全球疫情如何影響AI機器人自動化產品的發展?
全球疫情如何影響AI機器人自動化產品的發展?

受到疫情影響,全球數百萬人被迫在家工作。零售商努力維持正常供應,而緊張的消費者正想盡辦法,從各種管道購買衛生紙等一切民生必需品。

在全球公司及政府疲於奔命的狀況下,中國電商巨頭「京東」開始在武漢測試自動送貨機器人,試行每日24小時全天候自動化倉庫,來應對需求激增。

突然間,AI自動化機器需要的不僅僅是「概念驗證」。它們不能再依賴現場工程師支援突發狀況,而必須能夠在各種現實環境中「獨立工作」。

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圖/ Willyam Bradberry via shutterstock

疫情讓原本已開始走向自動化的未來提早到來,也暴露了AI創業領域長期存在的問題:太多讓人眼花撩亂的科技演示和話題炒作,讓人很難判斷產業內的真正發展。

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我們需要從以下三個方面推動改變:

1. 重新思考「評估指標」

隨著我們在現實世界中採用更多自主AI機器,速度或成功率等傳統指標已不能代表全部情況,我們需要使用可靠度指標(robustness metrics),來全面衡量系統在不確定狀況下的可靠性,例如,送貨機器人平均送貨幾次,需要人為介入來確保成功送達?

我們需要更多的工具和行業標準,來評估各種未知狀態下的整體系統性能,因為現實生活,不同於實驗室,是不可預測的。

如果送貨機器人可以達到每小時4 mph的最高速度,但卻無法在沒有人工支援的狀況下,獨立無法完成單次送貨,這個機器人事實上並沒有為用戶創造多少價值。

DevOps在幾年前出現,是「開發」、「測試」、「維運」三者的結合,旨在縮短軟體開發周期,確保高品質的軟體產出。而與軟體工程相比,AI或ML(Machine Learning,機器學習)的產業成熟程度要低得多,根據調查,高達87%的ML專案還未能投入生產就宣告失敗。

然而,最近我們開始看到MLOps或AIOps的出現,這代表著AI/ML從學術研究轉為實際產品的重要轉變。

這樣的改變需要更多心態調整:不是只看最先端的ML研究,同時也專注於品質管理和軟體工程。並不是說我們不能兩者兼顧,而是到目前為止,多數公司往往專注於前者,而忽略對開發實用產品可能更重要的後者。

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2. 重新設計「錯誤處理」與「用戶體驗」

無人駕駛公司Starsky最近宣布解散的新聞提醒我們,離Level 5完全自主的自動化解決方案還有一段距離。這不代表著AI機器人不能給人類帶來價值,正如我在前一篇文章中提到,即使人類仍需要處理15%的突發狀況,公司依然可以降低大量的勞動力和整合成本。

然而,目前許多AI公司專注於開發自動系統,而忽略短期之內人類與機器「需要共處」的事實。 在未來,必須徹底思考如交接任務,溝通錯誤訊息等實際需求,才能讓人和機器之間的互動交接可以更順利。

尤其是AI產品,因為相較一般軟體產品有更高的不確定性,演算法又缺乏透明度,因此更需要重新思考「用戶體驗」。 例如,是否可以透過顯示模型預測的信心水準,或是將預測定位為建議而不是最終決策,來近一步獲得使用者的信任?

同時我們也需要 「將錯誤分級」,設計相應的應對機制,優先減少致命錯誤。 並確保,如果發生重大錯誤,並且機器停止工作,我們能否快速回應並遠端排除故障?

其中最困難的部分,是識別未知的錯誤,也就是系統無法檢測到的錯誤。因此,進行雙向溝通,允許用戶回報錯誤,或選擇回覆先前的設定也至關重要。

3. 重新定義「人機互動」

新冠病毒疫情迫使更多公司,更快地採用自動化,並轉向雲端解決方案。未來遠端工程師,每人需要操作的機器人將會越來越多。

從一人控制五個保全機器人,轉為一人控制十台機器人時,我們是否擁有正確的工具和感知技術,能夠即時將所有相關信息傳遞給決策者?每個機器人上是否有足夠的感測器來提供完整的圖像?

今天,我們多數依靠觸覺輸入,例如計算機或平板電腦來控制機器。但未來,資訊量飆升,回應時間縮短的狀況下,我們是否應該重新考慮觸覺以外的人機介面?例如語音、VR/AR或甚至腦機介面?

我們還需要決定誰應該有最終決策權。隨著機器變得越來越智能,人類是否應該總是做最終決定?

例如,誰應該控制無人車?汽車本身?人類安全司機?遠程監控的作業人員?還是乘客本身?在什麼情況下又有什麼不同?還是應該由人類和機器共同做出加權判斷?道德含義是什麼?介面能否支援多步驟共同決策?

最終的問題是,

我們如何設計「以人為本」的AI,確保自動化機器使我們的生活更美好,而不是更糟?我們如何建立一個人類與機器的混合團隊,達成更好的成果,並且讓人類和機器相互學習

我們仍有很多問題需要回答。當前的疫情正迫使我們加速面對這些問題。如果這些AI公司能夠專注於上面概述的三個領域,我們將能夠更好,更快地得出關鍵結論,確保我們朝著正確的自動化方向前進。

(本文由Bastiane Huang授權轉載自其Medium

責任編輯:陳建鈞

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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