網站流量暴衝8倍!雙11還沒過,PChome搶先布局雙12玩法

2019.11.08 by
程倚華
PChome
PChome嗅到雙11業績好兆頭,提早布局「冷凍、冷藏」美食商品,想用料理即時包搶攻下一波雙12、春節商機。

雙11電商大戰已開跑,各家平台紛紛傳出佳績。不過,這個一路會到年底的購物熱潮,並不會在雙11結束,面對緊接而來的雙12、農曆春節檔期,平台業者們也已經紛紛開始布局。

PChome總經理蔡凱文說,11月11日流量最高的時間點還沒到, 其實現在已經達到平時的8倍

蔡凱文說,今年自從雙11暖慶開跑後,PChome的網頁流量就居高不下「最可怕的是,它不是Peak(瞬間高流量)型的,它就是一直維持在8到9倍,掉下來沒有很多,大家都很緊繃。」

或許這是因為,從8月起PChome就開始舉辦實體演唱會、園遊會活動,在雙11前再打造一波電商購物節,陸續為雙11做準備。

每分鐘流量都在成長,PChome:今年跟以前不太一樣

蔡凱文說,在以往雙11暖慶期間,流量會隨著網站上的活動檔期改變,「會恢復到平常的流量,遇到活動再拉回去。」但目前看來,今年的流量表現跟以往都不太一樣。

蔡凱文指出,今年PChome在雙11暖慶期間,流量就已經突破平日的八倍。
PChome

儘管在業績營收方面,目前雖然還沒有與流量一樣上看8倍,但也已經大幅成長並突破去年雙11的營收紀錄。而且,蔡凱文也表示,「越靠近雙11買氣越旺,大家都認為雙11那一天是優惠最殺的。」

為此,PChome也開始調整、調度系統配額。希望今年在系統端可以負荷消費者需求。

雙11還沒過,PChome已經開始布局下一步

看好今年雙11業績成長,有機會延續至年底、甚至明年農曆年的各大節慶,PChome還推出米其林星級的泰式即時火鍋,只要打開包裝,花10分鐘烹煮,就可以在家端出特色料理。

PChome表示,11月就推出冷凍、冷藏商品是順應規劃時程到位,但對這樣的美食品項來說,其實接下來的聖誕節、春節才是PChome最在意的檔期。

為因應聖誕節慶,PChome規劃與米其林甜點師傅合作,推出雙12(12/12)限定巧克力。這會是PChome下一波重要的冷藏品項。

目前,在PChome上的冷凍品項數近千種,與整體PChome有500萬商品來看比重相當小。「 冷凍品項在某些時間點銷售會很高,像是過年, 」蔡凱文這樣說。

為此,PChome開始積極布局冷鏈物流。目前PChome的冷鏈倉儲、物流車都還是與第三方廠商合作,不過未來打算自己建設的。同時,他們也積極開發冷凍、冷藏商品的專用包材,確保配送商品的品質穩定。

責任編輯:吳元熙、陳映璇

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