前年9小時!天貓雙11今年63分鐘交易額破千億,背後2大動能刷新紀錄

2019.11.11 by
程倚華
前年9小時!天貓雙11今年63分鐘交易額破千億,背後2大動能刷新紀錄
天貓
2019年的阿里巴巴天貓雙11已開跑,以比以往更快的速度達到百億人民幣門檻。在今年,阿里巴巴在雙11持續成長的秘密是什麼?

一到11月11日的凌晨零點,2019年阿里巴巴「天貓雙11全球狂歡節」正式開跑,在今年,開賣1分36秒,商品成交總額(GMV)就達到100億人民幣;在去年,阿里巴巴花了2分5秒才達到這個百億門檻。而今年,在開賣17分6秒,就達到了571億元,這個數字,是2014年雙11時,一整天的交易總額。

2019/11/11 10:20更新2019年天貓雙11成績:
1. 1小時3分59秒,交易額超過1,000億元人民幣,2018年花1小時47分26秒,2017年花9小時4秒;
2. 12分49秒,交易額突破500億元人民幣,2018年花26分3秒;
3. 1分36秒,突破100億元人民幣,2018年花2分5秒;
4. 14秒,突破10億元人民幣,2018年花21秒

自2009年開始舉辦至今,天貓雙11全球狂歡節已經邁入第11屆。每一年的這個時候,天貓創下了多少業績,都是萬眾注目的焦點。

走過11年,參與雙11的店家數,也從起初的27家,一路成長到今年已經有超過20萬個品牌參與其中。隨著參與店家數的成長,整體雙11的商品成交總額也從2009年的5,200萬人民幣,成長到了去年的2,135億人民幣,相較於2017年同期成長了27%。

在今年,雙11一開始,成交額的成長速度就比去年還要快,阿里巴巴在雙11每年都創新高的秘密是什麼?針對這個問題,在今年有兩大成長方向。

今年天貓雙11,開賣1分36秒,GMV就達到100億人民幣。
阿里巴巴

天貓國際進口商品,帶動年輕族群消費

天貓國際是天貓商城旗下的子品牌,是中國最大的跨境電商平台。目前在天貓國際站上有超過22,000個商家,分別來自78個不同國家。回顧今年一到七月,線上的商店數與去年同期相比大約有300%的成長。而且展望未來,天貓進出口事業群總經理劉鵬說,「世界上大致有200個國家,因此,在商家、商品開發上還有很大的潛力。」

淘寶直播主正在為雙11前的預售額最後衝刺。
程倚華攝影

不僅是店家數,天貓國際的成交額也在成長當中。在今年雙11預售開跑(10月20日)的第一個小時,天貓國際的銷量,就比起去年成長了113%;並且在預售第一天的1小時47分,就突破了去年第一天預售的全天成交額。劉鵬透過這兩個數據指出,中國消費者對於跨境進口商品的需求量正在增加。

其中,劉鵬也提到,年輕族群的消費潛力最被天貓國際看好,「中國的消費者願意購買來自全世界的產品,而且年輕一代是很強的消費力。」他也引用數據提到,現在在天貓整體站上,已經有超過55%消費者是所謂的「90後」。

他舉例說明,現在在天貓國際上有42%的90後消費者,曾經購買防落髮洗髮精;「這說明他們工作很辛苦、疲憊,而且希望提高生活品質。」另外,面部美容儀器、男士護膚與助眠產品,也都是天貓國際上成長快速的品類。

淘寶直播快速崛起,衝高預售成阿里巴巴小金雞

另外,在2016年推出的淘寶直播功能,雖然才上線短短三年,但卻在過去一年成為帶動整體淘寶銷售的小金雞。在今年淘寶App的雙11主會場頁面上,到處都可以看見淘寶直播的入口,可以想見阿里巴巴對直播功能的重視。

「往年直播只是一個小角色、跑龍套的,今年突然衝到男一號,」淘寶直播負責人趙陽這樣形容。

在今年淘寶App的雙11主會場頁面上,到處都可以看見進入淘寶直播的連結。
程倚華攝影

回顧過去三年,淘寶直播從零發展到千億營收規模。而2018年,是淘寶購物的關鍵發展期,與2017年同期相比,成交額成長了400%,全年度更有80多個成交金額上億人民幣的直播間。

趙陽分析,淘寶直播的愛用者以中國1、2線城市與5、6線城市居多。其中,來自1、2線城市的消費者,由於原先就是電商的深度用戶,因此對於直播功能的接受度高;而5、6線城市則是由於線下較缺乏實體購物場域,因此轉向線上直播,尋求逛街體驗。(淘寶台灣威脅本土電商事小,詹宏志:台人瘋買境外淘寶問題更大

不過,趙陽也說,整體成交額及客單價來看,依然是1、2線城市較高,3、4線城市雖然人口數眾多,還有許多潛在使用者可以開發。

而在今年淘寶的雙11,光是在預售期開跑的第一天,淘寶直播所促成的預售成交額,就已經超過去年淘寶直播整個雙11期間的成績。淘寶直播在整個雙11期間能帶來多少營收,相當值得期待。

責任編輯:蕭閔云

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