6人同行1人30元!Apple Arcade曝光,鎖定玩家緊黏遊戲訂閱服務
6人同行1人30元!Apple Arcade曝光,鎖定玩家緊黏遊戲訂閱服務

預計在美國西岸時間9月19日(台灣時間為9月20日)開放上線使用的蘋果遊戲訂閱服務Apple Arcade,稍早已經開放前期參與iOS 13 beta測試的使用者體驗,如果本身已經安裝iOS 13測試版本,同時也恰好符合提前體驗資格的話,目前應該可以在App Store中的Apple Arcade服務分頁開通訂閱。

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即將在台灣時間9月20日上線的Apple Arcade服務
圖/ mashdigi

依照筆者本身使用iOS 13開發者預覽版本,地區設定為台灣的情況,透過App Store中的Apple Arcade專屬分頁即可加入訂閱。

正式加入訂閱之前,蘋果會額外提供1個月的試用期,使用者可以在第一個月內進行試用,因此還不會實際進行收費,但使用者依然需要輸入信用卡等付費資訊才能完成訂閱。

不過,若使用者在試用後不滿意,隨時可以在第一個月的試用期內進行取消(透過個人帳號設定中訂閱項目選擇取消免費試用),否則從第二個月起就會以每月新台幣170元收費。

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透過App Store的Apple Arcade分頁,即可預覽此項服務內容,並且進行訂閱。完成訂閱後即可分享給家人、親友一同使用
圖/ mashdigi

而在完成訂閱之後,系統也會詢問使用者是否想邀請其他家人、親友一同加入共享Apple Arcade訂閱方案,即可透過iMessage、電子郵件等方式寄送邀請。不過,除了自己在內,最多僅能邀請5名家人與親友之外,受邀請對象也必須將作業系統更新至iOS 13版本以上,否則將無法看見Apple Arcade選項內容。

以Apple Arcade每月透過新台幣170元訂閱計費, 使用者若與其他5人一同共享使用的話,平均每人僅需支付不到新台幣30元 ,就能玩到由各家遊戲廠商、開發者所提供遊戲內容,甚至還能享有跨裝置遊玩、記錄連動,以及不受任何廣告干擾,而未來更新、追加內容都無需額外付費的遊玩體驗。

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完成訂閱後,就會在個人信箱收到確認信,其中會標示訂閱細節
圖/ mashdigi

跨裝置遊玩、輕易連接更多遊戲作品

跟目前現有在App Store上架遊戲內容比較,蘋果強調Apple Arcade所收錄遊戲均為平台獨佔,並且支援在iOS、Mac或Apple TV平台上遊玩,意味遊戲內容將可橫跨不同螢幕尺寸,以及操作模式,在Mac裝置上甚至可以透過鍵盤、滑鼠遊玩,而在Apple TV則可透過PlayStation 4、Xbox One的遊戲手把,或是相容使用的藍牙手把進行操作。

在Apple Arcade的頁面中,將會針對每一款收錄遊戲提供介紹內容,其中包含標示年齡分級、遊戲類別、玩家人數,以及開發者介紹。

若進一步點選開發者介紹,除了顯示開發者背景資料,同時也會顯示更多由相同開發者在App Store上架內容,例如其他付費購買遊戲,或是適用於iMessage訊息服務的貼圖內容。

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Apple Arcade服務頁面會透過詳細內容介紹收錄遊戲
圖/ mashdigi

而在App Store搜尋輸入「Apple Arcade」也能快速條列所有Apple Arcade服務收錄遊戲,讓使用者能更容易透過關鍵字查找特定開發者打造的遊戲作品。

另外,相比一般在App Store收錄遊戲作品,在Apple Arcade服務收錄的遊戲作品,每次執行的時候都會顯示「Apple Arcade」紅底字樣,藉此與App Store所收錄遊戲做明顯區隔。

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配合搜尋也能讓使用者輕易找到合適遊戲,並且能挖掘更多由相同開發者所打造的遊戲作品
圖/ mashdigi
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所有Apple Arcade服務收錄遊戲,都會在每次啟用時顯示「Apple Arcade」字樣
圖/ mashdigi

豐富的遊戲類別

許多玩家原本認為在Apple Arcade服務只會收錄輕量的休閒類遊戲,但實際上以目前iPhone所搭載處理器幾乎可發揮桌機等級效能,因此部分收錄遊戲內容如《Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realm (海之號角2:失落王國的騎士)》,或是《Beyond a Steel Sky (鋼鐵天空下)》甚至可以比擬家用電玩主機、PC所呈現遊玩效果。

整體遊玩更因為可在不同蘋果裝置間切換,並且同步先前遊玩記錄,因此能讓使用者更容易接續遊玩,或是與眾人同樂。而下載的遊戲內容更支援離線遊玩,因此使用者也不用擔心在訊號不佳,或是搭乘飛機長途旅行過程無法使用。

目前測試階段收錄遊戲約在50款左右,接下來在實際上線運作後,預期會讓收錄遊戲增加至100款以上,並且對應更多遊戲類別,藉此滿足不同遊玩需求。

成為遊戲廠商、開發者「煉金平台」

至於在收錄遊戲內容部分,由於是以獨佔形式與遊戲廠商、開發者合作,因此內容品質也會有一定程度保證。

從此次秋季發表會公布內容來看,CAPCOM標榜以真實水下聲音呈現,並且具備絢麗畫面張力的《新世界:Into the Depth》,其實就吸引不少目光,而KONAMI重新打造的《青蛙過街》也相當適合全家一同遊玩,另外還包含Final Fantasy之父坂口博信、王友健、Will Wright在內知名遊戲製作人,以及SEGA、樂高、卡通頻道與迪士尼等一線廠商所提供遊戲內容,預期收錄遊戲作品應該不會輕易讓人失望。

由於採用包月訂閱使用模式,加上目前計費並不算貴,蘋果預期能以親民價格、吸睛的遊戲內容增加更多遊玩人數,讓使用者能以單款遊戲價格玩到更多內容,雖然看起來有點吃虧,但實際上卻是能讓Apple Arcade服務成為遊戲廠商、開發者煉金平台,透過製作優質的遊戲作品吸引玩家黏著遊玩,進而可讓玩家願意為了相同開發者在App Store上架銷售的更多優質遊戲作品付費。

因此對於遊戲廠商、開發者而言,Apple Arcade服務更是用來打響名號,宣傳自身遊戲製作能力的平台。縱使無法成功吸引到更多玩家,至少在Apple Arcade服務中依然能獲得一定分潤,對於遊戲廠商、開發者來說也能累積不少市場經驗。

責任編輯:張庭銉

本文授權轉載自:mashdigi

關鍵字: #Apple
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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