蘋果一年一度的秋季新品發表會，剛剛在賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）落幕。年度發表的重頭戲iPhone有梗嗎？
2012年，蘋果推出了第一支支援4G的iPhone——iPhone 5，時隔7年後，面對即將改朝換代的5G，5G iPhone並沒有被排進今年的的時程表裡，得等到2020年。但另一頭的Android大廠，早已爭先恐後地發表一支又一支的5G手機，面對這樣尷尬的局面，新iPhone該拿什麼姿態應付，成為全球關注的焦點。
這一次發表會特別以「By innovation only（唯有創新）」命名，共發表了三款新機：「親民版」的iPhone 11，以及「高階版」的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
相較升級不大的外型、規格與功能，此次最創新亮點，應該是蘋果史無前例的定價策略，新機售價相較去年機種不但未漲，「親民機種」iPhone 11反而還比上一代iPhone XR便宜了50美元。
iPhone XR賣最好，延續機種iPhone 11反而便宜50美元
蘋果營收主力的產品無疑是iPhone，但隨著智慧型手機市場疲軟、消費者換機週期拉長，銷量也每況愈下，蘋果甚至在公布財報時，開始「閉口不談」iPhone具體銷量數字。
今年第三季，蘋果整體營收微幅上漲，而iPhone雖為蘋果賺進259.9億美元、占其總營收的48%，但這數字在去年同期為63%，是7年來iPhone首次營收下滑至不到總營收一半的局面。
先讓我們回朔2018年iPhone的產品佈局策略。蘋果開始讓產品明顯「分層」，更細分了不同的消費者，推出兩款頂規的高階機iPhone XS和iPhone XS Max，以及售價親民、規格卻的不差的「中階機」iPhone XR。
「iPhone XR是我們賣的最好的一支手機，」蘋果執行長提姆庫克（Tim Cook）在舞台上說道。市調機構IHS也指出，iPhone XR是2019年上半年全球賣得最好的一款手機，前兩季出貨量達2690萬台，當時iPhone XR起價為749美金，而iPhone 11作為延續的「中階機」，這一次起價竟然不漲反降、為699美元，少了整整50美元。
另一方面，蘋果往往推出新iPhone時，前一代機種也會同步降價，但通常降幅約為100美元，這次XR作為最暢銷機種，還破天荒大幅降了150美元。
然而，iPhone XS、iPhone XS Max的延續機種iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，也通通沒漲價，價格和去年一樣是999美元和1099美元起跳。
破天荒的「降價策略」，分析師：5G特殊時期的暫緩之際
蘋果這次在iPhone價格上如此讓步、如此積極，似乎可以總結成一句話——特殊時期得用特別作法。
「 和其他Android大廠今年推出的新手機相比，這三款iPhone亮點沒有那麼大，加上今年第4季有很多Android 5G手機問世，新iPhone的競爭力更不如以往，這次就靠著積極的價格策略來促進手機銷售。 」資策會MIC資深產業分析師韓文堯分析。
另一方面，針對中國市場這一塊大餅，倘若蘋果進口到中國的商品必須得要徵收15%關稅、無法豁免的話，至少在這些新品的「底價」基礎上，讓消費者還有能力可以買單。
「這樣的定價策略不會長遠，也很難讓iPhone銷量再度爆增，只能盡量讓蘋果做到『止跌』，」韓文堯認為，這只是蘋果的暫緩之計，等到明年5G iPhone問世，成本還會提高不少，未來蘋果的定價策略會怎麼走，一切都還說不準。
但是，蘋果沒有放棄「以價取勝」策略
與此同時，iPhone XS和iPhone XS Max也已經默默下架，這情況和2017年推出的iPhone X一模一樣，難道蘋果的「高階機」，未來都會面臨著只在架上一年的命運嗎？
iPhone 11 Pro系列採用新的A13處理器，最大的不同，在於多了一顆鏡頭、採用三鏡頭設計，雖然這在不少Android機種上早已經是「基本配置」，但蘋果在功能和外型設計上，已經和iPhone XS系列作出明顯區隔，不像2017年的iPhone X和iPhone XS系列這麼像、容易混淆。
「我們發現他會這樣做，一方面是蘋果從去年開始就在消化零組件的庫存，乾脆直接用在新機上、直接賣新機就好，」韓文堯解釋，從三款新機種規格就可看出，不少零組件和2018年的機型相同。
再來，是蘋果仍不想放棄去年的「以價制勝」策略。
倘若iPhone XS系列還在架上，勢必得降價，但蘋果仍希望讓「高階機買家」和「中階機買家」劃分更清楚。「他們希望那些對價格敏感度比較低的消費者，要買就直接買新品、不要買舊的產品，讓價格區間更趨向兩極化，不要有『次高價』的選項。」
在iPhone銷量每況愈下的局面下，蘋果此舉能安穩過渡到2020年的秋天，等5G iPhone問世再大戰一番嗎？
責任編輯：蕭閔云
