2004趨勢索隱x100

2004.01.15 by
數位時代
2004趨勢索隱x100
**1.我30歲,我仍要卡哇伊!--「拒絕成年」成為主流時尚 ** 其中最意義深遠的浪潮,是全球方興未艾的一股「拒絕成年」的卡哇伊流行,由...

**1.我30歲,我仍要卡哇伊!--「拒絕成年」成為主流時尚 **
其中最意義深遠的浪潮,是全球方興未艾的一股「拒絕成年」的卡哇伊流行,由服裝到髮型、由汽車到科技產品,「童趣」(childishness)已經成為2004年各種設計的當道顯學。其中最著名的大流行例子,當屬法國精品大廠路易威登(Louis Vuitton)於2003年邀請日本藝術家村上隆設計的一系列淺底色、粉彩圖樣(multi-color monogram)的新皮包和飾品,一舉翻新了LV產品的老格子形象與銷售紀錄;而同時,BMW車廠的新Mni系列車款,也同樣以「卡哇伊」的新造型,以高價在世界與台灣掀起市場風暴。紐約著名的時尚顧問公司Look Look女老闆Sharon Lee指出:現代人偏好比自己實際年齡小5歲的流行,「所以由14歲到30歲,都算小孩(kids)!」
社會學家分析:由於傳播科技更新加上父母經濟的空前寬裕,因此九○年代度過「青春期革命」的小孩,是全球第一批能通過「消費」和「全球化資訊」來和成人世界價值對抗的世代,當年辣妹一首歌〈My Strongest Suit〉,約略說明了這群新世代「刻意不長大、著重外表卡哇伊」的企圖心:「禮貌、溫柔,再也不能留下印象;所以忘了內在我,看看外在我;我就是我穿的衣服和我穿的風格,overwear, underwear, anytime, anywhere!」。
每一個年代,全世界各地都有相應的主流文化和價值,決定著當地的消費市場和生活風格,「卡哇伊世代」特別引人注意的,是她(他)們首度以「全球化」的形式出現,因而在全球經濟強勁復甦的2004年,她(他)們為世界帶來的影響,應該遠不僅止於卡哇伊的外表;而她(他)們和社會化的成人過程搏戰(畢竟還是得長大)的結果,也更值得注意。

**2.15000美元的新世界--台灣首度晉身已開發社會
**公元2003年,台灣的平均國民所得是13167美元,約在全世界排名第24,但到了2004年,這個數字應該會突破15000美元。「15000」這個數字的意義十分巨大,因為它意味著台灣經濟正式進入另一個階段,會在我們身邊的工作和生活領域,帶來天翻地覆的變化。
「15000」這個數字怎麼得來?它來自兩個乘數:「經濟成長率」與「台幣升值幅度」,根據國內外各大統計機構估計,2004年台灣經濟應該有4~5%的強勁成長;而美元在全球持續走弱,也將為去年升值不多的新台幣帶來10%左右的漲升幅度,這兩個數字乘上13167美元,台灣2004的平均國民所得約達15100美元,這將是台灣於1992年突破1萬美元關卡後、11年徘徊不前的首度突破,意義當然非比尋常。
會有哪些變化?我們不妨從關鍵指標「民間投資」下手,從2003年第二季來,民間投資在各產業(而非獨厚資訊電子)都呈平均成長,是1992年以來前所罕見,有鑒於企業老闆作投資決策時已經綜合各種長短風險考量,因此可預見台灣中長期的各行各業都將呈現「百業繁榮」的好景(不管總統大選結果如何)。就此觀察,股票市場裡的電子股未必將是大盤漲升的唯一中堅;而人才市場中,資訊電子業也未必會是待遇、成就感最好的就業標的;反而是新興、整頓後的內需產業(例如金控、休閒、服務),會是2004年亮眼的個人投資標的。
在個人工作上,2004年將是「價值重新抉擇」的一年,雖然總體經濟復甦趨勢底定,但這種復甦並非人人「皆大歡喜」的復甦,反而是失業、轉業潮滿天飛的痛苦轉型。以台灣就業結構的數字,來和15000美元個人所得的國際社會來比較,可發現台灣「服務工作及售貨員」佔總就業人口比例仍過高(19%),而較高附加價值的「專業人員」+「技術員及助理專業人員」組合則過低(24%,新加坡28.3%、加拿大28.9%、德國33.2%),這意味著2004台灣將有更多人失業,而有更多專業工作者,年紀輕輕就可躍登企業和組織的要角。
15000美元的台灣,也將為我們身邊的城市地景、工作和消費場所帶來喚然一新的變化。由於經濟行為要求工作者更多的創意,因此美國學者Richard Florida在《The Rising of Creative Class》一書中描繪的「創意新階級」將簇擁著更多的「夜店」(lounge)、「劇場百貨」(theatre department)、「生活時髦店」(living boutique)、「氣質辦公室」(ethos office)在我們身邊出現;在職場上,好主管除了要有才智、領導能力外,還必須要有「個人風格」,而好員工,「多工能力」(multi-tasking)則是少不了的要件。
所以囉,我們一定要問自己:我們是否準備好迎接「15000美元世界」的到來,因為它並非全部都是好消息!

**3.背包,成為上班族時尚焦點
**今年要看出一個人的個人風格,就全看他背上那款背包了。
自有服裝史以來,男生的包包就從來和女生不同,但2004年全球筆記型電腦的爆發成長,將破天荒首度大一統男女包包的款式(要帶著NB趴趴走,「背」是最省力的唯一方式)。由德國Boss、米蘭的Prada到巴黎的Agnis b,都推出了針對高階NB族而設計的包包,而Kenneth Cole、Nike、Timberland、無印良品(Muji)的平價包包更將是滿街跑。
過去,不論男人穿西裝或女人穿套裝,「背著背包」總被認為是不上道的菜鳥表現,但今年你不背個稱頭的背包才是落伍的表徵。而既然背包成為不可或缺的身外之物,找一個能同時放手機、PDA、隨身CD或MP3(背包穿孔可供耳機)、筆記型電腦的fashion背包,絕對是你今年年終獎金頭號瞄準標的。

4. 「廚房社交」準備流行
所得增加,你未必會買更多東西,但你肯定會有更多的社交。新一代的社交方式不再是到餐館吃飯喝酒或打球,而是「到家裡作菜同樂」。職場上的溝通是理性的、功利的、時間迅速的,但這樣的溝通並不能觸及夥伴「感性」的一面,請朋友到家裡來一齊作頓義大利午餐,正好可以彼此了解「面具」後的另一面,往後反而更容易合作。看看賣到發燒的精裝食譜、愈開愈多的外國進口食材店、由起居室轉向廚房的室內設計趨勢,今年你應該急起直追了。

5. 杜拜,時尚新首都--巴黎、米蘭或紐約,主動讓位
今年的世界時尚之都是哪裡?如果你還想的是巴黎、米蘭或紐約,那可就老扣扣了!2004年的全世界設計師會議、《Wallpaper》雜誌和各個CoolHunter報告都指出:位於中東波斯灣出入印度洋呷口的杜拜(Dubai),將從今年起成為世界時尚的發起線,不管是工業設計、建築設計、服裝設計或平面設計,全世界都必須看看杜拜的臉色,才會決定行動。
不要以為所有回教國家住的都是賓拉登,隸屬阿拉伯聯合大公國7個酋長國之一的杜拜,是中東最商業化、最穩定,也最擁抱歡樂的城市國家。但近年杜拜的崛起,可不是這裡的阿拉伯原住民有非凡的本領,而泰半要拜全球化新潮流之賜,特別是金融、科技、媒體和娛樂產業。上到英國《經濟學人》雜誌網站「City Guide」的頁面,杜拜就位於它全球地圖的中心點,不論由歐洲還是亞洲,飛行時程都在8小時以內,而時差則是在4小時之內,在當今「East meets West」的商務和設計潮流中,杜拜早已取得地理位置的優勢。同時,杜拜也早已是個多民族、多語言、多文化的混雜之地,因石油而致富的杜拜人,六○年代起就僱用了多數的亞洲人和印度洋沿岸住民,充當建設工人與幫傭,加上早早在此落地經營中東市場的歐美商人,佈雜出小紐約般的世界城市景觀。目前100萬住民中,就有80%來自異國,正因其多元、安全和開放,每年世界銀行和國際貨幣基金會(IMF)年會,就選在此召開;科技公司微軟、甲骨文、思科,國際媒體CNN、路透社、道瓊資訊都陸續在2001年後把公司設在此地。
但杜拜最爆發的,是杜拜王儲Sheikh Mohammed親手操刀、空前驚人的城市計劃,包括80億美金的棕櫚樹狀的兩座人工島、100億美金的水岸住宅,分別吸納世界最豪華的海上莊園與主題樂園,還有取代台北101的世界最高大樓Burj Dubai;而剛獲選為「世界最佳設計」(美國《Conde Nast Traveler》雜誌評選)、「世界顧客滿意最高」(國際航空運輸協會選拔)的杜拜機場,則將豪擲40億美金進行擴建,而這還不包括世界最富有的阿酋航空(Emirates)買新飛機的340億美金投資。Sheikh Mohammed坦承,他大力投資杜拜,乃是石油地藏可能將於2010年告罄,杜拜必須趕緊找出它的國際化新定位,上列投資正可匯聚世界設計和商業精英,使杜拜經濟能拜歐亞交流頻繁而不墜。
大力吸取國際化經驗的台灣人,今年何不把杜拜列入你的旅行計劃中,它7星級的330米扇型摩天旅館Burj Al Arab(勞思萊斯車隊接送)、200家lounge夜店、數不清的服裝秀和綿延不斷的Tax Free Shopping Mall,應該都會讓你大開眼界。

6.不是孤鸞年,而是孤鸞世紀!
大家都說今年是聚少離多的「孤鸞年」,但我們恐怕要說:聚少離多的「孤鸞世紀」恐怕才正要由今年開始。理由和美國一樣:愈來愈多女性婚後持續縱橫職場,無可避免帶來傳統核心家庭的解組,過去,家庭的基石在於「男強女柔」的角色分工,但職業婦女在取得社經地位後,很容易就有自主意識,而和家中另一個工作者(丈夫)產生摩擦,導致離婚。
學者分析統計資料指出:離婚率和結婚率、女性勞動參與率二者有密切的正相關關係,結婚率高、女性勞動參與率又高的國家,往往會導致離婚率也升高,美國就是一個例子,數字分別是8.10/00、60%、4.190/00,2002年台灣則是7.70/00、46.6%、2.730/00,平均每天有177對怨偶分手,而且台灣經濟要成長,勢必要將已婚婦女再度拉出家庭,過去台灣女性勞參率遠低於OECD國家,在於30歲以上女性退出率太高,但從前年起,此一部份數字每年平均上升1個百分點,可預見的是:台灣未來離婚率恐怕還會穩步攀升。
但這是壞事嗎?德國社會學家貝克(Ulrich Beck)提醒:女性擺脫男性價值的宰制,並不是壞事,只是社會兩性關係從此展開的「正常性紊亂」,需要當事人更多的思索來克服,譬如歐洲人選擇不結婚的同居(因此離婚率較低),就是一個降低風險和傷害的抉擇。

7. 亞洲新設計中心,是曼谷!
如果你還以為曼谷是個落後的地方,那麼落伍的可能是你!曼谷以手工織品發展出獨特的時尚風格,有許多設計師自有品牌。台灣部份生活用品製造商都選擇到泰國設廠,這裡的人工不比中國大陸貴,但手工卻精巧許多。
曼谷的廣告創意也值得讓人期待。VISA卡廣告中,那名泰國司機的苦苦笑臉,反而搶走龐德風采;因卡紙氣到眼球爆血絲的Double A廣告,是由泰國人所執行。生活使然的那股「苦中作樂」喜感,將透過廣告持續上演。

8. 秋葉原二度文藝復興
擁有250家大小不同電器店的秋葉原,不再只是各類新奇電子玩意兒的集散地,更是生活流行的試驗場,想了解日本少男趨勢,就該到秋葉原去體驗一下。
除了我們平常用得到的電腦周邊,秋葉原的店家裡還有許多別出心裁的產品,像是以USB界面的產品,就有收音機、檯燈、刮鬍刀(誰在浴室刮鬍子的時候,還會帶台電腦?)等不同應用,擺明了把USB當電源供應器來用。還有店家接受消費者上網提案,你可以在網路上寫下你的產品構想,一旦商家評估過後,認為可以生產,提案者還有優先購買的權利。
秋葉原也是模型愛好者的天堂,各式各樣的機器人模型或卡通人物,在店內掛滿了一整牆。還有漫畫店、電動玩具店,任何數位世代熟悉或感興趣的事物,在秋葉原都能看得到。

**9. 超新版7-Eleven,你去過沒?
**2004年,統一超商還會繼續強下去。以7-Eleven為首,結合旗下星巴克、聖娜多堡等連鎖店,或其他餐廳的「Power Center」,將會在各遊樂區、車站陸續出現,目前已經有東山休息站、清境農場等6家複合式商場。以清境農場為例,有20%商品只在這兒才能買到,讓遊客看完「咩咩脫衣秀」,還能買些「咩咩紀念品」回家。雖然門市開在遊樂區,卻有一樣的服務和價格,還有專屬獨賣商品,不管走到哪兒,7-Eleven都要讓你感覺很幸福。

10. 雅典,註定成為焦點
奧運的發源地是希臘,21世紀的第一個奧運又回到了雅典,已經被體育迷視為世紀盛事。8月13日到29日,為期16天的時間,雅典奧運的新聞將持續在電視上放送,就連那裡的氣溫有多高,都變得與你我息息相關(因為可能影響選手的表現)。
奧運不僅是國力的競賽,也點燃一股火熱的商機,除了主辦城市將擁入大量選手和遊客,贊助廠商也爭相砸錢做宣傳,好不容易有全球幾十億雙眼睛在盯著電視看轉播,這個機會怎麼輕易放過。可口可樂將全程贊助聖火的傳遞,摩托羅拉和西門子將提供無線通訊系統,希臘的警察、救護隊都會使用這套系統。
對台灣的民眾來說,到時候又會掀起一波棒球的熱潮。2003年在日本札榥的亞錦賽,中華健兒讓冰封已久的球迷心靈再度燃燒,今年8月,他們帶著台灣2300萬人的希望前進奧運,勢必會為總統大選後的台灣,帶來一次族群大融合。

11. 紅色4月
「紅色4月」,當然是相對於有總統大選炒熱話題的「黑色3月」,任何新聞版面早被政治人物的口水預定下來,參加造勢晚會的比看電影的人多,就連片商都刻意迴避,所以整個3月,不會有新片上映、新品發表,生怕掉進了總統大選的黑洞。不過4月一來,被迫暫緩的各項計畫又會一下爆發開來,準備迎接多彩多姿的紅色4月吧!

12. Metrosexual(都會美男子)多到爆
除了男性、女性,美國方言學會選出了2003年的風雲新字眼:「Metrosexual」(都會美形男),它是「metropolitan」(都會)和「heterosexual」(異性戀)的組合,專指成天在化妝品專櫃旁流連的都會美形男,緊跟時尚風潮,但他們不是gay。因為偶像劇走紅的鄭元暢,就是都會美男子的典型,不但出書教大家怎麼造型,更不避諱說自己愛漂亮。
過去,愛打扮的男人總會給人負面的印象,或讓人和gay畫上等號,自從貝克漢出現,狠狠地粉碎了這個刻板印象。有著結實肌肉的貝克漢,在球場的表現絕對很man,但他也是全世界最愛漂亮的男球員,不但每個月變換髮型,還成為亞洲藝人爭相模仿的對象。
有了貝克漢當擋箭牌,男人也能大聲說:「愛美有理!」另一方面,都會化程度對這股男性愛美的浪潮更是推波助瀾。他們講究穿著,上健身房練出完美的肌肉線條,在必要的時候,自信地展現自己的身材。他們更在乎小細節,他們注重臉皮、髮絲的保養,就連指甲都得拋光,講究的工夫完全不輸給女人。

13. 「男性護膚中心」首登陸
因為都會美男子的出現,男性保養也可以理直氣壯。香港連卡佛百貨(Lane Crawford)在男裝區裡特別開闢一整個男性保養品的專櫃,健身房已經從純粹運動的地方,演變為全方位健身俱樂部。結合SPA的伊士邦健康俱樂部,現代感的裝潢,帶給消費者柔和舒適的感受。運動後,除了洗去滿身大汗,也能選擇做個舒服的SPA,做臉、護膚,讓自己更容光煥發。

14 最Hot的Job-「心理醫師」
即使過了那麼久,大至911、戰爭、不景氣,小至工作帶來的心理壓力,每個人的心裡都有很多的傷痕,憂鬱症無可避免成為台灣普遍的黑色流行,有些許的憂鬱傾向,才叫做真正的「正常」。心理醫師會大受歡迎、日本的療傷系歌手元千歲將繼續唱出撫慰人心的歌聲,或許哪天「百憂解」的廣告就大剌剌出現在電視上,就像飯後的那一根煙,讓你快樂似神仙。

15. Design Junkies盤據科技江湖
可以拍照的手機、手表,可以錄影的數位相機,3合1錄音筆、5合1數位攝影機,科技的整合泯滅了物種原始的樣貌,產品的定義超級模糊化,它什麼都是,卻又四不像。消費者已經無法從產品的造型,判斷產品的功能。然而這只是產品演化中的過渡時期,總有一天,當新造型新定義的產品出現時,它們終將被淘汰。

16. Cool Hunter-神秘新業種
滑板、嘻哈風之後,接下來的青少年文化又會流行什麼呢?廣告公司特地找來一群Cool Hunter,他們專門在街頭遊盪,觀察青少年的衣著行為,與他們交談,來了解青少年次文化。Cool Hunter,讓運動品牌了解顧客在想什麼,讓廣告公司替客戶打造引領風潮的酷文化,奧美廣告找了插畫家可樂王,以他的觀察寫出一份青少年次文化報告。李奧貝納創意總監吳心怡引述美國的獵酷報告表示,2004年會流行脫衣舞,意謂著今年流行的衣服布料會更少、更貼身,裸露的美感將被大肆炒作。
市場愈來愈分眾,每個人都想表現得和別人不一樣,不止是獵酷,各式各樣的街頭探子將會愈來愈多。只要能抓住不同小群體的鮮明特性,街頭巷尾,人人都是觀察家。門市遍布全省各地的7-Eleven,店員像灑滿地的小吃探子,把好吃的名產回報給總部做成鮮食在店裡賣,他們不獵酷,卻反映市井小民的舌尖慾望。

17. 「吃美容」旋風
現在保養不但重視「外用」,更強調「內服」。每天花在臉上、身上塗塗抹抹的時間那麼多,到底有沒有效,不知道?不過,「吃」的保養品就讓人信心大增了。
幾顆維他命丸,一次囊括了維他命B、E,還有花粉、蜂王乳等多種成份,看到7-Eleven收銀台前的貨架上,訴求「不上妝」「吃太油」的維他命愈賣愈多,想必大多數的愛美女性都相信,吃進去的保養品能夠改善體質,讓自己由內而外散發光采。
來自日本的芳珂(Fancl)就是以吃的保養品起家,它在東京銀座有一棟10層樓的店面,以健康和美為概念,結合天然飲食的餐廳和咖啡廳,還提供美容中心和醫療中心的服務,傳遞健康又美麗的品牌精神。全球最大的歐萊雅化妝品集團(L'Oreal),也併購藥廠,準備推出吃的化妝品。哪天在餐廳裡,看到漂亮的小姐在飯前拿出一排藥丸猛吞,可別太驚訝,她不是藥罐子,只是在為纖瘦身材做好準備。

18. 還是姚明!--他,持續燒熱中國全球化之路
當今全世界最熟悉的中國人,不是胡錦濤,而是姚明。在美國的一項調查中,姚明被選為2003年最有影響力的運動員,他的魅力連老虎伍茲都比不上。他象徵全球化時代中的中國理想身分(地位重要,但絕非得分王)、代表NBA跨國市場商業票房、一個可預見的「行動中國」,他高大、謙虛、會講英文(沒有上海腔),他每一公分都滿足了西方世界對東方的想像。
2002年NBA選秀狀元,休士頓火箭隊當家中鋒,226公分高的姚明,現年23歲,一紙4年1780萬美金的合同,讓人瞠目結舌。目前已經為VISA信用卡、蘋果電腦(Apple Computer)、銳跑運動鞋(Reebok)代言的姚明,他是中國有史以來最出名的運動員,也代表無限商機,不少跨國品牌或中國企業都想找姚明代言。而姚明背後,則有個「姚明小組」在從事「姚明品牌」的運作,要讓他像喬登(Michael Jordan)一樣賺錢。
對中國來說,姚明代表的是一種民族主義的希望,過去從來沒有一個東方人能在NBA球壇像他這樣受到矚目。而未來中國男籃也勢必要以姚明為核心,才能進軍世界舞台。
對美國人來說,姚明所代表的一個廣大市場和白花花的銀子。不管在中國的任何一個角落,只要有電視,就會想要看到姚明打球的風采。NBA在中國市場愈來愈受歡迎,根據統計,15到24歲的中國男人中,有62%每星期至少要看一次NBA球賽,其中最受歡迎的是有中國球員的球隊。可以預見的是,在各行各業的世界舞台上,都將會有像姚明這樣一號人物陸續冒出頭來,他們背後都代表著中國十幾億人的希望,以及肥美多汁的市場大餅。

19. 「數位世代」開始掌舵台灣
台灣想要擺脫OEM、ODM,靠著自創品牌在全球市場上發光發熱,就得依靠生長在數位時代裡的這群「數位世代」(Digital Generation)。
對五年級以上的人口來說,電腦、網路是先出現在工作,然後才進入生活中。但是對六、七年級以下的數位世代來說,用電腦、上網就像喝水一樣自然。他們不懂製造業的錙銖必較,有的無限的創意,習慣數位時代的一切運作模式,沒有類比時代的包袱,或類比轉數位的衝突與矛盾。
近兩年的國際設計競賽上,台灣學生所設計的科技產品,在創意上名列前茅,並不輸任何國家。加上台灣在電子製造業的專長,無論什麼別出心裁的設計,都有本事做出來。數位世代的創意,加上台灣中小企業老闆做出世界品牌的爆發力,一定能夠創造出新的生活型態,台灣可以成為東方的義大利。

20. 所有人,都會看KY!
只要談到創品牌,一定會想到明基董事長李焜耀。隨著明基產品在國際設計大獎中獲獎,BenQ品牌的知名度也逐漸打開。6月在葡萄牙舉辦的歐洲國家盃足球賽,明基是唯一贊助的科技廠商,隨著賽事加溫,BenQ的紫色旗幟也將在市場上美麗飄揚。不論是做品牌的明基,或是做面板的友達,都緊咬強敵三星不放,李焜耀勢必又會有個風光的一年。

21 熱門社會運動-「快閃族」!
快閃族算是網路時代裡最無厘頭的產物了。靠著網路的傳播,他們沒有事前的演練,也沒有熟悉的臉孔,卻能在特定時刻裡,快速集結又解散。就像網路的匿名性,他們也無法追溯,前一秒大家還一起在麥當勞裡翩翩起舞,下一秒每人都換上一副道貌岸然的臉孔,誰也不認識彼此。既有的體制無力反抗,快閃族只好藉著無厘頭的行動,享受偶爾脫軌的快感。

22 豈能錯過LV 150周年慶
時尚品牌太多,不應該太多花心思,但Louis Vuitton不一樣,它的一舉一動甚至可以左右由汽車到手機的設計。今年LV要過 150歲生日,雖然是百年老品牌,但在創意總監Marc Jacobs操刀下,還有好萊塢女星珍妮佛蘿培茲強力代言,它時尚的新形象在市場上頗受歡迎。尤其在台灣、日本、中國及香港等地,不少年輕女性都是LV迷。
為了150周年,LV除了繼續開新店,還有一系列龐大慶祝活動,將會熱鬧一整年。從2月份開始,紐約第5大道的新概念店開幕,屆時將會是全球面積最大的店。巴黎香榭里舍的舊舖已經展開整修工作,在今年12月31日午夜時分,將會換上全新的帆布裝飾,以新概念店的面貌重新開幕,將150周年慶祝活動炒到最高點。同時,新概念店的面積將更大於紐約店。
如果你恰巧準備去巴黎過新年,不妨在31日午夜時分去香榭麗舍舊舖去瞧一瞧,親眼見證LV 150周年的經典時刻。

**23 「契約農家」風潮,很新鮮!
**為了差異化,晶華酒店等餐廳也開始標榜「契約農家」的觀念,特別註明它的餐廳食材是來自於某個農場。不像其他餐廳經由大宗採買,有契約農家的餐廳,菜可能是花蓮或台中的某個農夫種,雞沒打過抗生素,每天生的蛋新鮮運送到餐廳。甚至有家餐廳的菜單還註明它用了哪8種鹽,產地各是哪些地方。現在到超級市場買米,台東池上米就分好幾種,要確定它是來自池上什麼村的哪個農班,農夫也要品牌化。
這或許是受了日本美食節目《料理東西軍》的影響,每當看著節目中,專家、達人們窮其一生經驗,上山下海找來的精選食材,已經讓人血脈賁張,甚或口水直流,陷入天人交戰。食材決定了食物是否美味,從來不曾考慮食用的米鹽打哪兒來的我們,也不得不因為節目裡看得到卻吃不到的精緻食材,而開始講究食材的身世。

24 台灣IT業界最紅的義大利人
在施振榮退休交棒後,這個義大利人,極可能成為宏碁史上第一個老外總經理。蘭奇(Gianfranco Lanci),現任宏碁國際營運總部總經理,是他讓宏碁擊敗戴爾(Dell)、惠普(HP)拿下歐洲第一。今年,他要帶著宏碁重回美國市場,和戴爾(Michael Dell)、菲奧莉娜(Carly Fiorina)這兩位天王天后再來一次大戰。蘭奇要怎麼出招?大夥兒都等著看……

25 繪圖晶片新霸主-ATI
現在買電腦,你不一定在乎它的品牌,但你一定在乎CPU和繪圖晶片的廠牌。ATI是家加拿大的老牌繪圖晶片廠,在繪圖晶片市場上急起直追,去年起打破Nvidia一家獨大的現象,還擊敗它取得微軟下一代Xbox的訂單。
隨著玩game、看DVD的需求變多,消費者對影像顯示的要求也提高,除了Nvidia,ATI會是另一個你今年天天會看到的名字。

**26 「16:10寬螢幕NB」普及化
**除了Centrino,16:10寬螢幕筆記型電腦絕對是2004年的明星商品。從供給面來看,16:10是大面板切割最經濟的比例,面板廠商當然要用力推。從需求面來看,用寬螢幕來看影片,比較接近戲院的感覺,更能滿足視覺享受,HP、Toshiba、BenQ、華碩、宏碁等都已經推出16:10的寬螢幕筆記型電腦。如果你在工作時,習慣同時開啟十幾個視窗,又要一邊和朋友們MSN,寬螢幕絕對容得下你的多重視窗,而且不必重複開啟又關閉,讓你不再click到手軟。

27 二代Centrino換機潮
去年推出的第一波Centrino(內含無線上網功能)電腦,已經讓不少Pentium3用戶看得心癢癢,隨著台灣無線上網的空間愈來愈多,今年第一季推出的Centrino二代將會引發一波更猛烈的換機潮。
搭載Centrino2的筆記型電腦,造型更輕薄,整體效能會更好。無線網路標準規格提升為802.11g,速度更快;影音娛樂是它另一個賣點,還會更省電,比現在的Centrino省電40%。領了年終,不知如何打算,不妨走趟光華商場,準備迎向無線年代。

28. 微軟Media Center,一新電腦老長相
用遙控器也能操控電腦?沒錯,這就是微軟Media Center的企圖,讓操作電腦就像用家電一樣。
這套以家庭娛樂為中心的系統,讓你在原來的作業系統底下,以遙控器來播放影音檔案,收看正在演出的電視節目,甚至將節目錄下來,儲存在電腦硬碟裡,等你有時間再來觀賞。
Media Center最大特點是影音檔案的編輯與管理,不論是圖片、影像或音樂的燒錄與複製,操作都很方便。為了貼近電視使用習慣,操作界面的圖形和字體都放大,對美國用戶來說,還可以下載線上音樂和電影,並且具備線上購物的功能。
目前已經有戴爾(Dell)、HP、台灣的浩鑫等多家廠商和微軟簽約,凡是2004年推出的新機,都會搭售Media Center 2004版本,還有專屬的遙控器,屆時消費者可以親身體驗它所帶來的家庭娛樂新感受。微軟一直想從辦公室走入家庭客廳,Xbox是它第一項行動,Media Center則是它的另一項利器。

29 TeleService初試啼聲
TeleService是BMW推出的革命性服務,它讓消費者的BMW 7系列能將車況直接傳到業務手上,並針對個人需求建立專屬檔案。保養廠在還沒看到實車的情況下,先預訂維修需要的零件,當車主把車開到保養廠,一切都已經準備就緒,而車主也能馬上拿到一份維修明細和報價單。新7系列從汽車製造和服務雙管齊下,BMW的未來絕對是濃濃的科技味。

30. 「台客PC」嘩拉熱賣
不讓微軟和硬體大廠專美,包括微星、國碁、艾崴等多家台灣廠商自行開發的準系統,小巧的造型,體積硬是比一般主機少了一半,將台灣科技業多年的製造整合能力發揮淋漓盡致。準系統結合電腦和家電功能,就算不開機,也能播放DVD、MP3,就像操作家電一樣簡便;而開機後,它還是一台電腦。相對於微軟Media Center,從軟體出發將電腦變成客廳的中心,台灣廠商從硬體整合,成為電腦家電化的另一種途徑。

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