都說迪士尼是一個製造夢想、創造歡樂的地方：米老鼠、唐老鴨、巴斯光年、Elsa、鋼鐵人、美國隊長⋯⋯百年娛樂大亨圈起的，是全球數億萬計的粉絲的心。《數位時代》在加州直擊兩年一度的迪士尼盛會D23，看看迪士尼究竟施了什麼魔法？全球粉絲又有多瘋狂？
直擊兩年一度迪士尼盛會D23，娛樂大亨圈粉的魔法舞台！
專題故事
1 【圖輯】門票近3,000元、全球粉絲擠破頭，迪士尼盛會D23到底有什麼魔力？
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唐子晴
2019.08.28
唐子晴/攝影
1923年，華特・迪士尼成立了迪士尼兄弟製片廠（Disney Brothers Studio）；百年後的今天，它早已是全球最大的娛樂帝國。
迪士尼不但是一位「說故事的人」，更是一位「造夢者」。
想想看，哪個女生小時候，沒有幻想過自己是迪士尼童話的公主之一？在勞勃艾格（Bob Iger）接任迪士尼總裁一職後，接連收購了皮克斯、漫威、盧卡斯三家公司，無論是巴斯光年，還是鋼鐵人、美國隊長，甚至是黑武士，你一定都對迪士尼旗下的某個角色熟悉，甚至是著迷過。
迪士尼以IP為核心，串起樂園、周邊商品、電影、電視各種環節，在2018年的總營收已達598億美元。有這樣的成績，離不開全球大批的觀眾及粉絲。
鞏固強化和粉絲的「線下連結」，除了透過迪士尼樂園之外，還有什麼辦法？迪士尼從2009年起，開始在加州舉辦兩年一次的全球盛會——D23博覽會：D代表Disney、23則是迪士尼成立的那一年，每一年都吸引數以萬計、全球各地的粉絲參與。
在現場，總是有滿滿的第一手「重磅消息」，如公開最新電影、劇集推出計畫、看到從未公開的第一手預告片，平時遙不可及的人物也會親臨現身，像是漫威總裁凱文·費吉、鋼鐵人小羅勃道尼、黑魔女安潔莉納裘莉⋯⋯只要你是粉絲，你來到D23，你就會成為見證這些事物的「第一人」。
「迪士尼打造了無數個夢想，是你們讓這些夢成真，謝謝你們成為迪士尼的粉絲，」艾格在2019年D23博覽會上說道，引來全場粉絲尖叫歡呼。
《數位時代》直擊了這一次為期三天的D23現場，用我們的視角，看看在這單一天票價就要89元美金（約台幣2,787元）的活動上，迪士尼到底施了什麼法？粉絲們又有多瘋狂？
花數千美金「爭豔」，迪士尼角色Cosplay大比拼
在D23最有趣的看點之一，便是眾多酷愛迪士尼的粉絲，精心為這次活動準備的cosplay：有的是公主、有的事漫威英雄、有的是皮克斯裡你一定見過的角色。
可別小看這些裝扮，眾多粉絲設計一次，都會花上數千元美金「爭豔」。不同人物在展場上走動，讓你好像進入的另一個時空，官方還會選出誰究竟是這一屆D23最棒的coser？
這位coser扮演皮克斯卡通《天外奇蹟》裡，為了愛妻築夢、用氣球讓房子飛去秘境探險的卡爾，還用心地還原了卡通中的道具——與愛妻的回憶相冊。
唐子晴/攝影
蜘蛛人粉絲無聲抗議：我屬於漫威，不是SONY！
亦正亦邪，漫威旗下已擁有超過8000個角色，而《復仇者聯盟》的熱度還在持續發燒，漫威的展區仍是相當熱門的展區，粉絲光是跟牆上的英雄照片拍照都已相當滿足。
在D23上，漫威已經宣布將在Disney+上推出8部漫威英雄獨立影集，以及《黑豹2》、《黑寡婦》、《The Eternals》新電影，除此之外，現場又有哪些有趣的事發生？
小勞勃·道尼在「成為」鋼鐵人第11年後，角色正式在《復仇者聯盟4》中終結，讓粉絲相當不捨，他此次獲得「迪士尼傳奇獎」，並親臨現場；參與這一場活動的粉絲，結束後都會獲得一個鋼鐵人相關勳章，上面是他最後的經典遺言：「Love you 3,000」。
Disney、唐子晴/攝影
迪士尼和SONY日前談判破局，才剛剛在漫威電影裡展露頭角的蜘蛛人，確定接下來不會再拍漫威電影，蜘蛛人身為一個人氣頗高的角色，本身就有不少粉絲cosplay，有人甚至舉著牌子「我屬於漫威，不屬於SONY」以示抗議；現場還有粉絲惡搞祭奠蜘蛛人，相當搞笑，但都表達了粉絲希望蜘蛛人能回歸漫威宇宙的願望。
唐子晴/攝影
Marvel Studio展區活動不斷、人潮很多，特別在門口設置了鋼鐵人的戲服，引來眾多粉絲拍照。
唐子晴/攝影
《冰雪奇緣2》年底上映，一片紅楓先洩密電影情節
皮克斯跟迪士尼動畫開了一個「聯合展區」，既然卡通是闔家歡樂，那能讓粉絲「身臨其境」，盡情拍照最實在，這些已經或即將推出的經典IP，都成為熱的拍照打卡點。
關於裡面的人氣新角色Forky，迪士尼不但為了他在Dinsey+開了一檔新節目，還為他專門設置了一個拍照情境區，現場還展示了各式各樣的Forky，相當可愛。
唐子晴/攝影
你知道迪士尼粉絲的「徽章」文化嗎？
還有今年才剛剛上映的真人版電影《阿拉丁》男女主角戲服、在百老匯演出的《冰雪奇緣》Elsa戲服，以及經典的《101忠狗》戲服。
唐子晴/攝影
最後不得不提，讓迪士尼粉絲相當著迷的徽章（pin）。
迪士尼旗下的人物、角色，都會推出自己各式各樣的小徽章，過去粉絲們就有私下交換徽章「淘寶」的傳統；現在在不少國家的迪士尼樂園裡，當粉絲買完徽章之後，官方就有換徽章的服務，幸運的話可以換到難得一見、只有員工才拿得到的徽章。而在D23現場，參與許多活動、攤位之後，都可以或多或少讓粉絲拿到收藏的小禮物，其中就包括了徽章。
在D23上有設置了好幾個商品區，其中會有展場限定商品；展期最後一天，排隊人潮爆滿，甚至連排隊都不能排，可見粉絲消費力驚人。
唐子晴/攝影
責任編輯：蕭閔云
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2 加州直擊Disney+上線倒數！重磅搬出8部漫威英雄獨家影集，還有誰能阻擋？
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唐子晴
2019.08.25
唐子晴/攝影
4月11日，迪士尼正式宣布將推出自家OTT平台「Disney+」，這顆重磅彈一投出，頓時把業界搞得人仰馬翻。
但若把迪士尼此舉單純視為「因應市場趨勢」，再用如Netflix、Amazon Prime、Hulu一步步構建內容的進程來看Disney+，未免也太小看這位百年娛樂帝王了，Disney+要成為的是迪士尼旗下數不清的IP，下一個和消費者溝通最直接的介面。
迪士尼搶占市場的野心有多大，動作就有多大。在迪士尼兩年一度的粉絲盛事「D23博覽會」上，Disney+無非是最大的重點，沒有之一。
迪士尼不只專門設立了Disney+的大型攤位，讓迪士尼粉絲現場註冊，了解更多平台資訊外，還專門為了Disney+舉辦一場超大型的「見面會」，推出一系列讓競爭對手哭笑不得，卻讓觀眾為之瘋狂的「Disney+Only」重量級內容。
有錢、有IP，光是漫威就推出8部Disney+獨家影集
「在Disney+上的內容適合任何家庭，不只小朋友，甚至是大人全都會愛上它，」迪士尼直接服務消費者及國際部主席凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）信心滿滿地說道。迪士尼預估，2024年Disney+的訂戶數將達6千～9千萬，占全美人口三分之一。
這份自信，和Disney+與一般OTT平台「底子」大不相同有關。
在「內容為王」的OTT競賽裡，家大業大的迪士尼，從第一步開始就已經不用吃力地去尋找內容，自產也好、收購也罷，累積近百年的影視作品已經可以「無縫接軌」上線到Disney+，這讓Disney+一上線就握有7,500集電視劇、400部電影。
另一方面，2018年營收就近600億美元的迪士尼，不但有錢又有IP，在這一個相當燒錢的內容領域，迪士尼為了打一場勝券在握的仗，毫不吝嗇打造更多為Disney+而生的原創內容，包含25部原創影集、10部原創電影。
在Disney+的見面會上，漫威總裁凱文·費吉（Kevin Feige）一現身就引起全場轟動，單單是漫威，一口氣就為Disney+帶來8個全新的獨立影集，全部都是Disney+獨家。
復仇者聯盟再現！洛基、緋紅女巫、美國隊長都有獨立故事
今年4月上映的《復仇者聯盟：終局之戰》，全球總票房已累積超過27.9億美元，拿下影史票房冠軍寶座。但隨著結局落幕，也為以鋼鐵人、美國隊長為主的故事，以及故事中的許多角色暫時劃下句點。
但是，在Disney+上，這些讓粉絲們為之瘋狂的角色們，終於又可以一一回到觀眾視野。
費吉親口宣布，Disney+將從2020年秋天起，陸續推出五部復仇者聯盟不同角色獨立影集，包含美國隊長下台一鞠躬後，接手其盾牌的《獵鷹與寒酷戰士》（Falcon & Winter Soldier）；緋紅女巫與幻視因相愛而延伸出的《汪達幻視》（WandaVision）；惡作劇之神獨立故事《洛基》（Loki）；腦洞大開的美國隊長外傳《What If…?》，以及鷹眼的獨立故事《鷹眼》（Howkeye）。
除此之外，費吉還加碼，宣布將再推出三個新角色的獨立影集——《女浩克》（She-Hulk）、《驚奇女士》（Ms.Marvel）和《月光騎士》（Moon Knight ），讓現場粉絲驚呼連連，相當令人期待。
「在Diseny+上的內容不會完全獨立，跟電影會交錯連結，所以女浩克、驚奇女士和月光騎士，之後也會出現在漫威的電影裡。」費吉在D23上接受媒體聯訪時說道。
星戰歐比王回歸，皮克斯推玩具總動員短版節目
再來看看其它的內容，就知道迪士尼到底有多狂。
另一個強大的宇宙世界，無非就是迪士尼在2012年以40.5億美元收購的盧卡斯旗下的星際大戰了。
在星際大戰中，Disney+將推出兩個分支故事影集《複製人之戰》（Clone Wars）和《曼達洛人》（Mandalorian），星際大戰中的人氣角色歐比王扮演者伊旺麥奎格（Ewan McGregor）也以神秘嘉賓的身份到場，宣布歐比王在睽違四年後，會在Disney+上回歸。
有趣的是，迪士尼旗下的兩個動畫工作室——華特迪士尼動畫和皮克斯，紛紛在Disney+上做出新的嘗試，推出新的「短版」節目，其中最引人注目的，莫過於《玩具總動員4》中的人氣新角色Forky，竟然也有自己的節目了。
Forky是被主人Bonnie用一根被丟掉的叉子，在美術課上創造出來的新玩具，從垃圾變成玩具的他什麼都不懂，永遠都有10萬個為什麼，抓住這一點，皮克斯推出了10集短節目——《Forky Ask A Question》，每一集都透過Forky無厘頭的提問方式，回答一個很大的問題。
不少人好奇，迪士尼在今年3月已經收購了21世紀福斯，除了國家地理頻道外，其他的內容也會Disney+上嗎？
「現在Disney+已經擁有30季完整的《辛普森家庭》了，」梅耶爾說道，但對於一併拿到的《X戰警》和《阿凡達》卻未多做說明。
挖角Netflix主管，迪士尼：我們也要做各市場在地內容
Disney+將率先在11月12日，於美國、加拿大、荷蘭第上線，一週後則將在澳洲、紐西蘭推出，計劃在兩年之內，完成歐洲、拉丁美洲及亞洲的全球布局。
隨著版圖的拓張，Disney+也不僅僅只侷限在迪士尼。
隨著最大競爭者Netflix在全球190個國家推出服務，並不對強化推出「在地內容」，梅耶爾也向媒體明確的表示，Disney+正在規劃製作更多針對各個不同市場喜歡的在地內容。
今年6月，迪士尼成功挖角原先在Netflix負責原創電影的馬特布羅德利（Matt Brodie），他曾操刀過Netflix榮獲三項奧斯卡大獎的原創電影《羅馬》，現在則擔任Disney+國際內容開發高級副總裁。
「他目前正在尋找不同的內容，他的工作是要在我們需要的市場，創造或尋找新的好內容，」梅耶爾解釋，雖然迪士尼推出的影視作品，本身已經相當國際化，適合全球任何市場，但當找到好的本土內容後，迪士尼完全有可能參與投資，甚至是直接加入到製作環節。
總之，百年迪士尼已經上好發條，準備在全新的領域大戰一場。Netflix、HBO、Amazon，準備好接招了嗎？
責任編輯：蕭閔云
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3 跟Netflix有何不同？Disney+ App首次對外完整公開
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唐子晴
2019.08.28
唐子晴/攝影
「我們的確看到在很多市場，有線電視用戶開始下滑，但這塊市場不可能會消失，Disney+可以填補它的空缺，」迪士尼直接服務消費者及國際部主席凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）說道。
「有線電視」過去向來是迪士尼最大的金母雞，2015年甚至占了迪士尼近一半的營收，但隨著OTT平台興起，這樣的榮景已不復存在。
總結梅耶爾和迪士尼影業董事長亞倫·霍恩（Alan Horn）在D23博覽會上接受媒體訪問的說法，Disney+推出後對迪士尼的好處，有最重要的兩點：
首先，在迪士尼成千上萬的影視作品中，總是有一些比較「小眾」的內容，這些觀眾群和播放時段，是上不了電視的，過去只能把版權賣給如Netflix，內容不受限的第三方OTT播放，但Disney+上線後，自己就擁有了「主控權」，也讓非主流內容有更大的生存空間。
再者，也是最重要的一點，Disney+將成為迪士尼和消費者連結最直接的介面，過去無論線上商品銷售，還是影視內容作品，迪士尼在不少渠道上總是卡了一個中介、一個「第三者」，無法完整了解消費者的喜好、反饋，完整掌握哪些是被喜歡的、哪些是不受歡迎的，現在有了Disney+，迪士尼終於能成為完整掌握消費者習性的「0和1」。
那麼，既然Disney+未來將成為迪士尼直接面對消費者，最重要的渠道之一，除了有豐富的內容，「門面」也很重要——也就是與使用者體驗息息相關，Disney+的介面操作設計。
雖說內容是OTT平台決勝的關鍵，但基礎建設、使用者體驗也缺一不可，若體驗很糟糕，一而再、再而三的「出槌」，一樣會流失用戶。距離Disney+上線剩下不到80天，在D23現場，迪士尼第一次向消費者完整demo操作介面，並且開放提問，《數位時代》也在現場體驗了一番。
一次最多7個人使用，用戶大頭照有小彩蛋
首先，先不論Disney+其他的「兄弟姊妹」，Hulu、ESPN+一個月12.99美金（約台幣408元）的組合方案，單單就Disney+而言，並沒有像Netflix般區分不同的資費方案，只有唯一1種選擇：每月6.99元美金（約台幣220元）。
但最重要的是，Disney+一次最多可以讓七個不同的用戶使用，並且每一個帳號都可以選擇迪士尼旗下不同的「角色大頭照」，供選擇的角色超過200個，也為使用上增添一些樂趣。
首頁和Netflix差很多，按五大品牌劃分
再看看首頁，和Netflix及其他OTT平台最不一樣的地方，是Diseny+先按「品牌」來劃分內容，簡單區分為五大塊——迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰和國家地理頻道，畢竟不同「品牌」的內容差異很大，方便用戶對某一類主題特別感興趣時，可以直接找片。
Diseny+（左）首頁最顯眼的找片方式，就是按品牌劃分；Netflix（右）則是一進主頁就是收集好的片單，以及看一半內容。
唐子晴/攝影
Disney+也有推薦機制，但會向Netflix看齊嗎？
在主頁上，Disney+跟現在普遍OTT平台一樣，也有「Recommended For You」的推薦片單。現場Disney+的專案經理表示，推薦片單會根據你觀看的歷史紀錄來顯示，並不是一開始使用時，系統就會讓你選擇你感興趣的類型而產生推薦，但具體的機制是怎麼做的，迪士尼並未多做解釋。
有在關注OTT的人應該都知道，Netflix向來以「推薦系統」出名，Netflix推出這些年，演算法和搜集用戶反饋的方式也不斷在跳整變化。在Netflix上的每一支影片，背後都有非常多的標籤，再根據觀眾的觀看行為、透過複雜的演算法來推薦更多片單，幫用戶做出「第一個選擇」。
《數位時代》現場詢問未來是否也會考慮加入這樣的機制，讓推薦更加準確？該專案經理表示不排除這個可能性，但畢竟Disney+上線的第一步，仍是得先累積用戶數據才是。
Disney+ vs Netflix，預覽影片方式大不同
Netflix對於影片的「預覽方式」，早有一套自己的解法。在主頁上就會直接顯示簡短的文字簡介，以及自動播放Netflix自己剪輯的30秒內預告片。
而在Disney+上，則是要按進影片裡，才會看到文字的詳細劇情；接著得要再按播放預告片按鈕，才能開始看預告片。
對用戶來講，究竟誰得更好用，仍因人而異。雖然Netflix自動播放更方便、省事及直覺，但畢竟全球各地的網路不像台灣那麼便宜，有的用戶仍會怕自動播放太耗流量。
強打「Disney+ Only」，迪士尼專門拉出「原創」作品區
在主打原創的Netflix上，用戶是找不到有「Netflix 原創專區」的。唯一可以辨別是否為Netlfix原創的方法，是在劇集海報上，若左上方若有一個「N」字，就是Netflix原創，其他則是版權購買來的。
而在Disney+上，打開左側的主頁單，則有一區專門是「Original（原創）」，指的是迪士尼專門為了Disney+而生的原創節目，包括先前說的8部漫威影集、星際大戰真人版影集，初步會有25部原創影集、10部原創電影。
此外，Disney+和Netflix一樣，都有專門為兒童設計的「兒童專區」，並且也全面支援4K、HDR及杜比音效。
總體來說，Disney+設計得相當「平常簡單」。「我們想讓這件事變得簡單。我們不希望該產品妨礙內容，」迪士尼串流媒體服務總裁Michael Paull在接受The Verge訪問時說道，畢竟讓使用者習慣並搜集反饋，是Disney+上線後的一步。
現場工作人員解釋，這還只是一個「初期版本」，上線時或許可能還有變動。
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