蘋果失守兆元市值,全因Apple TV+優惠殺很大
蘋果失守兆元市值,全因Apple TV+優惠殺很大
2019.09.16 | 蘋果

上週,蘋果於秋季發表會上,為消費者揭露iPhone 11、大螢幕iPad、Apple Watch 5以及Apple TV+、Apple Arcade等服務內容,然而這些菜色似乎並不符分析師胃口,知名投行高盛大幅下修蘋果股票的目標價格。

高盛分析師羅德.霍爾(Rod Hall)的研究報告中提到,蘋果為所有購買新裝置的用戶,提供一年份的免費Apple TV+會員資格,此舉可能影響硬體裝置的銷售利潤。

結合Apple TV+的4.99美元月費,這可視為蘋果給予用戶約60美元的購機折扣。雖然消費者並不認為自己在替Apple TV+付費,但他相信,蘋果會因此將部份營收從硬體轉移至服務,為衝刺服務營收的目標奠下基礎。

Apple TV +.png
高盛認為,蘋果大放送Apple TV+會員的作法,可能影響硬體營收的表現。
圖/ Apple.com

這種作法會削減硬體產品的平均售價與利潤率,面對即將到來的聖誕銷售季,蘋果硬體產品的營利很可能受到影響。目前硬體仍是蘋果營收的大頭,在上一季的財報中,硬體營收約占整體營收的79%,其中iPhone又占了48%;服務營收則為21%。

霍爾認為,蘋果的會計方法將導致硬體產品營收縮減,預估2020財年第一季(2019年10月至12月)的EPS會遠低於預期,並把蘋果股票的目標價格從187美元下修到165美元。

這則消息曝光後,蘋果股價立刻下跌2.6%,雖然後續有稍微回漲,依舊令蘋果跌落1兆美元市值大關。

大幅下修預期價格,高盛預測蘋果股價一年將跌26%

相比上週五218.75美元的收盤價,高盛的預估比當前價格低了足足26%,意謂在接下來12個月,蘋果將有如此龐大的跌幅空間。外媒《Business Insider》指出,高盛設定的目標價格,是所有主流研究機構中最低者,顯示了他們對蘋果未來走勢的極度不樂觀。

過去10年來,高盛為蘋果銷售了440億美元的債券,超越任何投行,且上個月時才攜手推出信用卡Apple Card,儘管研究部門通常獨立於公司立場,但從兩間公司深厚的合作關係,仍讓高盛的下修預測更受外界矚目。

蘋果也罕見對外界的研究報告做出正式回應,在官方聲明中反駁,他們預計Apple TV+的加入,並不會對財務成績造成重大影響,此聲明一出,股價也回漲0.7%。(從iPhone 11破天荒降價,看蘋果的定價策略

迪士尼執行長辭去蘋果董事會職務,串流影音大戰即將開打

Apple TV+所泛起漣漪可不只這一起。迪士尼執行勞勃.艾格(Robert Iger)也辭去了蘋果董事會的職務。兩家公司皆計劃在11月推出自家的串流影音平台。

蘋果3月首度揭露Apple TV+的消息後,艾格在蘋果董事會的位置變得十分微妙,每當董事會討論到串流媒體業務時,他都顯得如坐針氈,不過由於當時董事會重心仍放在硬體裝置上,談論到這個話題的機會不多。

但隨著蘋果正式宣告Apple TV+的上線時間,兩家公司正式成為競爭對手的狀態下,艾格也於同日(10)卸下蘋果董事的身份。

Disney+ d23
Apple TV+與Disney+都將於11月登場,隨著兩家公司成為競爭者,迪士尼執行勞勃.艾格也辭去蘋果董事會的職務。
圖/ 唐子晴/攝影

艾格於2011年加入蘋果董事會,據稱這是賈伯斯生前的請求。兩人曾因迪士尼與皮克斯的收購案而有過一段因緣。事實上,自2006年出售皮克斯之後,賈伯斯一直是迪士尼的董事會成員。

艾格在聲明中表示,他永遠感謝有機會擔任蘋果的董事會成員,並對庫克(Tim Cook)、蘋果團隊以及董事會成員致上最高敬意。(跟Netflix有何不同?Disney+ App首次對外完整公開

責任編輯:陳映璇

資料來源:MarketwatchCNBCNew York Times

關鍵字: #Apple #Disney+
往下滑看下一篇文章
以技術突圍,星路科技攜手夥伴開拓台灣低軌衛星產業新局
以技術突圍,星路科技攜手夥伴開拓台灣低軌衛星產業新局

全球衛星產業正迎來前所未有的成長契機。高盛研究報告〈The global satellite market is forecast to become seven times bigger〉預估,2025年至2030年間,全球衛星營運商將發射多達7萬顆低軌衛星,帶動從衛星發射、衛星製造、地面終端、網路管理等周邊產業蓬勃發展,市場規模將從當前的150億美元飆升至1,080億美元以上。這場衛星產業變革不僅吸引跨界國際巨擘投入,也讓星路科技等台灣業者擁有切入國際供應鏈、甚至是引領市場發展的機會。

星路科技董事長謝森芳表示:「在日常生活的每一個角落,無線通訊技術早已成為不可或缺的存在,智慧型手機、物聯網、高鐵到醫療設備都仰賴穩定的通訊網路支撐。」值得特別注意的是,過去,市場對衛星通訊的印象不外乎高成本、複雜、專用領域,但低軌衛星技術帶來的低延遲與全球覆蓋正在改變市場遊戲規則。星路科技憑藉自主研發的次世代封包交換系統–PSMA–突破傳統架構瓶頸,讓高速移動通訊成為可能,並成功參與台灣國家太空中心的標案,以及在國際市場展開關鍵布局。「隨著星路科技進入快速擴展期,資本運作必須適度調整,接下來將透過對外募資的方式,以回應市場對衛星通訊日益增長的需求。」

星路科技董事長 謝森芳
星路科技董事長 謝森芳
圖/ 數位時代

台灣衛星產業價值鏈逐漸成形,星路科技以持續創新加速全球布局

台灣的衛星通訊技術日漸成熟,從軟體技術、零組件、設備到系統整合等能力皆可接軌國際,在眾多業者中,星路科技憑藉著衛星地面站到用戶終端設備的一條龍服務能量,以及在國際合作、產品創新、營運布局與戰略聯盟四個面向的亮眼成果,成為推動全球衛星通訊產業新秩序的關鍵力量。

首先是透過國際合作展開全球佈局。星路科技宣布與印尼國家級衛星業者Telkomsat展開技術與商業服務合作,將自主研發的SkySwitch衛星通訊平台導入印尼的高通量衛星「Merah Putih 2」,未來服務將覆蓋印尼全境–17,000座島嶼與615萬平方公里海域,協助Telkomsat以更穩定、高效且具成本優勢的方式提供衛星通訊服務,並在龐大的群島市場建立新優勢。

星路科技總經理賈和凱進一步解釋:「SkySwitch衛星通訊平台的核心是PSMA系統,結合多址接取技術,讓單一數據機可同時連線多個終端節點,不僅可降低建置與營運成本,亦十分適合車輛、船舶、飛行器乃至無人載具等高速移動場景使用。」事實上,SkySwitch的卓越動態通訊能力不僅讓星路科技成功打進印尼市場,也獲得多國政府與軍方關注,成為具備戰略價值的衛星通訊解決方案供應商。

其次是持續不斷的產品創新。例如順利完成台灣國家太空中心(TASA)的公開招標案、推出首款支援Ku-band頻段的電子式相控陣列終端設備。賈和凱進一步解釋,星路科技以相控陣列技術研發的新一代電子掃描天線,不僅具備IP67防水等級、超過49dBW的發射功率、250Mbps的低軌傳輸速率,還具備不同衛星軌道與衛星波束的切換的能力,再加上隨插即用且低廉維運成本,不僅適合海事市場,亦有進入大眾市場的潛力。

星路科技總經理 賈和凱
星路科技總經理 賈和凱
圖/ 數位時代

低軌衛星世代已至,星路科技攜手台亞衛星通訊打造最佳解方

再來是與台亞衛星通訊聯合申請衛星通訊營運軌照,預計在今(2025)年底前即可提供台灣市場合法且高品質的衛星通訊商用服務,帶動衛星通訊與相關產業發展。台亞衛星通訊總經理郭育鈞表示:「星路科技的產品有助於提升頻寬效率與支援動態通訊,而我們則擅長衛星頻譜、地面站與系統整合等,雙方合作等於是將『衛星上空』到『地面應用』形成完整鏈結,可以更快速且精準的滿足市場需求。」
也因如此,雙方除在台灣聯合申請衛星通訊營運軌照,也積極布局印尼等海外市場例如,台亞衛星通訊藉由星路科技與Telkomsat共同打造的通訊生態體系,透過衛星智慧物聯網機制,在印尼提供AI驅動的遠距醫療、氣象預測、精準農業等服務。

最後,同時也是最重要的是,星路科技將與展開更深層次的合作,共同推動產業升級,提供更多元且優質的衛星通訊解決方案。對此,謝森芳認為:「全球衛星通訊迎來一個全新世代,在這個關鍵時刻,星路科技不僅會持續投入創新研發,也會從市場需求出發,攜手夥伴提供最佳方案,讓台灣不只是被看見,還可以在新一波衛星通訊變革中引領潮流。」

總的來說,在這一波低軌衛星全球競賽中,星路科技不僅僅是參與者,更是推動者,接下來,將持續透過技術創新、跨國合作、產業鏈布局等方式強化競爭優勢,攜手價值鏈夥伴一同為台灣衛星通訊產業寫下新的篇章。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓