行銷人注意!Google廣告標準再緊縮,犯了這三大忌,廣告將被自動卸載

2020.06.30 by
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由TenMax騰學廣告的Claire、Perry、Tina、Wendy所組成,擅長洞悉數位行銷趨勢,擁有多年數位行銷經驗,也因騰學廣告專精於數位廣告科技與行銷,且於越南、馬來西亞皆有據點,天妹行銷實驗室將分享數位行銷最新趨勢與東南亞行銷知識。

行銷人注意!Google廣告標準再緊縮,犯了這三大忌,廣告將被自動卸載
pixabay
Google宣佈今年八月Chrome將自動卸載過度消耗系統資源的廣告,以提升用戶的使用體驗。在新的機制下,數位行銷人應如何推廣自家廣告?

Google為了提升使用者的廣告體驗與瀏覽網頁的順暢,在2019年時祭出了「優質廣告標準」(Better Ads Standard),針對糟糕的廣告格式進行阻擋。今年Google進一步調查指出,少部分的廣告過度濫用使用者的系統資源,導致網頁載入速度變慢、消耗裝置電池使用量、以及手機網路資源,有損使用者的網站瀏覽體驗,因此Google宣布其瀏覽器Chrome從今年八月開始將自動卸載這些過度消耗系統資源的廣告(resource-heavy ads)。

一切要從「挖礦」廣告說起⋯⋯

挖礦惡意程式最早於2011年出現,隨著虛擬貨幣的熱潮興起,2017年開始出現了網路廣告隱藏著挖礦程式,在使用者不知情的情況下,直接竊取使用者電腦的資源來幫投放者挖礦,影響網頁的載入速度,進一步導致使用者的電腦電池減少壽命、浪費網路流量,造成金錢的損失。

挖礦程式偏好嵌入在使用者可能會停留較多時間的地方,例如在2018年時許多用戶反應在觀看Youtube影片時電腦運作的速度變慢、風扇聲嗡嗡作響,經調查發現原因為Youtube內的廣告被植入挖礦惡意程式Coinhive,在看影片的同時,手機或是電腦的資源也正在幫助惡意的投放者挖掘加密虛擬貨幣,除了YouTube之外,有數十億的網站也淪為惡意投放者的「礦場」。

除了將已知的挖礦廣告封鎖之外,Google決定全面處理過度消耗系統資源的廣告(heavy ads),預計8月底才會正式實施卸載,讓廣告業者們有時間改善。網站主與廣告主也需要注意自身的廣告素材是否也符合規範,才不會浪費廣告效益。至於在素材上有哪些限制與規範、以及該如何檢查與預防,跟著TenMax一起看下去!

在新的機制下,有哪些素材上的限制、以及規範?

一、Chrome將自動卸載使用過多CPU或網路資源的廣告,相關的限制與規範如下:

若使用者並未與該廣告互動、並且該廣告有以下的狀況:

  • 使用主執行緒(main thread)總共超過60秒
  • 在每30秒間使用主執行緒(main thread)超過15秒,也就是在30秒中超過50%的使用量
  • 載入資源時超過4MB

以下為廣告在網頁上被Chrome卸載後的樣子:

圖中為Chrome卸載後
tenmax

二、不建議的廣告素材

  • 藉機挖掘加密貨幣的廣告
  • 含有未經過壓縮的圖片資源
  • 在使用者互動前就載入龐大影片檔案
  • 含有解碼的影片檔案、或定時佔用CPU等,需要複雜的javascript運作的廣告
heavy ads不建議的廣告素材
tenmax

如何事先檢查素材是否符合規範?

將素材做成HTML5素材後,將連結放到以下網頁做檢查,可偵測包含CPU、網路使用量的狀況:https://heavy-ads.glitch.me/

tenmax

符合Chrome規範的廣告格式,你可以選擇PPStudio!

不論是優質廣告標準(Better Ads)的規範還是針對heavy ads的卸載,Google一系列的政策皆是要提升使用者的廣告體驗。TenMax推出的創意廣告格式平台PPStudio,透過吸睛的創意廣告版型來吸引使用者點擊,而非犧牲使用者的體驗來換取收益,在使用者的良好體驗與網站主收益及中取得最佳平衡。另外,TenMax團隊隨時在檢視所有的創意廣告版型,確保廣告格式皆符合Better Ads規範與heavy ads的限制,不必擔心廣告被瀏覽器阻擋而影響收益,同時持續開發新穎且符合規範的創意版型!

責任編輯:林芳如、蕭閔云

本文授權轉載自:tenmax

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