9月營收掉1成!創業家兄弟砸千萬包裝生活市集品牌形象,想如何在Q4力挽狂瀾?

2020.10.13 by
程倚華
9月營收掉1成!創業家兄弟砸千萬包裝生活市集品牌形象,想如何在Q4力挽狂瀾?
生活市集
在今年台灣電商景氣大好,但生活市集卻表現不如預期。在雙11之前,生活市集發布了「今年最大投資案」,投入千萬預熱,要在今年Q4奮力一搏。

回顧今年度,由於受到新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情影響,台灣電子商務業績大好。像是營收數字最高的momo富邦媒,在9月份單月全公司合併營收約為新台幣49.6億元,年增22.3%,續創歷史同期高峰。但以輕資產著稱的創業家兄弟,9月合併營收則為3.63億元,月減5%,年減11.04%。

今年上半表現不如預期,董事長郭書齊指出,「整個電商競爭中,集團化越來越明顯。」因此,創業家兄弟旗下生活市集,就在今天(13)正式宣布整體品牌升級計畫,包含LOGO、形象影片、到全套企業識別,都重新定調。投入上千萬,在雙11前重新整頓品牌形象,希望在今年第四季一直到明年第一季的電商旺季中,力挽狂瀾。

砸千萬重新塑造品牌形象!生活市集:要與大型電商平台齊名

生活市集創立8年以來,主打專注於生活用品類的垂直電商經營模式。「但到了今天,生活市集已經是綜合型的電商平台,」郭書齊說。儘管生活市集是以生活用品類品項為出發點,但目前站上的3C、食品等等非生活用品類的品項銷售,也已經佔整體營收的3~4成。

生活市集即日起於電視、Youtube、Facebook釋出全新品牌形象影片。
生活市集

不過,與其它綜合行電商平台動則上百萬的品項數相比,生活市集的品項僅有1~2萬。「因為我們是精挑細選,要幫消費者做好價與質的把關,」總經理廖家欣說明。

因此這一次,生活市集攜手台灣奧美拍攝了形象影片,要在電視、YouTube、Facebook上播送,並且重新設計LOGO與全套企業識別。投入千萬預算,希望可以在消費者心中,成為與PChome、momo購物網、雅虎、蝦皮齊名的綜合型電商平台。「這是我們今年最大的投資案,」郭書齊說。

面對前三季的衰退,在重金投資品牌重塑之後,希望第四季達成什麼目標?這個問題郭書齊並沒有指出確切數字,僅透露,「從今年Q4到明年Q1,公司整體表現來說,我們樂觀看待。」

創業家兄弟投入上千萬,打造全新LOGO與品牌識別。
生活市集網頁截圖

生活市集啟動預熱雙11,「百大MVP金賞」為搶貨做準備

「品牌升級需要鋪陳,必須慢慢塑造形象,我們也希望品牌影片(的效益)延續到雙11,」廖家欣說明。選在此時公布新品牌形象,也是在為雙11以及之後的雙12、春節電商節慶預熱。

展望雙11的策略,除了新的品牌形象之外,郭書齊指出,「供應廠商也是重要角色。」

為了打好與供應商之間的關係,成為品牌心目中具有指標性的平台,今年許多電商平台紛紛辦起了頒獎典禮。像是今年電商平台蝦皮就首度設立「蝦皮購物金品獎」,開店平台SHOPLINE也舉辦了首屆「傑出品牌風格大賞」。生活市集也在今天舉辦了「百大MVP金賞」,從3千家合作供應商中,選出前百大廠商。這百大廠商佔了生活市集站上4成的交易額。

「在雙11搶貨是關鍵,」郭書齊說。舉辦「百大MVP金賞」也是趁此機會與百大廠商溝通今年雙11活動合作的可能性。不過,問到「百大MVP金賞」未來是否每年舉辦?郭書齊表示,目前還尚未有詳細規劃,但會持續透過各種形式,表示對供應商的關心。

責任編輯:蕭閔云

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息