AI幫忙電話訂位成真!LINE助這間日本牛排館解決人力荒
AI幫忙電話訂位成真!LINE助這間日本牛排館解決人力荒

「今天晚上七點,請問有兩個人的位子嗎?」未來打電話訂餐廳,接起電話的那一頭,有可能是人工智慧(AI)在說話。

這並非遙遠的想像,LINE在今年的開發者大會上正式宣布於日本推出AI訂位技術服務「AiCall」,目前已經有一家餐廳搶先導入,希望能解決餐廳人手不足的問題。

AI訂位不是夢,日本已有餐廳搶先導入

Line今年六月宣布啟動B2B業務「LINE BRAIN」,專門向企業用戶提供LINE基於雲端人工智慧平台Clova累積的AI技術,其中最受注目的就是這款能協助餐廳,處理顧客電話訂位的AI語音應答技術「DUET」

LINE Brain計畫負責人 Shinichiro Isago 宣布,DUET將從內部研發的項目,正式變成一項B2B產品,並取名為「LINE AiCall」,本周已經在日本正式上線,結合語音識別、聊天機器人和語音合成做自然語言處理(NLP),能以極為自然的方式,跟來電訂位的顧客對話。

Shinichiro Isago 表示,在東京的一家牛排館「俺のGrill&Bakery 大手町店」已搶先導入LINE AiCall技術,歡迎大家前往體驗,「 可以打去試試看,這是真實的AI訂位服務,但記得訂了位要去吃。 」他半開玩笑著說。

勞動力縮減,AiCall要解決餐廳經營者痛點

NAVER AI部門主管都旻兌(KyoungTae Doh)解釋,內部曾做過調查,即便手機網路普及,仍有高達65%民眾在訂位時會優先選擇播打電話,然而訂位過程中,因為雙方溝通不良,有很高的機率導致訂位資訊出錯;加上日本勞動力不足,有許多餐廳業者傾向縮減人力,導致電話訂位成餐廳經營的痛點之一。LINE AiCall的出現,就是希望在餐廳尖峰時段,透過AI協助消費者完成電話訂位登記。

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LINE AiCall的出現,是希望在餐廳尖峰時刻,讓AI協助完成電話訂位的預約登記。
圖/ shutterstock

事實上,Google在去年在開發者大會I/O上,也曾推出非常相似的「Duplex」技術,不過Duplex主要的功能是讓消費者省力,能模仿人類聲音打電話,代勞預約餐廳、髮廊等,甚至可以模仿人類細微的說話習慣,接聽的店員甚至完全沒有察覺有異。(延伸閱讀:AI餐廳訂位沒那麼神!Google Duplex部分通話由人工代勞

而LINE AiCall正好相反,主要目的是分擔餐廳經營者的工作,系統具備語音辨識能力,除了能應付與人類應答,還具備語音轉文字功能,餐廳員工事後可以在系統後台,看到DUET經手訂位來電的文本記錄,員工可以透過文字對話紀錄,重複確認訂位資訊正確性,過濾惡意來電。

具備處理突發狀況能力,但語言資料是挑戰之一

LINE AiCall雖是今年LINE開發者大會上極受關注的項目,研發過程卻有許多外人不知道的困難。

都旻兌解釋,電話訂位的對話從開始到結束,其實有一套起承轉合的模式可循,為了訓練AI理解這套模式,LINE購買許多外部的語音對話檔案,做為系統訓練的基礎,同時開發人員也會藉由模擬訂位對話,逐步校正LINE AiCall的準確度。

要讓AI達到如同真人般自然流暢的對話,到底有多難?

首先,理解對話的內容就是第一關。不像Alexa、Siri的語音助理有喚醒詞,或是僅單向接收指令,一段對話是透過雙方互動逐步建立起來的,系統必須回應相對應的資訊,並處理對話中各種狀況。

都旻兌
NAVER AI部門主管都旻兌(KyoungTae Doh)表示,目前系統已經可以應付訂位取消、更改時間等突發狀況。
圖/ 高敬原攝影

像是在說話的過程中,可能會有搶話重疊、空白停頓的時候,LINE AiCall必須從語句中偵測判斷說話結束時機,並在對話出現停頓空白時,將客人引導回對話重點;同時,在處理訂位時,客人可能會來回討論訂位時間,「七點如果不行,那七點半、八點有位子嗎?」

都旻兌表示,目前系統已經可以應付訂位取消、更改時間等突發狀況,也能回答是否有嬰兒座椅、鄰近的地鐵是哪一站等問題,如果真的不幸無法處理客人需求,只要系統偵測對話出現超過三次失敗,就會自動轉給真人接手。

目前LINE AiCall僅支援日文,仍未推展至海外市場,仍難以克服語言、文化等阻礙。技術長朴懿彬表示,最主要的困難,礙於中文訓練資料的不足,台灣目前正陸續招募更多的自然語言處理人才,不過沒有具體時間表。

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #人工智慧
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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