台積電赴美設廠掀中美角力，工研院點出台灣半導體2隱憂|數位時代 BusinessNext

隱憂一：終端電子產品需求疲弱

今年上半場所產生的供應鏈問題，半導體產業算是全身而退，但由於IMF（國際貨幣基金組織） 4月大幅下修全球總體經濟的預測為-3.0%，加上消費大國美國的消費者信心指數年增率，從1月的10%跌到4月的負30%，顯見美國消費者對於疫情後整體經濟狀況依舊不樂觀。這將造成全球終端電子產品需求趨緩，對於台灣半導體業來說也會減弱年度成長的可能性。

台灣金融研訓院董事長吳中書也補充到，即便歐美等國在近期逐步解封，主要是希望在疫情趨緩下能夠重啟經濟的動能，因此短期內或許可以看到經濟的表現有所成長、數字會比較漂亮。不過長遠來看，在疫情未能真正受到控制的情況下，此舉可能會延長整體經濟復甦時間。

隱憂二：中美貿易戰延燒，台灣產業鏈恐遭殃

美國政府持續強化對中國的管制，要求晶片供應商在使用美國軟體、設備以及相關技術時，若未經過美國政府許可，將禁止供貨給華為。短期來看，或許台灣半導體業者將有急單需求，但在120天寬限期後才是真正考驗。

清華大學教授徐爵民表示，目前晶片規範要求是軍用、民用都必須提出申請，他認為屆時美國商務部要如何處理大量的審核，將是造成訂單延遲的關鍵。此外，若設備、材料等真的都必須按照美國的規定，美國抵制華為的舉動，受害的不只是中國，連帶台灣的供應鏈也有不小的衝擊。他更認為長遠來看，此舉將促使中國半導體的自主發展，加速非美系的產業生態體系建置，對台灣半導體發展將增加不確定因素。

至於台積電赴美設廠一事，江柏風認為此舉僅是一個就近提供客戶服務的考量，以台積電有近9成產品都在台灣生產的比重來看，海外佈局不至於影響產業外移。

生產落腳台灣，不擔心斷鏈危機

台灣本身的半導體聚落效應，是產業維持成長的重要關鍵。

江柏風表示，台灣半導體目前分成以新竹、桃園為主的北部群聚，台中市為主的中部群聚以及台南、高雄為主的南部群聚。北部群聚的產值約占整體半導體產值的一半左右，主要以完整的上中下游完整供應鏈以及基礎建設為主；中部群聚則是在龍頭廠商台積電、美光的帶動下逐漸發展，以高階IC和記憶體製造為主，佔總產值15%；南部群聚除了有日月光，台積電、華邦也相繼進駐，目前產值約占35%，未來有機會成為另一個半導體重點群聚。

持續投入研發，維持技術領先

另外，徐爵民也指出，包括晶圓代工、封測等產業都積極投入先進製程研發，以台積電來說，今年即將量產5奈米的產品，3奈米部分也確定好架構、預計2022年量產。徐爵民說，持續鞏固既有製程的競爭力對我國半導體來說，是強化我國半導體在全球市場的戰鬥力，看好未來3～5年，封測、晶圓代工領域能持續維持市占率5成以上。

此外，他也點名IC設計業將有機會是未來的明日之星。

2019年IC設計的整體產值約6,928億新台幣來看，僅占全球半導體市場僅約5.4%，未來半導體產業成長最大的貢獻將有機會來自IC設計。不過這有賴台灣IC設計業者跟國際IDM或是無晶圓廠（Fabless）的業者近身肉搏、搶下他們手中高階市場的客戶。

責任編輯：陳映璇

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

台積電赴美設廠掀中美角力，工研院點出台半導體2隱憂