不能只是做官網SEO!為什麼也該重視Google「其他版位」?

2019.11.28 by
數位時代
不能只是做官網SEO!為什麼也該重視Google「其他版位」?
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社群媒體紅利逐漸減少,讓眾多品牌客戶將行銷預算轉移至創造網站流量的根本,SEO因此顯得格外重要。但 SEO 但依然有一些難以克服的問題⋯⋯

社群媒體紅利逐漸減少,讓眾多品牌客戶將行銷預算轉移至創造網站流量的根本,SEO因此顯得格外重要。透過 SEO 可以得到長期的免費流量、創造更為精準的點閱率及轉換率,但依然有一些難以克服的問題:

1.初期所帶來的流量有限
2.規劃SEO的門檻高
3.收穫等待期較長

淺談突破 SEO 缺口的方式

如何突破前期的流量限制

突破流量限制可以用兩句話概括:多做關鍵字、同個關鍵字多做幾筆。
這可以透過分析顧客體驗路徑來做到,先將顧客體驗路徑定義為 5A:
認知(Aware)、訴求(Appeal)、詢問(Ask)、行動(Act)、倡導(Advocate)

從顧客體驗路而來的關鍵字,會因顧客在採購前、中、後期有不同的心理,而產生不同的搜尋組合,如下圖:

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以搜尋為出發點,想想顧客可能會在意的事,根據關鍵詞產出多種形式內容,也能讓網頁權重提升。

如何減少等待SEO的收穫期?

在不同的時期著重不同的事,透過完善的規劃,逐步達成優化目標。

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(此處借力行銷指得是:在第三方平台上埋入關鍵字,或是將商品上架至大型購物網站時埋入合適關鍵字。)

立即可以做的是透過關鍵字廣告、議題行銷、影片行銷以及借力行銷,做到口碑預熱。
Google偏好「專家權威型內容」,接著可以找出與企業的特色/解決方案相關的主題,產製內容,在網站上提供解決消費者問題的內容,提升企業的專業形象,也可以讓網頁在搜尋結果頁面的排行躍升。

讓顧客躲都躲不掉靠這招:全版位行銷

試想,是不是數不清自己每週、甚至每天使用Google搜尋有幾次?近年來Google頻繁更新演算法,到了2020有哪些是SEO重要趨勢?

將顧客體驗產出關鍵字與全版位整合在一起:讓顧客不管用什麼方式搜尋相關資訊,都可以找到你

Google近來優化了搜尋服務,如精選摘要、知識圖板、本地商家、等搜尋版位。透過鋪天蓋地的全版位經營,讓你的網站排行在顧客進行搜尋時有更高機率勝出,並在進一步搜尋時可以看到公司其他的內容、評價或是相關成績,進而累積對公司專業的信任。B2B、採購類生意尤其需要,因為「沒有衝動消費」,客戶一定會提早做功課,透過全版位行銷,能提早累積客戶的信任,進而拿到案子。

以下我們將介紹幾個重要的搜尋版位,及經營方式:

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本地搜尋結果的經營重點則在於在完整地填寫店家資訊,並頻繁更新相關活動與資訊。

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露出版位在搜尋結果最上方,屬於「第0位」,且比自然搜尋結果版面更大。被選為精選摘要的條件,通常被Google認可是能直接解決顧客問題,且網頁格式多元,段落、列表、步驟、表格、目錄的方式均可。

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知識圖板分為品牌型和商家型,商家型知識圖板,可以配合在地商家的優化,出現在搜尋右側。優化重點為標題、評論、訊息與照片更新等。

行動優先的搜尋服務

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Google AMP 可以想像成臉書的即時文章,透過符合相關規範,加快行動優先網頁載入,進而提升網頁評分。

媒體新時代,行銷佈局的新思維

在社群媒體和Google 崛起的新時代,版位越來越多元,搜尋越來越智慧,而如何善用更為進化的網路工具,是行銷人勢必得學習的一堂課。

面對社群媒體的整體成本上漲,以及整體行銷預算在網路上的投入越來越多,企業勢必得思考如何透過最小成本,達成網路上的曝光最大化,透過全版位行銷結合數位媒體的新觀念,可以同時兼顧短線與長線,用最小成本完成曝光的最佳化佈局。

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