5G毫米波很弱,訊號連一張紙都能阻擋?高通美國總部「魔鬼實測」揭秘
5G毫米波很弱,訊號連一張紙都能阻擋?高通美國總部「魔鬼實測」揭秘

今年,5G終於從遠在天邊的一朵雲開始化為現實,一步步走進消費者的生活。

「到了2020年,5G會有什麼不一樣?」高通資深副總裁暨4G/5G業務總經理杜爾加·馬拉蒂(Durga Malladi)在高通位於聖地牙哥的總部辦公室講台上,拋出這一個所有人都好奇的問題。

但馬拉蒂問題一出,就迫不及待地自己給出了答案:mmWave(毫米波)。(提前發表!聯發科5G單晶片「大翻盤」年底量產,斥資上億研發基地曝光

即便這項能5G關鍵技術,目前仍舊困難重重,但卻是馬拉蒂認為5G明年的重要走向,也是高通在5G時代的新機會。

mmWave為何重要?美國、中國作法差很大

若先「溫習」一下,目前5G頻段可分為6GHz以下的「Sub-6」,以及高頻段「mmWave」兩種類型。前者和4G的傳播方式類似,因為波束長、距離較遠,用較少的基站即可大範圍地覆蓋,是5G起步之際主流布建頻段。

但有了「廣」還遠遠不夠,得要夠「快」才能真正驗出5G價值。

mmWave的高頻段可以增強行動寬頻,讓上網速度更快,但mmWave一來波束距離短、遠不如Sub-6,再者訊號波相當敏感脆弱,很容易被外界的事物阻擋,因此得靠布建更多基站來解決。

複雜的技術問題及高昂造價,讓mmWave在今年幾乎連「曇花一現」都談不上。

高通 qualcomm 5g workshop mmwave毫米波
在工作坊現場,高通秀出全球布建5G概況圖,目前除了美國、義大利已經開始推出mmWave 5G網路,日本、俄國也計劃推出,但其它國家均未涉獵。
圖/ 唐子晴/攝影

綜觀美國和中國,皆為全球最大的「5G前段班」市場,走的卻是截然不同的路線。中國已確定主力衝刺Sub-6,先把mmWave拋在腦後;而美國則是要大力發展mmWave,跟Sub-6併行結合使用。

「在6GHz以下的頻段現在還是不夠用,需要mmWave才能做更好地覆蓋,」無論是低頻頻譜資源稀缺,還是單單Sub-6根本無法實現5G的能力,馬拉蒂道出高通「押寶」mmWave的原因,高通也藉此機會,在總部大方地揭開mmWave的「神秘面紗」。

三星S10連接Verizon mmWave 5G網路,速率超過1Gbps

在美國,AT&T、Verizon兩大電信商已經標得mmWave之頻譜,並開始陸續商用,但僅僅在紐約、洛杉磯、芝加哥等幾個城市小範圍推出,只能算是全美5G版圖中的麟毛一角,能接觸到的人仍非常少。

「消費者在沒有真正看到這項技術時,多少都會感到懷疑,」現場工作人說道。

高通這次乾脆在自己的辦公大樓內,實際架設一台Verizon的mmWave 5G小基站,實際測試mmWave是否真的如傳言中,這麼容易「GG」?

高通 qualcomm 5g workshop mmwave毫米波
在高通總部的大樓內,一進門就看到一、二樓交接處架有Verizon 5G mmWave小基站。
圖/ 唐子晴/攝影
高通 qualcomm 5g workshop mmwave  毫米波
Samsung S10 5G支援mmWave和Sub-6雙頻段,現場工作人員把其當作測試機,連結mmWave網路測試速度。
圖/ 唐子晴/攝影
mmWave 5G networks really works on Samsung S10 @Qualcomm's San Diego headquarters!
高通 qualcomm 5g workshop mmwave毫米波
可以看到,mmWave下行速率超過1Gbps,比4G快了好幾倍、表現驚人,但上行速率卻和4G差不多,不過這是5G網路目前一貫的通病。
圖/ 唐子晴/攝影

高通這下證明了,在鋼筋水泥林立、佈滿各種裝置的室內辦公室,mmWave可以正常和5G手機連結運行,並沒有所謂「一張紙就能阻擋訊號波束」的問題,像是這樣的展示,在世界行動通訊大會MWC會場、北京地鐵站都更大規模地實地測試過。

「我們注意到有幾個阻擋mmWave波束的主要因素,其中一個是金屬,反射也是一大問題。」現場工作人員表示,高通已經找到mmWave的「大BOSS關卡」,揪出這些問題並想辦法避免,或許是高通讓mmWave能正常運行的原因。

三天線模組瘋狂交叉運作,mmWave躲得過魔鬼測試嗎?

室內環境相對單純,但若把mmWave 5G網路拉到室外,不確定因素就更多了。

「當你手上握著電話,外界總說你需要和mmWave的基站形成一條直線才能順利連結,但事實上在複雜的環境下,你自己也有可能成為阻擋物,反射訊號波束,」現場工作人員解釋道。

在戶外展示現場,高通架設了一台內部搭載256個天線的mmWave 5G小基站,以及一台毫米波原型手機,再更進一步仔細剖析,mmWave究竟是如何運作的?

高通 qualcomm 5g workshop mmwave毫米波
這台毫米波原型機和所有的5G手機一樣,在左右兩側及上方,各設置了一個天線模組,而一次只有一邊能接收訊號,三側會交互輪替。
圖/ 唐子晴/攝影

以mmWave特型來說,基地台發射出的電磁波束很窄,在現場大致可以分為15個不同方位的波束、每一個覆蓋範圍都不一樣。而原型機每一次要接受訊號前都會向基地台發出請求,而基地台會在15個不同方位的波束中,找到一條「方位最佳」的波束與手機連結,有可能是左側、也有可能是上側。

mmWave 5G network's "Super Difficult Test" !!! @Qualcomm's San Diego headquarters

在影片中,多人對mmWave進行了一場「魔鬼測試」,即測試機被團團包圍,每一側的天線都被人手刻意擋住,但原型機和訊號波束之間,總能找到一連結的方式,只是當遮擋得越多、網路速率就越慢。

「這的確是事實,但mmWave總體速度很快,你就算阻擋了90%的速度,速率還是會達到近100Mbps。」

mmWave在訊號接收上,已經過了「最基本」的一關,但要克服mmWave抹滅不了的短板,「覆蓋率」還是最重要的一關,在未來mmWave日益成熟、小基站布建需求與日俱增的情況下,高通踏入得越早、賭注下得越快,未來便越有機會拿下mmWave相關訂單。

責任編輯:王郁倫

關鍵字: #高通 #5G
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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