你以為經營官網SEO就夠了?搶佔搜尋結果排行有6大策略
你以為經營官網SEO就夠了?搶佔搜尋結果排行有6大策略

當我們查詢一個關鍵詞,出現的搜尋結果幾乎都是由我們所經營的,那當然就有機會得到更多的曝光和流量。隨機搜尋通常都會有十筆左右的結果,除了一般所謂的隨機搜尋結果外,不是只能經營官網SEO,也可以透過6種方式來經營:
1. 官網
2. 口碑文章
3. 新聞稿
4. 內容行銷
5. 影片行銷
6. 借力行銷

隨機搜尋結果可以經營的方向

依隨機搜尋結果介紹可經營的內容方向:

一、官網

優化官網在隨機搜尋結果的排名,也就是我們一般定義的SEO。

由於官網往往是我們在網路推廣時最後收斂流量的中心,所以設法讓官網的頁面在公司名稱、品牌名稱、主要產品服務的關鍵詞搜尋結果上能搶佔好的排名,就是非常重要的工作。

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隨機搜尋結果-官網。
圖/ 連啟佑提供

二、口碑文章

口碑文章指的是透過網紅、部落客幫我們寫開箱文、推薦文,藉由他們所經營的部落格的權重,爭取我們的品牌、商品關鍵詞能夠搶占隨機搜尋結果的優先排名。

除了排名曝光與流量效益外,口碑文章也有帶來優質外部連結、推薦背書的作用,甚至有可能為我們直接帶來銷售,所以在實行全版位行銷經營隨機搜尋結果時,口碑文章是個值得考慮的選項。

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隨機搜尋結果-口碑文章。
圖/ 連啟佑提供

三、新聞稿

由於媒體網站往往具有權威度,透過發媒體新聞稿的方式來爭取網頁的這個搜尋排名,往往可以比較快速,同時取得較佳的排名。同時由於媒體的公信力,我們的品牌與商品也能夠得到背書。

SEO圖八
隨機搜尋結果-新聞稿。
圖/ 連啟佑提供

四、內容行銷

內容行銷指的是持續產出相關且有價值的內容與目標客戶溝通,由於找網紅、部落客撰寫口碑文章通常代價比較高,企業必須設法建立長期產出優質內容的機制,無論是內製或委外,並且學習將內容與SEO結合,爭取在隨機搜尋結果的曝光,為官網引進流量。

SEO圖九
隨機搜尋結果-內容行銷。
圖/ 連啟佑提供

五、影片行銷

由於Google近幾年的演變趨勢是在同一個關鍵詞的網頁查詢結果中出現多元的結果,例如:圖片、影片、本地搜尋結果⋯⋯等等,所以我們如果在網站或YouTube上架影片,是有機會結合一些優化的要領,爭取這些影片也在Google搜尋結果頁面曝光。

例如我們今天如果是在銷售按摩椅,那我們可以拍攝一支「How to Reset Massage Chair」的教學影片,爭取在Google網頁搜尋結果曝光。

SEO圖十
隨機搜尋結果-影片行銷。
圖/ 連啟佑提供

六、借力行銷

什麼叫做借力行銷?簡單講,就是「打不過他,你就加入他」。

我們在做SEO的過程中,往往會發現,有很多的關鍵字,它們的搜尋排名都已經被大型的平台,或大型的內容網站所搶占,而單一企業,尤其是中小企業,缺乏相關的技術和資源與之對抗,這時候我們可以換個角度思考,如果這些大型平台的業務,沒有跟我們直接衝突的話,我們就可以嘗試去刊登它。

這樣做兩個好處,其一是我們我機會間接取得曝光的機會,其二是我們可以取得大型平台優質的外部連結,拉抬我們自身網站的排名。

SEO圖十一
隨機搜尋結果-借力行銷。
圖/ 連啟佑提供

透過以上的方式我們可以去思考SEO策略執行並且去優化自家品牌的SEO,發展屬於企業內容品質經營計畫,根據關鍵詞,與數位媒體平台的各式內容。

責任編輯:蕭閔云

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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