你傳的訊息會被 LINE 看光光嗎?從通訊軟體的隱私議題,看中心化解法的極限
你傳的訊息會被 LINE 看光光嗎?從通訊軟體的隱私議題,看中心化解法的極限

你是否曾有過這樣的疑慮?像LINE這樣的通訊軟體,如果他們願意,有辦法偷看我們傳給朋友的訊息或圖片嗎?我想大部分人的答案是肯定的。只是,這些通訊軟體大家都在用,雖然偶爾覺得心裡毛毛的,但好像也只能選擇「相信廠商」,並告訴自己:「像LINE這樣的大公司應該不敢做壞事吧?!」

愈來愈多的商業溝通甚至是「政府會議」是透過即時通訊來傳遞,COVID-19疫情爆發以來Google Meet每日使用量成長30倍,單日參與Google Meet會議的人數已超過1億人。

如果有一天,人們心中的天秤產生了動搖,人類的技術已經準備好可以不依賴Google的善良了嗎?

當問題從「資安漏洞」變成「信任崩潰」

今年4月視訊會議軟體Zoom被質疑將資料傳送至中國,加上創辦人袁征華裔的身份,觸動了許多人的敏感神經,包含台灣在內,許多國家及組織下令禁用Zoom,改以其他視訊軟體替代,如Cisco Webex、Microsoft Teams或Google Meet。

推薦閱讀:Zoom隱私風波不斷,遭用戶投訴、美國聯邦貿易委員會介入調查

資訊安全的目標是保護資訊及資訊系統免受未經授權的進入或破壞,通常並不考慮主人自己作惡的可能性。這次事件之所以引起市場這麼大的反應,不只是所謂的程式漏洞(其它大廠每年的漏洞又何曾少過),筆者認為更大程度是:人們心中對Zoom這間公司的天秤發生了變化,與其說是「資安漏洞」更像是「信任崩潰」。

正因為我們對通訊服務廠商的內心契約是「相信你不會這麼做」而非「相信你無法這麼做」,所以當有一天,人們開始不信任這個服務商時,恐怕就不是資訊安全層級的事了。

欲練神功,引刀自宮

難道廠商不能透過技術手段,證明自己就算想做惡也辦不到嗎?

信任的極致,是不需仰賴對任何單一主體的信任(Trustless),亦可與之展開合作。

像Zoom這樣的服務商,是否能像金庸筆下的葵花寶典「欲練神功,引刀自宮」,對自己加諸若干限制,從邏輯上直接證明自己不可能作惡?以下我們將花一些篇幅來探討這個重要的議題。

端對端加密

通訊隱私並不是什麼新鮮的訴求,WhatsApp、iMessage、LINE等主流通訊服務近年來也都不約而同提出「端對端加密」來作為技術解方。我們不妨順著前人的思路,探討端對端加密的機制是否真的能夠證明廠商無法作惡。如果你對「端對端加密」有基本的了解,可以跳過這一段。

「訊息加密」:服務商讓自己變成只是加密訊息的傳輸者

似乎不難想像,假設小明與小美在Zoom開啟了視訊會議,只要小明這一端在視訊內容傳出前都先加密,小美這一端收到後再解密,便可防止傳輸過程中有人偷看。這便是「對稱加密法」,目前應用最廣泛的加密法,成員之間「共享同一把密鑰」,密鑰用來對傳輸內容做加密或解密,只要保證密鑰安全,那麼成員之間通訊基本上就是安全的。

重點並不在於Zoom有沒有儲存資料或把資料傳到哪裡,而是資料是否經過加密,以及密鑰是否只有會議成員知道。

問題是……密鑰怎麼給到對方?

密鑰一旦涉及傳送,就又會回到老問題:中途被偷看了怎麼辦?難道小明和小美每次溝通密鑰時,都得見上一面?(在70年代的大銀行還真有專門的職位,提著保險箱,飛到全世界各地給客戶送鑰匙。)

為了解決密鑰在傳輸時被竊的風險,後來人們想到了一個方法:利用「非對稱加密法」來處理一開始的密鑰溝通。現今我們每天使用到的各種網路服務,其數據加密過程都少不了這個環節,例如網頁的傳輸安全協定HTTPS。

接下來,為了讓所有讀者能理解「無信任(Trustless)端對端加密」實現的可能性,以下先簡單介紹「非對稱加密法」應用於溝通密鑰的原理。

首先,小明和小美會各自在一端,生成一組非對稱金鑰;金鑰一組兩把,透過數學算法同時產生,一把稱之為公鑰,另一把稱之為私鑰。(如下圖)

非對稱加密法有以下特性:若小明使用他的公鑰加密資料,則全世界只有小明的私鑰才解得開;相反的,若小明使用其私鑰加密(在應用上,常作為簽名用途),則全世界只有小明的公鑰才能夠解開。

這個方法實施時,所有人都得把自己的公鑰公開,好讓其他人可以找得到。我們就先假定大家是把自己的公鑰上傳到服務商Zoom那邊,並且因為服務商知道你是小明或小美,所以這把公鑰會跟小明或小美的身份綁定起來。(如下圖)

當要交換密鑰時,小明先到服務商那邊查詢得到「小美公鑰」,接著利用「小美公鑰」加密密鑰,再把結果用「小明私鑰」加密一次,然後透過服務商傳送給小美。(如下圖)

這時候小美可以利用她從服務商那邊取得的「小明公鑰」解開第一層,如果成功解密,根據密碼學原理,就代表該資訊必定是小明私鑰所加密,因此驗證了資訊由小明發出。接著,小美再用自己的私鑰解開第二層,獲得最終資訊,也就是小明要給小美的密鑰。只要確保小美私鑰只有她自己擁有,那就能確保任何人、包括服務商Zoom也無法解開。(如下圖)

至此,小明和小美終於溝通好密鑰,可以利用那一把密鑰展開加密傳訊了。當然,實作上有更多的細節和變化,但大致不脫這個概念。

只要「端對端加密」,就可以確保他們無法解密了嗎?

非對稱加密神奇地解決了密鑰溝通的問題。這時候,我們已經可以斷定廠商從此無法窺探通訊隱私了嗎?仔細思考一下,好像哪裡怪怪的……

從密碼學的邏輯來看,剛剛那套加密機制若要完全發揮效果,還有以下兩個條件必須先成立:

1. 服務商不可以拿到小明和小美的私鑰

這一點沒有技術難度,只要公私鑰是在使用者的本地端產生,例如使用者手上的App,並且本地端的程式碼必須開源,確保沒有任何後門程式偷偷上傳私鑰,便可以確保服務商拿不到私鑰了。

雖然本地端程式開源這個要求,對軟體公司來講有點為難,即使2014年就開始致力於端對端加密的WhatsApp都沒有做到,不過市面上還是有像Telegram或Signal這種既採用端對端加密又開源客戶端的服務。因此我們可以說,要滿足第一點已經不具備任何技術障礙。

題外話,Signal是連Edward Snowden及密碼學大師Bruce Schneier都幫忙掛保證的通訊軟體。如果你對私密通訊有興趣,那也一定不能錯過Signal創辦人Marlinspike所創立的非營利組織Open Whisper Systems。

2. 小明查詢小美公鑰時所拿到的那一把,必須真的是小美的

這恐怕就沒有第一點來得容易了,假設所有使用者都把公鑰上傳給服務商,而且查詢公鑰都找服務商詢問,那便永遠無法確保服務商給你的是真的小美公鑰,甚至服務商可以同時假冒小美與小明,從中竊取或修改訊息內容(即中間人攻擊,如下圖)。而後端程式是運行在服務商的環境,非用戶手上,所以即便開源,意義也不大。

這麼一來,似乎又繞回問題的原點「我們還是得信任服務商」,信任他們會誠實地保管所有使用者的公鑰,並且誠實地回答所有使用者對於公鑰的查詢。但是只要服務商願意,他還是「能夠」竊聽使用者間的私密通訊。

這個結論確實令人沮喪……但世界還是可以運作

可以這麼說,通訊軟體服務商應該是全世界知道最多秘密的了。現今我們所仰賴的網路服務,確實完全建立在服務商不會做惡的基本假設之下:「Google這麼大,應該不會為了我個人這一點小小的隱私,就自毀前程吧!」

服務商跟客戶之間就就靠著這一道博弈心理達到了納許均衡:相對於作惡,不作惡對服務商更有利;相對於拒絕使用,睜一隻眼閉一隻眼地用下去,對使用者更有利。這個地基所搭起的商業信任,還是相當牢固的,支撐了現今世界許許多多的商業行為。

難道這就是人類協作技術的極限嗎?

當然不是,這只是中心化解法的極限。

我們回顧一下問題的核心,最終欠缺一個完美的公鑰佈告欄(即公鑰基礎建設Public Key Infrastructure,以下稱PKI),按照剛才的邏輯:

PKI要可被審計追蹤(Audit trail),最好公開透明,因為公鑰不怕被偷看,就怕被偷偷改掉;它必須確保高度的可使用性(High Availability and Replication),不可拒絕使用者對公鑰的查詢,因為一旦查不到公鑰,對方就相當於失去身份了。

這不正是區塊鏈最擅長的事嗎?區塊鏈具有紀錄透明、可追溯、不可竄改、多節點共同確保Fault Tolerance、任何節點都可提供查詢等特性;若將PKI搭建在區塊鏈之上,就可以確保公鑰不被調包且一定查得到,完全可以從技術層面直接限制單一主體作惡的可能性,使通訊服務達到真正的Trustless。

區塊鏈解法和傳統解法,最大的區別在哪裡?

從商業的角度來看,這兩種解法最大區別在於「維持信任所需的成本」。

當企業與用戶的關係是建立在「信任企業」的基礎上,那就注定了企業必須不斷地透過各種「間接」的方式撐起這一道信任,而且隨著天秤另一端的持續累積,這成本恐將永無止境的擴大。常見的信任成本有:

  • 企業的品牌或商譽
  • 合規(企業每年都花費了大量支出在符合ISO27001這類規範標準上)
  • 交由第三方處理(第三方自己同樣也需要付出大量成本以維持可被信任)
  • 企業使自己變得愈來愈龐大(這是最常見的方式,但效益卻是逐步遞減)

相反的,Trustless的信任成本並不是逐年攀升的無底洞。以上述的區塊鏈PKI來說,可能只需要數十個參與者來擔任節點,也就是約數十台伺服器的運作成本,就可以搭起一個可信的區塊鏈PKI,服務一家甚至多家企業。若PKI是建置在以太坊這樣的公有鏈上,甚至可以省去初期的搭建成本,改為紀錄上鏈時支付手續費。如此一來,對這些「引刀自宮」的企業來說,信任成本幾乎可以恆定,不再需要耗費那麼龐大的資源來取信於客戶。

Trustless的實現,不只降低了大企業維持信任的成本,更有價值的是,它降低了小規模創新服務被人們信任的門檻,整個社會的交易成本及創新價值都可能被重新建構。

再擴展一下想像空間……

利用區塊鏈作為公鑰基礎建設,也是實現「自主身份」(Self-Sovereign Identity,以下稱SSI)的重要路徑之一,關乎民眾是否能「真正擁有」對自己身份的支配權及數位行為的控制權。例如:跟著人走的醫療數據、可信賴的公民投票…等,這些常被提起的未來理想,都有賴於可信的公鑰基礎建設。

關於區塊鏈PKI或SSI議題,雖技術上已趨近完備,但實現的路途卻十分遙遠,例如「使用者的社會身份如何綁定到公鑰」執行起來難度就非常高,甚至需要政府或公民組織共同參與打造基礎建設。本文僅就通訊服務商trustless的可能性,提供一條新的思路,未來有機會我們也可以專文探討SSI。

區塊鏈思維

筆者因工作的關係,經常都在回答朋友這個問題:區塊鏈可以拿來做什麼?

這個問題不容易回答的原因在於,區塊鏈解法並不在人們過去熟悉的問題解決框架內,就如同本文提及,在中心化解法到達極限、商業信任成本不可承受時,區塊鏈才翩然而至,以分散式的方式化解信任危機。關於區塊鏈思維,BSOS非常樂意與大家共同交流。

這篇文章的目的,主要是希望藉由Zoom的事件創造一個場景脈絡,與讀者共同去思考:區塊鏈技術在碰撞的到底是什麼樣的問題(雖然PKI只是眾多區塊鏈應用的其中之一),並且提供一種衡量區塊鏈應用價值的「商業視角」:降低信任成本(降低交易成本)。

區塊鏈到底是虛幻的炒作?還是征服宇宙的黑科技?

已經讀到這裡的你,答案是什麼呢?在我們第一線從業人員的眼中,區塊鏈肯定不是YouTuber老高口中說的「二十一世紀的最大謎團」。對我們來說,區塊鏈一點都不神秘,甚至有時候還有點枯燥,但是我們可以肯定的是,它所要解決的,的確是紮紮實實的硬問題,而且這兩三年來,全球已有許多公司正在以區塊鏈思維,解決某些特定問題,並不斷推進這個領域的疆界。

責任編輯:陳建鈞

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場

關鍵字: #區塊鏈
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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