2021年來了!15項新措施一次看:設立創新板、純網銀試營運、電子支付更方便
2021年來了!15項新措施一次看:設立創新板、純網銀試營運、電子支付更方便

行政院綜合業務處在今(31)日進行行政院院會報告,主要回顧了2020年台灣在新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)上的防疫、紓困與振興措施成果,以及未來2021年預計推動的重要措施及建設。

2021年新制上路:調漲基本公司、設立創新版與戰略新版

展望未來2021年,各部會皆有許多新的措施及政策:

2021新制
圖/ 行政院新聞傳播處

一:調漲基本工資,為每小時基本工資160元,以及每月基本工資24,000元,將有200萬勞工受惠。

2021新制
圖/ 行政院新聞傳播處

二:調高基本生活費,預計205萬戶民眾在明年報稅時,將享有減稅利益,並開放使用手機報稅;同時也擴大中、低收入戶涵蓋範圍,約有2,100多戶受惠。

三:提高全國國中小營養午餐補助,從每人每餐3.5元提升至6元,約有170萬名學童受惠。

四:農業保險法及農民退休儲金上路,並推動豬隻死亡保險強制投保,確保斃死豬不會流入市面及養豬戶權益。

五:社會住宅,推動社會住宅1.5萬戶,延長青年安心成家購屋優惠貸款至2022年底,並放寬申請條件,擴大辦理租金補貼。

六:明年1月開始受理申請圖書出版品免徵營業稅,

七:開設「臺灣創新板」及「戰略新板」,協助創新公司進入資本市場籌資。

八:首家純網路銀行試營運,並開放電子支付帳戶相互轉帳,提供更便利的金融服務。

2021新制
圖/ 行政院新聞傳播處

九:遠距醫療納入健保給付,並以山地、離島、偏遠地區先行。

十:加碼補助雇主僱用高齡勞工,協助其再就業,傳承專業技術與經驗。

十一:新購通勤電聯車首航,並補助機車駕訓班考照學費,更周全照顧臺鐵通勤族與機車族。

十二:親山近海,持續深化「向山致敬」及「向海致敬」政策,完成15處山區地點行動通訊品質改善、山屋新建、整建9座,完成12處海洋驛站,並於臺南建置第1處海洋保育教育中心。

十三:外來人口統一證號比照國民身分證字號改版,讓外來人口在進行網路購物、訂票、醫療掛號時更加便利。

2021新制
圖/ 行政院新聞傳播處

十四:聲音照相科技執法,改善噪音問題,提升民眾生活品質。

十五:桃園支援新竹備援管線、烏溪鳥嘴潭人工湖引水設施及數個離岸風場將陸續完工,穩定民生水電供應,促進產業發展。

延伸閱讀:基本薪資調至24K、報稅時可減稅!2021年上路的25大好康一次看

振興券超過98%民眾參與;政府發放1,327億紓困金

在防疫成果方面,自去2019年12月31日針對武漢直航入境班機登機檢疫開始,政府即積極推動各項防疫措施,從中央流行疫情指揮中心的開設、禁止口罩出口、實施口罩實名制、推動「防疫新生活運動」,到近期的實施「秋冬防疫專案」及公布跨年活動5項防疫措施,讓國人生活沒有太大的衝擊,「臺灣模式」也被彭博評比排名全球第2。

在紓困成果方面,因應武漢肺炎對經濟帶來嚴重衝擊,政府推出規模達1.26兆元的紓困振興方案,目前計已發放1,327億元現金、紓困518萬人,協助超過12萬家廠商免於倒閉、112萬名員工免於失業;目前11月份失業率3.75%,是近8個月最低,且已連續6個月縮減。

另貸款紓困已核貸2.9兆元,幫助138萬戶度過難關,並協助1,356萬個人及企業減輕利息、租金、稅金及水電費等負擔。

2020回顧
圖/ 行政院新聞傳播處

在振興成果方面,政府在疫情趨緩後發放振興三倍券,目前已有超過2,332萬人領用,超過98%的國人共同參與,帶動1,000億元的消費,加上各部會陸續推出藝FUN券、農遊券、客庄券及動滋券,並配合地方政府及商家加碼推出各項刺激消費措施,已使國內經濟景氣明顯回升,民間消費餐飲業、零售業、批發業第3季成長率明顯增溫,內需動能穩健。

此外,目前出口及外銷訂單明顯回升,出口總值連續4個月破300億美元,外銷訂單連續9個月成長。今年前3季我國GDP成長率均位居亞洲四小龍之冠,也是已開發國家中唯一維持經濟正成長的國家。

2020回顧
圖/ 行政院新聞傳播處

提出紓困措施的同時,政府也大力推動「投資臺灣三大方案」及境外資金匯回專法,成功吸引臺商及外資回臺投資,目前「投資臺灣三大方案」總投資金額已突破1.1兆元,境外資金匯回專法上路1年多,申請匯回資金已達2,293億元。政府也加速重大投資及公共建設,今年公共建設支出總計近5,176億元,比去年同期增加執行732億元,截至11月底經費達成率為近12年新高。

責任編輯:錢玉紘

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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