Facebook也進軍雲端遊戲,靠社群平台優勢吸住玩家!但為何還是沒有iOS版?

2020.10.27 by
陳建鈞
Facebook也進軍雲端遊戲,靠社群平台優勢吸住玩家!但為何還是沒有iOS版?
Facebook
繼亞馬遜之後,社群巨頭Facebook也推出雲端串流遊戲服務,著眼遊戲為行銷與社群帶來的附加價值。不過因為蘋果的規定,目前該服務未上架iOS平台。

Facebook本週宣佈推出雲端串流遊戲服務,成為繼Google、微軟與亞馬遜之後,第4位進軍串流遊戲領域的科技巨頭。

遊戲也是社交的重要元素,當年Facebook能在台灣快速普及,開心農場可說有著相當大的功勞。隨著今年初爆發的疫情將大眾鎖在家中,電玩遊戲自然而然成為許多人消遣娛樂的選擇,Facebook看準趨勢在4月推出Facebook Gaming App拓展遊戲直播市場,且在微軟Mixer收攤時,也順勢合作吸收一波直播主與觀眾。

根據實況平台研究公司StreamElements資料,Facebook Gaming在第二季觀看時間飆升75%,以後起新秀之姿向YouTube及Twitch等業界巨頭急起直追當中。

這次Facebook再深入一步,宣佈推出雲端串流遊戲服務,但強調並沒有打造專門的遊戲App,而是將其融入在Facebook當中,與過去遊玩網頁遊戲的方式雷同,用戶可以利用平台上的遊戲區,或者在動態消息中直接遊玩。

延伸閱讀:亞馬遜Luna參戰!三大科技巨頭的雲端遊戲大戰與串流遊戲的未來!

點一下動態消息就能玩,Facebook將雲端遊戲融入社群平台

雖然Facebook雲端遊戲的概念與Google、微軟相同,但Facebook並未提供主機等級的遊戲,而是讓用戶可以無須下載安裝檔,更快體驗手機遊戲。如果用戶遊玩到一半造訪商店下載,則可以從當前的進度繼續遊玩。

Facebook將雲端遊戲功能融入既有Facebook平台裡,只要點選動態消息即可開始遊玩。
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目前這項雲端遊戲功能僅在Android與網頁版本上以測試版推出,雖然目前提供的遊戲數量還不多,Facebook承諾將會持續測試新遊戲,擴展雲端串流遊戲選擇。

Facebook也特地點名,串流遊戲功能暫時不會於iOS版本中上線。礙於蘋果對串流遊戲的嚴格規定,無論Google或微軟的服務都不得其門而入,先前也因為嚴格限制而與微軟發生衝突。

蘋果規定近似App商店平台的服務不得上架App Store,禁止App以發布第三方App為主要功能,而提供各式遊戲的雲端串流平台便無法順利通過審核。雖然前陣子蘋果稍微放寬條款,稱允許App提供遊戲訂閱服務,但遊戲必須通過App Store審核、並在架上找得到,因此微軟、Google絕大部分提供的遊戲依舊無法符合規定。

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Facebook遊戲負責人傑森.魯賓(Jason Rubin)直言,蘋果的重重規定對Facebook想做的事是不可行的,這帶給了消費者糟糕的體驗。《TechCrunch》指出,蘋果強調他們會持續與Facebook合作,提供建設性的回饋,並聲稱只要將遊戲個別送至App Store審核,就能推出新的雲端遊戲服務。

然而魯賓卻在推特上當眾反擊,「蘋果所說『建設性的回饋』,就是以『這不符合政策』搪塞我們的請求,是比過去杳無音信要好點,但很難稱得上是建設性的回饋。」

魯賓指出,「我不想人們每天造訪Facebook的網頁20次,我們有一個很棒的App」。就連Facebook Gaming官方推特帳號也毫不掩飾對蘋果的敵視,「你只需要Android的Facebook App就能遊玩。iOS暫時不提供,因為蘋果……唉。」

沒有3A大作,Facebook推出雲端遊戲目的為何?

雲端串流遊戲被大眾認可的主要魅力在於,不必準備高規格的硬體設備,只要一台普通電腦,甚至是手機即可暢玩各種高配備要求的大作,那麼Facebook瞄準手機遊戲又有何吸引力?

實際上對Facebook來說,雲端串流遊戲最大的目的在於,能夠消弭廣告與實際遊戲之間的距離。以往廣告與遊戲體驗是分裂的,但有了串流遊戲功能,用戶只要點擊廣告就能直接開始遊戲,甚至雲端遊戲的展現就是廣告本身。

雖然沒有3A大作壓陣,但Facebook推出的雲端串流遊戲功能可以為廣告主提供更具互動性的行銷方式,並加強用戶間的社群凝聚力。
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Facebook就在新聞稿中表示,藉由這種新形式,他們可以實際以遊戲展現互動式的行銷,弭平廣告與遊戲間的界線。當廣告能帶來較好的體驗,可預期遊戲廠商會更願意在Facebook上投放更多行銷預算。

Facebook還可從登陸雲端遊戲的廠商,抽取30%的內購費用,為社群龍頭創造新的收入來源,這個比例與Google、蘋果的抽成相當,魯賓解釋,雖然過去他們曾因抽成而與蘋果有摩擦,但這不是主要原因,「如果我們有辦法提供和Android上一樣的服務,我們願意立刻提供蘋果30%抽成。」

同時遊戲還可以凝聚用戶,過去Facebook上就有多達3.8億人遊玩其遊戲,可見遊戲用戶是相當龐大的族群。Facebook提到,這項新功能可以讓用戶知道朋友們都在玩哪些遊戲,以及哪些遊戲具有與Facebook聯動的獨特功能。

或許由於雲端遊戲極為重視網路延遲問題,目前Facebook雲端串流遊戲僅美國個別鄰近其資料中心的地區遊玩,至於何時會拓展至美國海外市場、甚至全球,目前還尚未公佈。

資料來源:FacebookTechCrunchCNBC

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