編按（2020.10.14更新）：軒郁國際公開抽籤 中籤率僅0.23%
軒郁國際股份有限公司初次上櫃公開申購作業今（14）日完成抽籤。
根據證交所公布訊息，到12日申購截止，累積投單達33萬4496筆，合格投標為32萬3160筆，凍資約313億元，以申購釋出的757張股票計算，中籤率僅0.23%，申購程度相當熱烈。
10月8日
軒郁國際即將在近期掛牌，日前競拍底價為80.08元，最低得標價為123元，最高得標價為200元，並在10月7日至10月12日開放申購投標，將於10月14日公開抽籤。
在2009年成立的軒郁國際由面膜起家，到了今天，美妝保養品依然佔總營收6~7成，其中又以面膜為最大宗，佔美妝保養品中的6成。
由於面膜屬於快銷品，消費者往往偏好嚐鮮，對於品牌忠誠度比較低，因此，軒郁國際針對不同目標客群、產品定位，推出「SEXYLOOK」極美肌、「MIRAE」未來美、「LUDEYA」露蒂雅以及「Dr. May」美博士4大品牌，商品單價從台幣150元到2000元都有，估計由創立至今，已經累積銷售超過1億片面膜。像是目前市場上正夯的耳掛式面膜以及黑面膜，都是軒郁首創的產品。
在去年及今年上半年，軒郁國際的營收分別為10.31億元與5.87億元。EPS則為5.17元及4.1元。
全球面膜市場破80億美元，中國為消費主力市場
據工業研究院及零售商分析公司Edited報告皆指出，2020年全球美妝保養品的市場規模將達到近6,000億美元，且2016年至2020年之複合年均成長率為7.5%。
如果單看面膜產業，依據中商產業研究院《2019年面膜行業市場發展前景及投資研究》報告指出：2018年全球面膜市場規逼近70億美元，預計2020年市場規模將突破80億，顯示面膜市場成長潛力不容忽視。
而隨著中國消費者面膜消費習慣的養成，近年來中國目前已發展成為全球面膜最大市場，中國國產品牌已成為面膜消費市場主力，占全球面膜市場最高達47.6%，其次為日本、韓國，分別為18.7%、5.7%。而根據Euromonitor調查資料顯示，推估2021年全球面膜市場規模可達88億美元，而中國依然是全球最大的面膜市場，預計將持續穩定成長。
在過去幾年，中國成為台灣面膜業者的兵家必爭之地，軒郁也在中國設立子公司，經營香港與中國市場。不過，近年來陸客訪台人數銳減，也影響到台灣面膜品牌在中國市場的銷售狀況。
軒郁複製台灣電商模式到東南亞，印尼將是第一站
對於如萊雅（L'Oréal）、寶僑（P&G）、聯合利華（Unilever）這樣的國際大廠來說，電商、東南亞是兩大佈局關鍵字。在軒郁國際於今年10月發布的公開說明書中，也揭露了目前的營運狀況與未來策略，可以看見這兩個方向同樣是軒郁的未來走向。
軒郁國際在近3年來，營收主要都來自台灣內需市場，佔9成左右；但海外市場逐漸增加，比重在今年第二季提升至12%以上。並外銷至香港、新加坡、馬來西亞、加拿大、美國、中國、柬埔寨、印尼、越南、韓國等28國。
在台灣，軒郁的最大通路是公司自建的iQueen（愛女人購物網）電商平台，近3年來比重皆為4成以上，並逐年提升，在今年第二季提升至54%。
透過自有電商平台，可以蒐集每天的會員消費軌跡，進而投放個人化廣告，再加上產品口碑行銷，讓會員人數突破60萬。
放眼海外市場，軒郁也打算在3年內將這樣的電商模式複製到東南亞區域，目前已在2019年於印尼成立子公司，作為進軍東南亞電商市場的第一站。
責任編輯：錢玉紘
