「雙十一」購物節盛大落幕，但在中國，針對「雙十一」這枚商標的歸屬卻充滿爭議。為了這個商標，阿里巴巴與京東——中國兩大電商平台又打起官司。
最初「雙十一」是由中國學生之間發起的「光棍節」而來，爾後淘寶首先響應光棍節，舉辦了「雙十一」的活動，漸漸地，其他中國電商平台也開始跟進。阿里巴巴也於2011年在35類廣告等服務上申請註冊了「雙十一」文字商標，並在2012年12月28日獲准註冊。
2018年，京東公司認為阿里集團在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用「雙十一」商標，故向中國國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。
中國國家知識產權局經審查認為，阿里集團對「雙十一」商標以「廣告、零售為目的，在通訊媒體上展示商品、替他人推銷」，服務方面進行了真實有效的使用，對這部分的商標註冊應予維持；但在「商業管理輔助、商業訊息」等多項服務上沒有使用，故撤銷其餘部分服務的商標註冊。
這個答覆，讓京東、阿里集團均不服，京東不服維持註冊，阿里集團則不服被撤銷註冊。因此，兩間公司分別告上北京知識產權法院，請求法院判令國家知識產權局重作決定。
因此，中國國家知識產權局「公親變事主」，從仲裁者突然變成了被告。以下是中國媒體整理出在京東、阿里巴巴告中國國家知識產權局的兩場審判中，雙方的陳述。
京東：「雙十一」屬於公共語言
中國國家知識產權局表示，覆審決定是針對京東提出的「涉案商標實際使用問題」所作出的，不涉及商標顯著性的爭議。經審查，涉案商標在指定期限內進行使用，使得相關公眾可以透過上述使用知曉促銷活動時間，發揮出廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定於法有據，應予維持。
但京東表示，「雙十一」是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，不僅在電商領域，如教育、航空等各行業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬於公共語言的範疇，不應落入私權壟斷。
京東同時指出，阿里集團在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如「天貓雙十一」字樣。社會上通用的使用方式，也幾乎是在「雙十一」前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質面，是在使用「天貓」商標而非「雙十一」商標。
另外，註冊商標是以全文字形式的「雙十一」，但阿里集團多採用「雙11」、「11.11」等表現形式，不應認定為對涉案商標的使用，在2015年至2018年間，阿里集團對涉案商標並未進行商標性使用，故應依法予以撤銷。
阿里巴巴：我是「雙十一」創辦人
阿里集團主張，自家是「雙十一」購物節的創辦方。2009年，阿里集團首次將「雙十一」運用於線上促銷活動，並在2012年獲准商標註冊。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店舖裝飾等環節，阿里集團都會將「雙十一」字樣應用於參與促銷活動的產品當中，使消費者能夠區分服務來源、識別促銷商品。
對於「雙十一」商標，阿里集團表示，其持續投入大量人力、物力以及商業策略，每年推廣、行銷的費用相當巨大，才讓購物節擁有如此龐大的影響力。至於商標的具體使用形態，不論文字或數字，其稱呼與涵義沒有區別，公司會在不同情境中運用不同方式來進行設計，以體現美感與宣傳效果。
阿里集團同意中國國家知識產權局覆審決定中維持涉案商標註冊的部分，而針對被撤銷的部分，阿里集團提交多份推廣協議、行銷活動的相關證據，以證明自己在「商業管理輔助、商業訊息」等服務上進行商標使用。
中國國家知識產權局解釋稱，在「商業管理輔助、商業訊息」等服務上的使用，指的是針對工商企業提供的商業訊息服務，而阿里集團提交的證據均是向消費者進行推廣，並且沒有從中獲得對價，這與商標類目的要求不符，被訴決定撤銷此部分服務的商標註冊，應予維持。
責任編輯：文潔琳、蕭閔云
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