疫情洗禮後的矽谷巨頭
疫情洗禮後的矽谷巨頭

繼亞馬遜、微軟之後,Google、Facebook也相繼宣布在7月初恢復在辦公室上班,同時在今年底前,員工也可選擇在家工作。歷經因新冠疫情的考驗,這些科技產業的巨頭企業似乎即將恢復常態。

但對疫情前後的矽谷科技產業,所謂正常究竟是疫情前的常態?還是疫情洗禮後的「新常態」?

雖然新冠疫情未來走向如何還難判斷,但以矽谷為核心的科技產業已經歷改變。大者更大,其他業者慘烈淘汰,兩極走向各自分離。

物競天擇,科技新創面臨「達爾文式淘汰」

疫災當道,矽谷當然受創。隨著疫情在北加州、西雅圖等地區肆虐,寒冬來臨,已有大批矽谷以及其他地區的新創企業因為投資人收手,不得不倒閉或裁員。

3月5日,當主流美國還在尋常度日時,矽谷最具影響力的創投基金之一Sequoia Capital發了一封信給所有接受它投資的創業公司負責人,開頭就點明:新冠病毒是2020年的黑天鵝事件。 Sequoia Capital因為在全球多地布局經營,更因為它過去50年累積的經驗,它已看到這次疫情將帶來巨幅衝擊,因此提醒所有有關企業與夥伴,要為可能的最壞情況作出萬全準備。它在信中更詳細羅列所有該注意的環節,不論是管理、市場、財務、或是募資。而上次Sequoia Capital發出這樣的一封信,是在2008年金融海嘯來臨時。

矽谷科技新創企業的「達爾文式淘汰」的確慘烈。根據專門追蹤科技業裁員動態的Layoffs.fyi網站統計,從3月11日至今,總計有404家新創業者裁掉45,899名員工。其中包含北加州灣區112家新創業者,共解聘了17,511人。

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受到新冠肺炎疫情影響,Airbnb營收砍半,執行長布萊恩・切斯基(Brian Chesky)日前宣布忍痛裁員1,900人。
圖/ Airbnb Newsroom

與美國總計超過3000萬人失去工作相較,矽谷的數字或許相對不大。但在矽谷、西雅圖等科技產業核心區域,大家初始沒有料到會經歷如此搖撼。風暴掃過的企業中固然包含大批新創公司,但也延伸到多家具代表性的獨角獸企業,及較年輕的上市公司,如Uber、Lyft、以及本是今年最受看好的準上市公司Airbnb。

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但殘酷的「物競天擇」本來就是矽谷生態體系的基本法則,不管有無疫情。

2000年代初期的網路泡沫化、2008年間的金融海嘯,矽谷也都經歷了強潮震撼。在矽谷,週而復始的創業浪潮本為常態,不間斷的淘汰與試煉,本來就是常態。

矽谷龍頭展現企業影響力,引領全球科技業

過去15年,矽谷最大的結構性變化,就是各自擁有生態平台體系的巨頭公司崛起,進而加大對矽谷的影響。一如台積電被人稱為台灣的護國神山,這幾家全球遠端、社群、網路、電商科技產業的巨頭,各自建構自己的科技生態圈,像航空母艦戰鬥群一樣,引領全球科技業的演進。

SARS於2003年在亞洲肆虐時,雲端科技產業還沒出現。但在2020年全球應對難纏的新冠病毒之際,矽谷全球布建的「大雲端產業」已成為與病毒鬥爭重要的支柱,充分彰顯包括蘋果、Google、Facebook、微軟、亞馬遜、Netflix等等科技產業的龍頭級企業的影響力。

疫情更讓人清楚看到,矽谷的骨幹就是那幾個科技產業巨頭。 原本大家都預期在疫情重壓下,科技龍頭的業績必然極度難看。4月28日,Google公布第一季業績,儘管疫情壓頂,還是成長13%。次日,Facebook公布第一季業績,成長18%。隨後公布財報的蘋果,雖然供應鏈無法出貨,Apple Store實體店面一度全部歇業,還是靠著雲端服務與穿戴式裝置的成長,交出1%成長率的成績。

儘管百業慘澹,所有持續進行的公私活動都匯集到雲端網路,即便所有科技產業巨頭企業都自發地要求所有員工在家工作,並遵守各地政府的居家令,但它們的生產力沒有絲毫下降

因疫情而爆紅、進而帶出爭議的矽谷視訊會議平台Zoom引發種種波瀾,就是矽谷科技巨頭在疫情期間依然可以急速行動的明證。由Sequoia Capital主導投資的Zoom去年才股票上市,原本在去年12月有1千萬用戶,因為大眾在疫情期間爆發的通訊需求,在3個月內成長到2億用戶。Zoom因此成為矽谷疫情期間最具代表性的新起企業,但也因此暴露出它在品質嚴謹度與資安存在缺陷。

Zoom的飛快成長,沒有逃過時時競求抓住市場機會的科技巨頭公司的注意。幾乎每一家科技巨頭都啟動專案,立即回應。即便疫情當頂,也要搶占疫情中、疫情後的雲端溝通、數位工作商機。因此,不論是Facebook、Google、或思科都開發新產品、改善原有功能、積極與策略夥伴合作,對準Zoom而來。電信業者Verizon把視訊會議平台Blue Jeans購併納入旗下,Google又宣布原本限制較多的Google Meet自4月免費供大眾使用,微軟強推的Teams視訊會議軟體下載量暴增7成。這一輪輪的動態競爭,都是全員在家工作的情況下啟動,進而完成的。

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而Zoom也積極回應。它請來原本在川普政府擔任國家安全顧問的前陸軍中將H.R. McMaster擔任董事。它將網路基礎設施架構重新規劃,將不同地區彼此分隔,在美國、中國間畫分楚河漢界,避免有安全疑慮。它更宣布將引入端點對端點全線加密,提高防駭防護。

就在Facebook宣布恢復公司內工作時程時,它也對外宣布籌劃多時的監理委員會正式啟動,將公司治理的體制大幅變更。疫情肆虐時,改造企業治理的典章制度也不可停頓。

矽谷在疫情來臨後,不但沒有因全員在家工作而停擺,反而腳步更快,將管理績效進一步提升。這些科技巨頭企業因此拉開了與其它企業間的差距。這就是疫情洗禮下的「矽谷新常態」。

責任編輯:陳建鈞

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每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生,然而根據台灣網路資訊中心(TWNIC)內部統計數據顯示,真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業,雖然正式登記成立,卻仍缺乏最基本的「數位門牌」,也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出,這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口,實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點,如果沒有自己的域名,基本上就還沒真正開始。」她強調,數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備,更進一步的是「建立數位信任」;但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯,域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察,許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產,主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說,創業初期事務繁雜、資金有限,許多團隊會優先把錢投入營運,對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次,則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示,許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑,更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到,許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時,才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊,甚至被詐騙集團利用,損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏,域名對於新創企業其實有三重意義。第一,它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業,也代表著品牌在網路上的官方身分。第二,它是品牌行銷的起點。她指出,你必須要有自己的家,然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名,可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起,累積成企業的長期數位資產。第三,它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」,但實際上,單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙,成本只要幾百元,卻能省下未來更多麻煩。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

從「免費申請」到「快速架站」,52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖,TWNIC 為歡慶25周年,今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」,更首度針對自112年起的新設公司與商號,加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名,及低成本建置國際品牌識別,中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家,直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式,讓企業更容易跨出第一步,養成擁有自己數位門牌的習慣,無論是用來建品牌、做轉址,或先作為防禦性註冊,都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限,也在免費之餘特別簡化申請流程,讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說,企業只要備妥公司或商號設立證明,線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件,最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請,」余若凡笑說。不僅如此,TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化,不只是積極推動域名的申請,更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後,企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台,不需額外調整營運模式,就能立即擁有屬於自己的專屬門牌;同時,TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例,提供清楚的「架站」教學,協助企業快速打造基本網站。這樣的設計,讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名,還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園,為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發,為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言,品牌的第一張名片,可能不是實體名片,而是域名名稱。余若凡強調,數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題,而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾,從最簡單、最基本的地方,幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產,品牌信任也會逐步建立,整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案,TWNIC 不僅提供免費資源,更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說,這或許是一個最簡單,也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/

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