樂天電信開台,打出最低資費方案!搶日本市佔走「不尋常」路線,藏哪些料?
樂天電信開台,打出最低資費方案!搶日本市佔走「不尋常」路線,藏哪些料?
2020.03.04 | 5G通訊

「過去整整兩年,樂天集團和樂天Mobile都在為這一項全球未曾試過的服務努力,」樂天創辦人暨執行長三木谷浩史說道。

這一間成立23年的日本龍頭網路公司,一步步從電商平台,把觸角延伸至金融產業,靠著獨有的「點數回饋」制度,圈起樂天的會員生態圈。就在2020年,樂天終於正式踏入通訊領域,今(3)日對外宣布,樂天電信(Rakuten Mobile)的4G網路將於4月8日正式上線,從二類電信業者轉為一類電信業者。

樂天電信
樂天電信在獲得日本第四張電信執照兩年後,終於將在下一個月開台。
圖/ YouTube

但是,要吃下日本以NTT DOCOMO、KKDI、軟銀三大電信巨頭為首,已經霸佔九成的市場,談何容易?因此,無論是在布建策略上,還是面對消費者的資費方案上,三木谷浩史都「不走尋常路」,不僅構建了全球第一個「虛擬雲端原生網路」,還推出了日本全網最低的資費方案。

日本第四家一類電信商,特別在哪?

早在多年前,樂天就已是日本的第二類電信商,當時並未布建自有基地台,而是向NTT DOCOMO租用;直至2018年,趁著樂天20週年慶之際,宣布將自行建設電信網路,並拿下日本第四張電信執照,打破三強稱霸的局面。

樂天電信的網路與日本電信三巨頭,也跟全世界電信商最大的不同,就在於它的布建方式,也是樂天三番兩次強調的「虛擬化雲端原生網路」。

一般來說,電信業者大多數得購買昂貴的專用設備來布建網路架構,但樂天則是在標準的設備上,靠不同的軟體來執行任務,無論是無線基地台,還是到核心網路,完全採用軟體自動化控制。

「這能節省40%的成本,」樂天電信技術長阿敏(Tareq Amin)表示。

但事實上,樂天電信原定在2019年10月4G網路就要開台,但當時基站布建進度落後,在開台一個月前,全日本只有約530座基站,因此延後開台時間;而如今,基站數已達3,490個,預計在4月前將達4,400個。

樂天電信指出,在東京、大阪、名古屋等三個城市會採用自家網路,而非都會區則是借用KDDI的網路服務,並預期一年後,自家服務範圍將佈滿全日本。

以價制勝,拚吃到飽、資費不到其他業者一半

毫無疑問,樂天電信最大的原生優勢,無非就是樂天累積23年圈起的大批會員們,三木谷浩史表示,除了電商平台之外,樂天經營的業務高達70多種,全球會員超過13億,光是在日本,就有1億個樂天ID。

有了這張強而有力的王牌,樂天乾脆趁勝追擊,要用全網最低的費用「以價制勝」。

樂天電信
樂天電信推出只要其他電信業者一半價格的吃到飽方案。
圖/ YouTube

「我們只有一種方案,就是『UN-LIMIT』方案。」

不給消費者過多選擇,樂天電信只有一種方案:每月2,980日圓(約830元台幣),4G上網、打電話、傳簡訊,通通吃到飽,甚至釋出300萬個名額,第一年能完全免費使用。

在對平價電信資費早已習以為常的台灣,或許這樣的費用,消費者難以產生共鳴,但對比日本電信三雄的資費,NTT DOCOMO網路流量上限60G、費用為6,980日圓(約1,940元台幣),軟銀上限50G、則為7,480日圓(約2,080元台幣),KDDI吃到飽方案則為7650日圓(約2,130元台幣),樂天電信的資費不到它們的一半。

除此之外,樂天也宣布,將於2020年6月正式推出5G網路,預計將斥資約54億美元建設4G網絡、18億美元升級至5G。

在日本5G商用在即的時刻,樂天打破市場規則加入戰局,究竟還會掀起怎樣的軒然大波?

責任編輯:蕭閔云

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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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