等不到院線上映!《花木蘭》上架Disney+,加收3張電影票的錢,仍帶動下載量激增68%

2020.09.08 by
陳建鈞
等不到院線上映!《花木蘭》上架Disney+,加收3張電影票的錢,仍帶動下載量激增68%
IMDb
迪士尼9月4日於Disney+推出電影《花木蘭》後,Disney+的下載數及營收雙雙飆漲,也另外界好奇這是否將成為未來迪士尼發布電影的新管道。

儘管在台港等地備受爭議,迪士尼新電影《花木蘭》仍帶動串流媒體服務Disney+的成長。根據App研究公司Sensor Tower的數據,Disney+下載量較上個週末激增了68%,攀升至89萬的水準。

且《花木蘭》不光帶來下載量快速成長,上週Disney+的營收表現也較前一週暴增193%,高達1,200萬美元。不過,Sensor Tower僅統計Google Play及App Store的數據,其他透過諸如Roku或亞馬遜等管道的消費,都沒有納入統計之中。

作為1998年經典動畫電影的真人版,《花木蘭》格外受到外界關注。然而當這部電影登上台灣電影院時,美國仍因揮之不去的新冠狀病毒(COVID 19,俗稱武漢肺炎)陰霾,而無法於電影院上映。

《花木蘭》最初預計在今年3月上映,但突如其來的疫情導致電影一延再延,最終迪士尼於8月初的財報會議上宣佈,《花木蘭》於9月4日登上Disney+,用戶可額外花費29.9美元(約台幣874元)觀看這部電影。

已經支付訂閱費,消費者還願意為電影再掏腰包嗎?

對迪士尼而言這是個難題,當用戶已經支付6.99美元的月費時,是否願意再為個別作品花費多達30美元的觀看費用?尤其這相當於美國3人份的電影票價。

當用戶已經支付Disney+的7美元月費,是否還願意再為平台上的個別作品付費?
迪士尼

延伸閱讀:跟Netflix有何不同?Disney+ App首次對外完整公開

券商Rosenblatt資深分析師伯尼.麥克特南(Bernie McTernan)表示,迪士尼選擇不再推延上映日期,而是直接上架Disney+,除了考量到財務表現,也是試驗一個全新電影推出方式的契機。

雖然按照目前的數據,《花木蘭》成功帶動Disney+表現,但從迪士尼先前的舉動來看,他們其實並不是非常有把握。在發布《花木蘭》將登上Disney+時,執行長鮑伯.查佩克(Bob Chapek)便先打預防針,強調這只是一次性的作法,並非測試新的發布模式。

而在電影上映前夕,又有報導披露,《花木蘭》將在上映3個月後,也就是12月4日時,開放所有Disney+訂戶免費觀看。種種行為都像在安撫可能因為《花木蘭》需要額外付費,而感到不滿的訂戶。

不過,《花木蘭》於Disney+上映後,立刻登上觀看榜第一的位置,超越長紅卡通影集《辛普森家庭》。

儘管是迪士尼的首例,環球影業4月就曾嘗試在線上推出新電影《魔髮精靈唱遊世界》,定價20美元(約台幣585元)。根據當時的統計,這部電影上映3週內,便在美國國內創造了近1億美元的收入。

《花木蘭》上架Disney+繳出好成績,是否將成新電影發布模式開端?

在迪士尼受武漢肺炎衝擊,各項業務蕭條時,Disney+成為這家娛樂王國的救命稻草。上季財報會議中,迪士尼透露Disney+訂閱用戶數已達到6,050萬人,旗下三大串流服務用戶數總計突破1億人。

稍早Netflix執行長里德.海斯汀也對媒體坦承,Disney+表現非常優秀。Disney+僅花5個月時間就突破5,000萬訂戶,達成Netflix耗費7年才達到的成果。

Netflix執行長里德.海斯汀接受媒體訪問時才坦承,Disney+僅花5個月就達成Netflix 7年的成果。
數位時代資料照

Disney+的成長可能還會繼續加速,廣受好評的《曼達洛人》第二季也即將於10月30日登上平台,可望再次帶動下載數或訂戶成長。

另外,儘管查佩克強調《花木蘭》只是一次性的作法,在上架Disney+如此成功以後,是否會如法炮製將後續電影也登上串流平台,例如預定於11月6日上映的《黑寡婦》,也讓人感到好奇。

作為漫威電影宇宙的一員,倘若《黑寡婦》能夠在Disney+上映,無疑將締造一波新的用戶數成長,但最終是否會這麼做,或許仍得考慮當時美國的疫情狀況。

責任編輯:蕭閔云

資料來源:BloombergCNNMCU Cosmic

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息