雙11購物季開打,業界注目這4大新看點
01

雙11購物季開打,業界注目這4大新看點

雙11即將開打,在今年,各大電商平台有什麼新策略?《數位時代》整理了四大新看點!
2019.11.05 | Yahoo

雙11購物節原意為光棍節,從2009年開始,被中國電商阿里巴巴包裝成一年一度的大型電商促銷活動。到了今年的11月11號,不僅是阿里巴巴舉辦的第11屆雙11購物節,這個日子也已經成為亞洲地區的年度最大購物季。

以往,台灣最熱門的購物季節就是每年10月底的百貨公司週年慶。但近5~6年來,隨著台灣電商銷售占比持續成長,雙11也逐漸成為台灣零售業最大的銷售檔期。在今年,業者怎麼看待今年的電商大檔?在各方面的投入,又與以往有什麼不一樣的地方?

經《數位時代》訪查,認為在今年有以下四大看點,值得市場注意:

看點1:倉儲、物流是體驗關鍵,平台紛紛以AI加值

每年的雙11,物流機制是基礎建設的一大重點,在今年也不例外。

在今年,各大電商都喊出要業績要比去年同期翻倍的高目標。要做到業績翻倍,倉儲管理、物流配送的能力,也同時必須要大幅進步才行。否則就只會在雙11造成物流大塞車,拉低消費者美好體驗。

因此,如PChome、Momo、Yahoo奇摩購物中心等電商平台,都搶在雙11前發布最新的倉儲、物流規劃;在今年也都開始運用AI與大數據分析,要讓雙11發貨更順暢。

看點2:聯名卡、點數經濟發威,要把消費者黏在平台上

在今年,聯名卡、點數生態圈是零售業的兩大熱門關鍵字。發聯名卡已經不再是實體百貨特有的行銷方式,許多電商平台,也搶在今年雙11前,推出自家聯名卡。

多了點數、支付、聯名卡的佈局之後,電商平台的行銷折扣玩法更多,也更能吸引消費者在生態體系內多消費,繼續黏在平台上。

看點3:東南亞市場也跟進,業績一年比一年好

不僅是在華語地區受到雙11購物季影響,回顧過去三年,可以看到東南亞的電商平台也都紛紛跟進雙11檔期,而且業績越來越好。

為了因應這樣的趨勢,蝦皮、Lazada這兩個發跡於東南亞的電商平台都推出了新功能因應旺季。由2015年開始經營泰國電商的PChome,也強調這一次雙11,PChome Thailand也絕對不會缺席。

看點4:雙11購物熱潮將延燒到春節

在台灣,雙11已經是重要的年度行銷檔期。但其實平台業者更看重的是雙11將帶動「長尾效應」。也就是說,緊接在雙11檔期之後的雙12檔期、聖誕節甚至到春節前,其實都是購物大旺季,而一路到春節之前,電商平台的銷售表現都將看雙11的成效而定。

這原因在於,雙11將會為平台拉近許多新客,這些新客在年底之前的採購旺季依然有可能會回到平台購物。momo董事長林啟峰甚至說,「雙11做得好或不好,影響到未來一整年的業績。」

看來,雙11只是年底旺季的關鍵第一槍。至少到農曆春節檔期,電商平台的搶客、搶眼球大戰都不會平息。

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #電子商務 #雙11

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
電商終局戰
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓