第11年後,角色正式在《復仇者聯盟4》中終結,讓粉絲相當不捨,他此次獲得「迪士尼傳奇獎」,並親臨現場;參與這一場活動的粉絲,結束後都會獲得一個鋼鐵人相關勳章,上面是他最後的經典遺言:「Love you 3,000」。
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迪士尼和SONY日前談判破局,才剛剛在漫威電影裡展露頭角的蜘蛛人,確定接下來不會再拍漫威電影,蜘蛛人身為一個人氣頗高的角色,本身就有不少粉絲cosplay,有人甚至舉著牌子「我屬於漫威,不屬於SONY」以示抗議;現場還有粉絲惡搞祭奠蜘蛛人,相當搞笑,但都表達了粉絲希望蜘蛛人能回歸漫威宇宙的願望。
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Marvel Studio展區活動不斷、人潮很多,特別在門口設置了鋼鐵人的戲服,引來眾多粉絲拍照。
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現場還展出電影中不同人物的戲服,像是人氣反派角色惡作之神洛基,手上還拿著偷走的宇宙魔方!
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在未來在樂園內即將開設的「復仇者聯盟園區」展示區內,模擬了鋼鐵人做設計時使用的介面,讓粉絲當一次鋼鐵人!
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《冰雪奇緣2》年底上映,一片紅楓先洩密電影情節

皮克斯跟迪士尼動畫開了一個「聯合展區」,既然卡通是闔家歡樂,那能讓粉絲「身臨其境」,盡情拍照最實在,這些已經或即將推出的經典IP,都成為熱的拍照打卡點。

今年12月即將上映的《冰雪奇緣2》特別設置了主題情境區,這次兩姐妹不再身處靄靄百雪中,場景則換為滿地紅楓的秋天,也暗示著這次故事和秋天有關。這兩姐妹人氣實在太高,排隊拍照隊伍很長,至少需要等20分鐘。
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在皮克斯這,《玩具總動員4》當然仍是一大重點。
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關於裡面的人氣新角色Forky,迪士尼不但為了他在Dinsey+開了一檔新節目,還為他專門設置了一個拍照情境區,現場還展示了各式各樣的Forky,相當可愛。
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你知道迪士尼粉絲的「徽章」文化嗎?

當然,《星際大戰》是不可缺少的超級IP,盧卡斯在現場把各式各樣的風暴兵搬到現場。
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迪士尼還展出歷年真人電影、舞台劇中演員穿過的戲服,包括2015年《仙履奇緣》演員莉莉·詹姆斯穿的夢幻藍色禮服,這一套禮服不僅製作耗時相當久、造價也很昂貴,光穿上去就得花20分鐘。
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還有今年才剛剛上映的真人版電影《阿拉丁》男女主角戲服、在百老匯演出的《冰雪奇緣》Elsa戲服,以及經典的《101忠狗》戲服。
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最後不得不提,讓迪士尼粉絲相當著迷的徽章(pin)。

迪士尼旗下的人物、角色,都會推出自己各式各樣的小徽章,過去粉絲們就有私下交換徽章「淘寶」的傳統;現在在不少國家的迪士尼樂園裡,當粉絲買完徽章之後,官方就有換徽章的服務,幸運的話可以換到難得一見、只有員工才拿得到的徽章。而在D23現場,參與許多活動、攤位之後,都可以或多或少讓粉絲拿到收藏的小禮物,其中就包括了徽章。

在D23現場,設有不少徽章攤販,人氣超級高。
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在D23上有設置了好幾個商品區,其中會有展場限定商品;展期最後一天,排隊人潮爆滿,甚至連排隊都不能排,可見粉絲消費力驚人。
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責任編輯:蕭閔云

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2 加州直擊Disney+上線倒數!重磅搬出8部漫威英雄獨家影集,還有誰能阻擋?

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迪士尼兩年一度的粉絲勝會「D23博覽會」在加州舉行,這次Disney+是最大重點,沒有之一。《數位時代》在現場第一手直擊,這位百年娛樂大亨究竟又有哪些驚人動作?

4月11日,迪士尼正式宣布將推出自家OTT平台「Disney+」,這顆重磅彈一投出,頓時把業界搞得人仰馬翻。

但若把迪士尼此舉單純視為「因應市場趨勢」,再用如Netflix、Amazon Prime、Hulu一步步構建內容的進程來看Disney+,未免也太小看這位百年娛樂帝王了,Disney+要成為的是迪士尼旗下數不清的IP,下一個和消費者溝通最直接的介面。

迪士尼搶占市場的野心有多大,動作就有多大。在迪士尼兩年一度的粉絲盛事「D23博覽會」上,Disney+無非是最大的重點,沒有之一。

Disney+上線倒數計時不到80天,在D23的攤位上第一次開放用戶註冊,並給出場場限定一年便宜23美金的優惠。
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迪士尼不只專門設立了Disney+的大型攤位,讓迪士尼粉絲現場註冊,了解更多平台資訊外,還專門為了Disney+舉辦一場超大型的「見面會」,推出一系列讓競爭對手哭笑不得,卻讓觀眾為之瘋狂的「Disney+Only」重量級內容。

有錢、有IP,光是漫威就推出8部Disney+獨家影集

「在Disney+上的內容適合任何家庭,不只小朋友,甚至是大人全都會愛上它,」迪士尼直接服務消費者及國際部主席凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)信心滿滿地說道。迪士尼預估,2024年Disney+的訂戶數將達6千~9千萬,占全美人口三分之一。

這份自信,和Disney+與一般OTT平台「底子」大不相同有關。

在「內容為王」的OTT競賽裡,家大業大的迪士尼,從第一步開始就已經不用吃力地去尋找內容,自產也好、收購也罷,累積近百年的影視作品已經可以「無縫接軌」上線到Disney+,這讓Disney+一上線就握有7,500集電視劇、400部電影。

另一方面,2018年營收就近600億美元的迪士尼,不但有錢又有IP,在這一個相當燒錢的內容領域,迪士尼為了打一場勝券在握的仗,毫不吝嗇打造更多為Disney+而生的原創內容,包含25部原創影集、10部原創電影。

從Disney+的介面可以看到,平台內容基本上可以按品牌分為「迪士尼」、「皮克斯」、「漫威」、「星際大戰」和「國家地理頻道」五大類型。
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在Disney+的見面會上,漫威總裁凱文·費吉(Kevin Feige)一現身就引起全場轟動,單單是漫威,一口氣就為Disney+帶來8個全新的獨立影集,全部都是Disney+獨家。

復仇者聯盟再現!洛基、緋紅女巫、美國隊長都有獨立故事

今年4月上映的《復仇者聯盟:終局之戰》,全球總票房已累積超過27.9億美元,拿下影史票房冠軍寶座。但隨著結局落幕,也為以鋼鐵人、美國隊長為主的故事,以及故事中的許多角色暫時劃下句點。

但是,在Disney+上,這些讓粉絲們為之瘋狂的角色們,終於又可以一一回到觀眾視野。

費吉親口宣布,Disney+將從2020年秋天起,陸續推出五部復仇者聯盟不同角色獨立影集,包含美國隊長下台一鞠躬後,接手其盾牌的《獵鷹與寒酷戰士》(Falcon & Winter Soldier);緋紅女巫與幻視因相愛而延伸出的《汪達幻視》(WandaVision);惡作劇之神獨立故事《洛基》(Loki);腦洞大開的美國隊長外傳《What If…?》,以及鷹眼的獨立故事《鷹眼》(Howkeye)。

《What If…?》是第一部漫威的動畫影集,也是美國隊長的外傳,討論的是「如果當初沒有那麼做,那後來會怎麼樣?」。在現場播放的預告片裡,美國隊長當初並沒有接受改造,而後由他的摯愛佩姬成為女版美國隊長,佩姬的扮演者海莉艾特沃(Hayley Atwell)也親自到現場助陣。
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緋紅女巫與幻視在復仇者聯盟裡成為戀人,《汪達幻視》是他們兩個的故事延伸。在預告片中,穿插著他們過去相處的真實片段,以及一對50年代夫妻的黑白畫面,似乎也象徵汪達透過自己的能力,構造出一個真實與虛幻不分的世界。兩位演員也親臨現場。
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讓人又愛又恨的反派角色洛基,雖然在復仇者聯盟中已經死了,但《洛基》則是聚焦在他偷走無限寶石後還活著的日子:洛基後來到底去了哪?他個性那麼差、交的到朋友嗎?邪神會不會再享榮耀?這些都是在影集中要回答的問題。
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除此之外,費吉還加碼,宣布將再推出三個新角色的獨立影集——《女浩克》(She-Hulk)、《驚奇女士》(Ms.Marvel)和《月光騎士》(Moon Knight ),讓現場粉絲驚呼連連,相當令人期待。

仔細數數,漫威為了Disney+推出共8部角色的獨立影集,也讓漫威宇宙在螢幕前更多元完整。
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「在Diseny+上的內容不會完全獨立,跟電影會交錯連結,所以女浩克、驚奇女士和月光騎士,之後也會出現在漫威的電影裡。」費吉在D23上接受媒體聯訪時說道。

星戰歐比王回歸,皮克斯推玩具總動員短版節目

再來看看其它的內容,就知道迪士尼到底有多狂。

另一個強大的宇宙世界,無非就是迪士尼在2012年以40.5億美元收購的盧卡斯旗下的星際大戰了。

在星際大戰中,Disney+將推出兩個分支故事影集《複製人之戰》(Clone Wars)和《曼達洛人》(Mandalorian),星際大戰中的人氣角色歐比王扮演者伊旺麥奎格(Ewan McGregor)也以神秘嘉賓的身份到場,宣布歐比王在睽違四年後,會在Disney+上回歸。

歐比王親臨現場,宣布自己將再度進入觀眾視野中。
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有趣的是,迪士尼旗下的兩個動畫工作室——華特迪士尼動畫和皮克斯,紛紛在Disney+上做出新的嘗試,推出新的「短版」節目,其中最引人注目的,莫過於《玩具總動員4》中的人氣新角色Forky,竟然也有自己的節目了。

Forky是被主人Bonnie用一根被丟掉的叉子,在美術課上創造出來的新玩具,從垃圾變成玩具的他什麼都不懂,永遠都有10萬個為什麼,抓住這一點,皮克斯推出了10集短節目——《Forky Ask A Question》,每一集都透過Forky無厘頭的提問方式,回答一個很大的問題。

像是「錢是什麼」、「愛是什麼」、「時間是什麼」,都是Forky會提出的問題,不僅對小孩有教育意義,Forky的無理頭也受到成人觀眾的歡迎。
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不少人好奇,迪士尼在今年3月已經收購了21世紀福斯,除了國家地理頻道外,其他的內容也會Disney+上嗎?

「現在Disney+已經擁有30季完整的《辛普森家庭》了,」梅耶爾說道,但對於一併拿到的《X戰警》和《阿凡達》卻未多做說明。

挖角Netflix主管,迪士尼:我們也要做各市場在地內容

Disney+將率先在11月12日,於美國、加拿大、荷蘭第上線,一週後則將在澳洲、紐西蘭推出,計劃在兩年之內,完成歐洲、拉丁美洲及亞洲的全球布局。

隨著版圖的拓張,Disney+也不僅僅只侷限在迪士尼。

隨著最大競爭者Netflix在全球190個國家推出服務,並不對強化推出「在地內容」,梅耶爾也向媒體明確的表示,Disney+正在規劃製作更多針對各個不同市場喜歡的在地內容。

迪士尼直接服務消費者及國際部主席凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)在D23接受媒體訪問,回答Disney+相關問題。
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今年6月,迪士尼成功挖角原先在Netflix負責原創電影的馬特布羅德利(Matt Brodie),他曾操刀過Netflix榮獲三項奧斯卡大獎的原創電影《羅馬》,現在則擔任Disney+國際內容開發高級副總裁。

「他目前正在尋找不同的內容,他的工作是要在我們需要的市場,創造或尋找新的好內容,」梅耶爾解釋,雖然迪士尼推出的影視作品,本身已經相當國際化,適合全球任何市場,但當找到好的本土內容後,迪士尼完全有可能參與投資,甚至是直接加入到製作環節。

總之,百年迪士尼已經上好發條,準備在全新的領域大戰一場。Netflix、HBO、Amazon,準備好接招了嗎?

責任編輯:蕭閔云

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3 跟Netflix有何不同?Disney+ App首次對外完整公開

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Disney+介面首次向消費者完整demo公開,看看和Netflix相比,「門面」有何不同?

「我們的確看到在很多市場,有線電視用戶開始下滑,但這塊市場不可能會消失,Disney+可以填補它的空缺,」迪士尼直接服務消費者及國際部主席凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)說道。

「有線電視」過去向來是迪士尼最大的金母雞,2015年甚至占了迪士尼近一半的營收,但隨著OTT平台興起,這樣的榮景已不復存在。

Disney+將於11月12先在美國、加拿大、荷蘭上線,包含迪士尼影業董事長亞倫·霍恩在內,各事業部主管也紛紛發表對Disney+的看法及應對策略。
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總結梅耶爾和迪士尼影業董事長亞倫·霍恩(Alan Horn)在D23博覽會上接受媒體訪問的說法,Disney+推出後對迪士尼的好處,有最重要的兩點:

首先,在迪士尼成千上萬的影視作品中,總是有一些比較「小眾」的內容,這些觀眾群和播放時段,是上不了電視的,過去只能把版權賣給如Netflix,內容不受限的第三方OTT播放,但Disney+上線後,自己就擁有了「主控權」,也讓非主流內容有更大的生存空間。

再者,也是最重要的一點,Disney+將成為迪士尼和消費者連結最直接的介面,過去無論線上商品銷售,還是影視內容作品,迪士尼在不少渠道上總是卡了一個中介、一個「第三者」,無法完整了解消費者的喜好、反饋,完整掌握哪些是被喜歡的、哪些是不受歡迎的,現在有了Disney+,迪士尼終於能成為完整掌握消費者習性的「0和1」。

那麼,既然Disney+未來將成為迪士尼直接面對消費者,最重要的渠道之一,除了有豐富的內容,「門面」也很重要——也就是與使用者體驗息息相關,Disney+的介面操作設計。

雖說內容是OTT平台決勝的關鍵,但基礎建設、使用者體驗也缺一不可,若體驗很糟糕,一而再、再而三的「出槌」,一樣會流失用戶。距離Disney+上線剩下不到80天,在D23現場,迪士尼第一次向消費者完整demo操作介面,並且開放提問,《數位時代》也在現場體驗了一番。

一次最多7個人使用,用戶大頭照有小彩蛋

首先,先不論Disney+其他的「兄弟姊妹」,Hulu、ESPN+一個月12.99美金(約台幣408元)的組合方案,單單就Disney+而言,並沒有像Netflix般區分不同的資費方案,只有唯一1種選擇:每月6.99元美金(約台幣220元)。

但最重要的是,Disney+一次最多可以讓七個不同的用戶使用,並且每一個帳號都可以選擇迪士尼旗下不同的「角色大頭照」,供選擇的角色超過200個,也為使用上增添一些樂趣。

畢竟Disney+主打任何年齡層都適合觀看,不同帳號可以選擇不同角色代表,也算是一個趣味小彩蛋。
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從小美人魚、辛巴、巴斯光年、鋼鐵人、黑武士都有,角色共超過200個。
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首頁和Netflix差很多,按五大品牌劃分

再看看首頁,和Netflix及其他OTT平台最不一樣的地方,是Diseny+先按「品牌」來劃分內容,簡單區分為五大塊——迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰和國家地理頻道,畢竟不同「品牌」的內容差異很大,方便用戶對某一類主題特別感興趣時,可以直接找片。

Diseny+(左)首頁最顯眼的找片方式,就是按品牌劃分;Netflix(右)則是一進主頁就是收集好的片單,以及看一半內容。
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在其它品牌主題下,內容都相對單純好區隔,但在「Disney」這一品牌中可就雜亂一些,畢竟出品的卡通、真人內容,形式無論是影集亦是電影,都會收錄在裡面;但和Netflix一樣,還是可以在左側目錄中,直接輸入片名找片。
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Disney+也有推薦機制,但會向Netflix看齊嗎?

在主頁上,Disney+跟現在普遍OTT平台一樣,也有「Recommended For You」的推薦片單。現場Disney+的專案經理表示,推薦片單會根據你觀看的歷史紀錄來顯示,並不是一開始使用時,系統就會讓你選擇你感興趣的類型而產生推薦,但具體的機制是怎麼做的,迪士尼並未多做解釋。

有在關注OTT的人應該都知道,Netflix向來以「推薦系統」出名,Netflix推出這些年,演算法和搜集用戶反饋的方式也不斷在跳整變化。在Netflix上的每一支影片,背後都有非常多的標籤,再根據觀眾的觀看行為、透過複雜的演算法來推薦更多片單,幫用戶做出「第一個選擇」。

現在在Netflix看完一部影片後,用戶可以直觀地選擇讚或不讚;每一個聚集上,也會計算出和用戶觀看口味的合適度百分比。
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《數位時代》現場詢問未來是否也會考慮加入這樣的機制,讓推薦更加準確?該專案經理表示不排除這個可能性,但畢竟Disney+上線的第一步,仍是得先累積用戶數據才是。

Disney+ vs Netflix,預覽影片方式大不同

Netflix對於影片的「預覽方式」,早有一套自己的解法。在主頁上就會直接顯示簡短的文字簡介,以及自動播放Netflix自己剪輯的30秒內預告片。

在Netflix上,不用實際點進影片內,在主頁上文字、影片預覽都會自動呈現。
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而在Disney+上,則是要按進影片裡,才會看到文字的詳細劇情;接著得要再按播放預告片按鈕,才能開始看預告片。

Disney+的文字簡介、預告片瀏覽方式則很傳統。
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對用戶來講,究竟誰得更好用,仍因人而異。雖然Netflix自動播放更方便、省事及直覺,但畢竟全球各地的網路不像台灣那麼便宜,有的用戶仍會怕自動播放太耗流量。

強打「Disney+ Only」,迪士尼專門拉出「原創」作品區

在主打原創的Netflix上,用戶是找不到有「Netflix 原創專區」的。唯一可以辨別是否為Netlfix原創的方法,是在劇集海報上,若左上方若有一個「N」字,就是Netflix原創,其他則是版權購買來的。

像是《指定倖存者》就是Netflix原創、《粉紅豬小妹》就不是。
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而在Disney+上,打開左側的主頁單,則有一區專門是「Original(原創)」,指的是迪士尼專門為了Disney+而生的原創節目,包括先前說的8部漫威影集、星際大戰真人版影集,初步會有25部原創影集、10部原創電影。

Disney+初入OTT大戰,則強調「原創」作品,因此獨立設置一專區。
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此外,Disney+和Netflix一樣,都有專門為兒童設計的「兒童專區」,並且也全面支援4K、HDR及杜比音效。

總體來說,Disney+設計得相當「平常簡單」。「我們想讓這件事變得簡單。我們不希望該產品妨礙內容,」迪士尼串流媒體服務總裁Michael Paull在接受The Verge訪問時說道,畢竟讓使用者習慣並搜集反饋,是Disney+上線後的一步。

現場工作人員解釋,這還只是一個「初期版本」,上線時或許可能還有變動。

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