促成15兆元商機!蘋果公佈2019年App Store交易額,強調85%都沒有抽佣
促成15兆元商機!蘋果公佈2019年App Store交易額,強調85%都沒有抽佣

隨著蘋果開發者大會WWDC將近,蘋果發布的一份研究報告指出,2019年App Store在全球促成多達5,190億美元(約15.3兆新台幣)的交易額。

這份報告是由蘋果委託研究公司Analysis Group執行,研究範圍不僅涵蓋一般認知中,購買付費應用程式、App內購等蘋果會從中抽取手續費的交易,也包括廣告銷售等蘋果不干預的交易行為,同時不計算蘋果自己的App營收,例如Apple Music、Apple News等。

電商消費占大宗,蘋果強調超過85%交易沒抽佣

自2008年上線以來,App Store服務已在全球175個國家地區推出,擁有超過200億款App,每週活躍用戶數高達5億人。過去多年來,App Store一直是全球最大的App商店,去年營收粗估達500億美元,遠超Google Play的293億美元。

蘋果指出,他們僅對數位商品及服務相關的交易抽取佣金,這部份銷售額總計610億美元,因此這5,190億美元交易額中超過85%,全然歸於第三方開發者及廠商所有,包括實體商品與服務、App內廣告銷售等類別。

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蘋果強調,他們僅對數位商品及服務類別抽取佣金,超過85%交易額全然歸於第三方開發者與企業。
圖/ Apple

根據Analysis Group的估算,整體交易額中佔據最大比例的是實體商品與服務類別,交易額達4,130億美元,約占整體8成,且絕大部分收入由行動商務(M Commerce)類App貢獻,「一般零售」又是其中大宗,交易額為268億美元。

而行動商務中的其中高占比項目則包括Aribnb、Booking.com等旅遊App,交易額570億美元、Uber、Lyft等乘車服務,交易額400億美元,還有UberEats、foodpanda等外送服務,交易額310億美元,還有雜貨外送服務,約占140億美元。

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App Store去年整體交易額的各項類別,其中實體商品與服務佔據大宗。
圖/ Apple

總結來說,App Store交易額的主要貢獻來源,並非購買App功能或遊戲課金,而是利用亞馬遜等電商平台網購商品,或者在Airbnb上訂購下個連假的住宿等實體消費。

蘋果面臨反壟斷審查,盼降低主導平台色彩

今年初,蘋果曾公佈另一項數據,聲稱迄今為止第三方開發者已從App Store獲得1,550億美元,其中約4分之1集中在2019年。

儘管單看數字相當可觀,蘋果本次特地在新聞稿中指出,他們支付給開發者的金額,僅是龐大總額中的一小撮,言語中試圖淡化蘋果對整個App Store平台的影響力。

這並非沒有原因,上週有報導指出,美國反壟斷人員已向蘋果、Alphabet、亞馬遜、Facebook發送請求,希望在7月舉辦聽證會,公開質詢各大科技巨頭的掌門人,顯然企業對各個網路平台的影響力已日漸引起政府重視。

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App Store高額的抽成、嚴格的規範一直令不少廠商感到不滿,並因此引發平台壟斷的疑慮。
圖/ Shutterstock

這幾年來,歐美接連發起針對科技巨頭的反壟斷審查,蘋果已因為App Store對開發者的種種限制、高達30%的佣金制度等而惹上風波。音樂串流巨頭Spotify去年發布了蘋果的「5大罪狀」,並向歐盟提起訴訟,控告蘋果壟斷打壓。

實際上,為了規避蘋果30%的手續費,包括Spotify在內等業者不斷引導用戶前往網頁訂閱,Netflix、YouTube TV等服務更乾脆不讓用戶在蘋果端訂閱服務。

且面對2020上半年威脅全球的新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎),蘋果也強調App Store生態系在疫情下扮演的角色,平台上各類App使人們保持足不出戶也能聯繫,不中斷學習與工作,並且各種消費需求都能透過App獲得滿足,同時聲稱倘若缺乏這樣的數位平台,不少店家可能會被迫停業。

資料來源:AppleTechCrunchBloomberg

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #Apple #App Store
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AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關
AI 智慧代理人時代來臨!三大導入階段, AI 落地企業不卡關

生成式 AI 帶動企業數位轉型浪潮持續升溫,各界不再滿足單一任務型的 AI 應用,而是期盼 AI 能真正成為具備主動決策與多工能力的「智慧代理人」(Agentic AI),在最少人為干預的情況下,自主推進工作流程、完成複雜任務。

但企業導入AI並非一蹴可幾,而是需要對AI有正確認識,並制訂循序漸進的導入流程,才能真正發揮AI功效。在2025台灣人工智慧年會中,cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和提出三大導入關鍵階段,深入剖析企業如何從概念驗證(PoC)階段,逐步推進到實際上線(Production),並分享實務經驗與觀察。

延伸閱讀:生成式AI可以怎麼用?cacaFly現身說法,助企業應用GCP服務智慧轉型

解鎖 Agentic AI,企業邁向多任務智慧代理

「很多公司會問,One AI 要做什麼事?但實際上,若要讓 AI 回答公司內部政策或新法條的相關問題,僅靠基礎模型並不足夠。」吳振和指出,要讓 AI 真正成為能「做事」的智慧代理人,前提是它必須理解企業內部的脈絡與知識,並即時掌握外部變動的資訊。

企業必須先釐清內部規範是否與最新法規相符,這意味著系統必須具備持續爬取與解析最新資料的能力。為此,企業必須先截取與整理內容,再建構成專屬的知識庫(Knowledge Base),確保資料品質達到可用標準後,再透過檢索增強生成(Retrieval-Augmented Generation, RAG)技術,使 AI 能夠即時動態查詢並生成符合企業語境的回答。

延伸閱讀:從資料清洗到 RAG,大型語言模型的必需品,做出專屬企業的 AI 知識庫!

吳振和強調,這是一個動態循環的過程:從資料蒐集、品質控管、知識庫建構到生成應用,每一環節都息息相關,任何一處鬆動都會影響最終產出的準確性與可信度。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

破除「一次到位」迷思,從驗證到落地的三大關鍵階段

許多企業對 AI 寄予厚望,因此常將 PoC 視為年度計畫的重點,希望能「一次到位」做出具體成果。但吳振和提醒,若缺乏清楚的系統工程思維,PoC 容易淪為「概念展示」,難以真正走入組織的日常營運。

他將導入 Agentic 系統工程的歷程,分為三個關鍵階段:

1.第一階段:可行性評估(Feasibility Study)
企業必須在投入資源前,先明確界定「最需要被 AI 解決的關鍵問題」是什麼,並進一步設計可量化的驗證指標。這不僅包括評估技術實作的可行性,更要從商業目標出發,釐清導入 AI 的具體使用情境、預期成效與風險邊界,如此才能確保後續模型選型與資料蒐集方向正確對齊業務需求。

2.第二階段:系統設計與驗證(Design & PoC)
在確定導入方向後,必須規劃清楚資料蒐集與整理流程,確保知識庫的內容具備正確性、完整性與時效性。吳振和特別強調,這個階段不能只追求展示效果,而應以「產品化思維」來構築 PoC,使其具備可擴充性、可維護性及安全性,才能為後續上線打下基礎。

3.第三階段:產品化與營運(Production & Operation)
當 PoC 驗證完成後,進入正式上線階段,挑戰也隨之而來。除了需要整合企業內部系統與流程,還必須建立持續監控與維運機制,確保模型表現隨時間演進不會劣化,並能快速回應法規變動或資料更新的需求。吳振和指出,這往往是最容易被低估、但也是最考驗企業組織能力的關鍵環節。

cacaFly 聖洋科技技術副總吳振和
圖/ cacaFly

建立模型優化根基,打造高品質的黃金資料集

吳振和特別強調,要讓 Agentic 系統工程真正發揮效益,企業必須先建立一套高品質的「黃金資料集」(Golden Dataset),作為模型評估與優化根基。他指出,黃金資料集的價值在於能為模型選擇與前測提供客觀依據,讓團隊能針對不同任務挑選最適合的模型,避免導入初期就誤踩方向。

同時,黃金資料集也能協助團隊辨識模型的常見錯誤與脆弱點,進而快速回應「模型飄移」(Model Drift)的風險。吳振和說明,所謂模型飄移,指的是即使模型本身未經改版,效能也可能隨著環境與資料變動而突然下降,導致原本表現良好的模型出現偏差。透過持續比對模型預測與黃金資料集結果,團隊才能即時察覺效能衰退,並進行迭代更新,確保系統長期穩定運作。

從小規模應用起步,漸進擴展至核心業務

吳振和分享,在實際輔導企業導入 AI 的經驗中,最常見的挑戰來自於「期待落差」。許多企業誤認為概念驗證(PoC)階段即可呈現完整的產品原型,然而實際情況顯示,若企業未能建立完善的資料架構與流程基礎設施,即使短期內展現亮眼成效,也難以確保長期營運的穩定性與可持續性。

也因此他建議企業在規劃 AI 導入時,應採取漸進式策略,從小規模應用場景著手,逐步擴展至核心業務領域。企業應將 PoC 定位為整體產品開發生命週期的重要環節,而非獨立的一次性專案。

AI 的導入不僅是一場技術升級,更是企業組織文化與決策流程的轉型工程。唯有從資料治理、流程優化到人才培訓同步布局,才能確保 AI 能在企業內部真正「落地生根」,創造長期商業價值,成為真正的智慧代理人。

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