9月營收掉1成!創業家兄弟砸千萬包裝生活市集品牌形象,想如何在Q4力挽狂瀾?
9月營收掉1成!創業家兄弟砸千萬包裝生活市集品牌形象,想如何在Q4力挽狂瀾?

回顧今年度,由於受到新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情影響,台灣電子商務業績大好。像是營收數字最高的momo富邦媒,在9月份單月全公司合併營收約為新台幣49.6億元,年增22.3%,續創歷史同期高峰。但以輕資產著稱的創業家兄弟,9月合併營收則為3.63億元,月減5%,年減11.04%。

今年上半表現不如預期,董事長郭書齊指出,「整個電商競爭中,集團化越來越明顯。」因此,創業家兄弟旗下生活市集,就在今天(13)正式宣布整體品牌升級計畫,包含LOGO、形象影片、到全套企業識別,都重新定調。投入上千萬,在雙11前重新整頓品牌形象,希望在今年第四季一直到明年第一季的電商旺季中,力挽狂瀾。

砸千萬重新塑造品牌形象!生活市集:要與大型電商平台齊名

生活市集創立8年以來,主打專注於生活用品類的垂直電商經營模式。「但到了今天,生活市集已經是綜合型的電商平台,」郭書齊說。儘管生活市集是以生活用品類品項為出發點,但目前站上的3C、食品等等非生活用品類的品項銷售,也已經佔整體營收的3~4成。

(僅供數位使用)生活市集即(13)日起於電視、Youtube、Facebook釋出全新品牌形象影片─
生活市集即日起於電視、Youtube、Facebook釋出全新品牌形象影片。
圖/ 生活市集

不過,與其它綜合行電商平台動則上百萬的品項數相比,生活市集的品項僅有1~2萬。「因為我們是精挑細選,要幫消費者做好價與質的把關,」總經理廖家欣說明。

因此這一次,生活市集攜手台灣奧美拍攝了形象影片,要在電視、YouTube、Facebook上播送,並且重新設計LOGO與全套企業識別。投入千萬預算,希望可以在消費者心中,成為與PChome、momo購物網、雅虎、蝦皮齊名的綜合型電商平台。「這是我們今年最大的投資案,」郭書齊說。

面對前三季的衰退,在重金投資品牌重塑之後,希望第四季達成什麼目標?這個問題郭書齊並沒有指出確切數字,僅透露,「從今年Q4到明年Q1,公司整體表現來說,我們樂觀看待。」

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創業家兄弟投入上千萬,打造全新LOGO與品牌識別。
圖/ 生活市集網頁截圖

生活市集啟動預熱雙11,「百大MVP金賞」為搶貨做準備

「品牌升級需要鋪陳,必須慢慢塑造形象,我們也希望品牌影片(的效益)延續到雙11,」廖家欣說明。選在此時公布新品牌形象,也是在為雙11以及之後的雙12、春節電商節慶預熱。

展望雙11的策略,除了新的品牌形象之外,郭書齊指出,「供應廠商也是重要角色。」

為了打好與供應商之間的關係,成為品牌心目中具有指標性的平台,今年許多電商平台紛紛辦起了頒獎典禮。像是今年電商平台蝦皮就首度設立「蝦皮購物金品獎」,開店平台SHOPLINE也舉辦了首屆「傑出品牌風格大賞」。生活市集也在今天舉辦了「百大MVP金賞」,從3千家合作供應商中,選出前百大廠商。這百大廠商佔了生活市集站上4成的交易額。

「在雙11搶貨是關鍵,」郭書齊說。舉辦「百大MVP金賞」也是趁此機會與百大廠商溝通今年雙11活動合作的可能性。不過,問到「百大MVP金賞」未來是否每年舉辦?郭書齊表示,目前還尚未有詳細規劃,但會持續透過各種形式,表示對供應商的關心。

責任編輯:蕭閔云

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從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力
從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力

員工自行墊付差旅、採購、雲端訂閱或廣告費,月底再拿著單據報帳;不同部門各自綁定信用卡,企業難以即時掌握支出;員工離職後,若原有付款設定沒有同步移轉,也可能影響後續業務運作。這些看似零碎的支付問題,背後都涉及一個關鍵議題:中小企業能否更有效率的管控資金。

對資源有限的中小企業而言,支付管理不只是財務部門的行政工作,當支出分散、現金流難以預測,甚至連跨境匯款都存在時間與到帳金額的不確定性,企業的營運效率與成長速度都可能受到影響。

為協助中小企業解決上述挑戰,萬事達卡(Mastercard)提供端到端商務解決方案–虛擬卡、車隊卡、跨境匯款服務到Virtual C-Suite,讓支付從單純的交易工具,轉化為企業管理資金與做決策的基礎。

以商務卡結合虛擬卡,讓每一筆支出更可控

Mastercard台灣區董事總經理陳懿文指出,中小企業目前常見的支付方式主要是信用卡與轉帳,若大量依賴員工代墊,不僅增加報帳與核銷成本,也讓企業難以即時掌握整體支出。「導入商務卡後,企業可以將原先分散在員工身上的支出收回企業管理,同時,進一步設定使用規則,例如限定交易商家、金額、消費類別、使用期間或國家,讓企業對資金使用建立更細緻的控管機制。」

除了支付管理,商務卡也能進一步降低企業日常營運成本。陳懿文表示,商務卡持卡人可透過商務優惠計畫Easy Saving Specials,取得Google Workspace、Shopify、LinkedIn、Notion、Sixt、 Agoda等品牌優惠,涵蓋雲端服務、電商營運與數位行銷等企業常見支出。

虛擬卡的In Control平台則讓支付管理變得更精準。例如,企業可以針對特定通路建立虛擬卡號,讓員工綁定手機支付差旅費;也可以針對單筆訂單產生一次性虛擬卡號,直接將付款與訂單串聯,後續再透過虛擬卡號進行核銷與對帳,降低人工處理成本。

透過Commercial Connect API,企業可以把虛擬卡功能整合進既有的企業資源規劃(ERP)系統、採購或費用管理系統,從發卡、付款到後續管理,都能在原本熟悉的平台上完成。目前相關方案已整合SAP Concur、SAP Taulia、Pay4You、Grasp Technologies與Kresus等平台,也支援企業自行建置的客製化ERP系統。

#2 萬事達卡
Mastercard台灣區董事總經理陳懿文:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,將中小企業每一個進出與支付節點問題,逐步設計出不同的解方,一步步實踐『支付至簡,商業致遠』的願景。」
圖/ 數位時代

從車隊卡到跨境匯款,助中小企業降低營運不確定性

對物流、運輸等擁有大量車輛的企業來說,加油、維修是每天都會發生的固定支出,過去,不同加油站可能需要不同儲值卡,管理不易,也可能因支付問題影響車輛調度與運輸,導入Mastercard的車隊卡後,問題不復存在。

企業可以限定卡片只能用於加油、維修、停車等特定商用項目,並進一步將卡片與車號或駕駛人建立關聯,例如一張卡對應一台車或一位駕駛,或讓駕駛人以虛擬卡支付車輛所需費用。對企業來說,這不只是換一張卡,而是把原本分散的車隊支出納入同一套管理架構,在維持車輛正常運作的同時,也提高資金使用的透明度。

同樣的邏輯,也延伸到日益增加的跨境匯款需求。隨著中小企業將業務版圖擴展到海外市場,對跨境匯款的需求將隨之攀升,若仍以傳統的方式進行跨境匯款,不僅得等候長達1到3天的匯款時間、也常因為中轉銀行收取費用導致到帳金額有落差,更不用說即時追蹤匯款進度,一旦款項延遲或金額出現落差,就可能進一步影響對帳與供應鏈運作。

為解決上述挑戰,Mastercard推出Mastercard Move,讓中小企業可以輕鬆掌握每一筆匯款的狀態,以更有效率的方式完成跨境匯款,全球60%的市場可於1小時內到帳、95%的市場1天內可到帳,同時,以全額到帳降低到帳金額不確定帶來的營運風險。

從掌握現在到預見未來,Mastercard用Virtual C-Suite把數據變成經營洞察

協助中小企業以商務支付方案優化支付與資金管理後,Mastercard接下來思考的是,知道錢花在哪裡後,若能進一步知道未來會發生什麼,創造的商業價值更高。如果支付數據不只是用來對帳,而能進一步回答「未來現金流會怎麼變化」、「現在適不適合擴張」、「企業的成長速度是否落後同業」,支付的價值就會從管理工具進一步提升為決策工具。

而這也是Mastercard會推出Virtual C-Suite的原因,目標是讓資源相對有限的中小企業也可以透過數據分析洞悉未來局勢。

萬事達卡
面對中小企業痛點,Mastercard提供全方位的解決方案。
圖/ 數位時代

陳懿文表示:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,再結合企業自身的財務數據推出Virtual C-Suite服務,其中預計Virtual CFO功能將在今年底於特定市場試點營運。中小企業只要將銀行與交易等數據上傳到平台、或者是透過API串聯財務系統或發卡行的網路銀行,即可協助企業掌握財務健康、預測現金流,以及進行同業比較。」

Virtual CFO就像中小企業虛擬財務長,透過對話式問答,不僅能從支付數據中找出企業忽略的議題,還會提供可執行的專業建議,讓企業看見下一步,進而提升營運韌性與績效。

舉例來說,一家餐廳營收持續成長,卻可能因為平台款項較晚入帳、食材需要即時付款,造成現金流壓力;對餐廳營運者來說,問題倒不是「有沒有賺錢」,而是「錢什麼時候進來」的現金流管理,Virtual CFO在協助其挖掘出這個議題後,將進一步從收付款週期找出落差,再協助企業評估付款條件、付款時間等調整方式。

同樣的情況也可能發生在企業擴張時。接到新客戶或大訂單,看起來是成長機會,但如果資金準備不足,反而可能增加營運壓力,透過Virtual CFO,企業可以預測未來現金流,再決定是否擴張據點,以及確切的時間。同業比較則提供另一個分析角度,舉例一家自行車店的年營收成長15%,單看數字會覺得營收數據亮眼;但若Virtual CFO進一步比較同業數據後發現平均成長率是30%,將重新思考成長速度,建議主推商品、調整客單價,以及進行相應的行銷投入。

從商務卡到虛擬財務長,Mastercard提供的不是單一產品,而是一套隨企業成長逐步疊加的支付管理層次——先把分散的支出收回可控範圍,再透過數據預見現金流與擴張時機。對於還在用員工代墊、多張信用卡管理支出的中小企業來說,第一步不必等到導入Virtual CFO,從申請一張商務卡、設定使用規則開始,就能踏出第一步。從商務支付方案到Virtual CFO服務,Mastercard致力實踐「支付至簡,商業致遠」的願景:當支付流程更簡單、資金流向更透明,數據便能成為企業決策的依據,協助中小企業從掌握當下,進一步預見未來。

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