恐損失數十億美元廣告營收!Facebook出手反擊蘋果更改的隱私保護政策

2021.01.25 by
網易科技
恐損失數十億美元廣告營收!Facebook出手反擊蘋果更改的隱私保護政策
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蘋果發布了新的隱私政策,據估計,這些變化可能會讓Facebook的季度收入減少14%,但臉書已經悄悄反擊了。

為了反擊蘋果新一輪的隱私保護政策,Facebook將不再要求iPhone應用程式開發商向該公司提供用戶的個人數據用於廣告。據估計,蘋果的隱私政策更新可能會使Facebook廣告收入減少數十億美元。

這家社交媒體巨頭已經低調地發布了更新,告訴應用程式開發商,他們現在可以讓用戶通過自己的Facebook帳戶登錄這些應用,而其訊息不會被用來針對他們進行廣告促銷。

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受隱私政策影響,恐威脅季度營收

Facebook將於本周公布2020年第四季度業績,預計銷售額將增長25%,使用量創歷史新高。長期以來,Facebook始終使用其集成到數千個其他應用中的登錄系統來收集人們使用智慧型手機的數據,使其能夠在多項服務中追蹤相同的用戶,並向特定的用戶投放廣告。

然而,這些做法正受到即將發布的iPhone隱私更新威脅,該更新將迫使應用程式在與包括Facebook在內的廣告公司分享數據之前,首先顯示徵求用戶同意的彈出視窗。

專家認為,多達90%的用戶將拒絕接受彈出視窗,這將顛覆免費應用經濟,並使Facebook的行動廣告業務陷入癱瘓。Facebook在2019年發布的最新數據顯示,其行動廣告佔了收入的絕大多數。網站分析師塞弗特(Eric Seufert)估計,這些變化可能會讓Facebook的季度收入減少14%。

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更改策略,尋求最佳利益

應用訂閱公司RevenueCat的開發者聯絡人大衛·巴納德(David Barnard)表示,Facebook別無選擇,只能改變策略,以避免與Facebook帳戶綁定的用戶選擇不被追蹤,進而在一夜之間破壞數以千計的應用程式。巴納德說,「接下來的幾個月將是瘋狂的,同時也表明蘋果的隱私政策更新將對數以千計的應用程式產生多麼深遠的影響。」

Facebook的軟體開發工具已經被應用程式開發商廣泛採用,其登錄系統幫助他們更容易吸引新用戶,同時讓他們能夠訪問Facebook強大的廣告工具。

應用程式開發商可以通過Facebook和Instagram上的廣告來「定位」他們的舊用戶或不常登入的用戶,或者使用應用程式登入來衡量他們的行銷活動是否成功。作為交換,Facebook可以使用相同的數據向其他公司出售廣告。Facebook發言人表示,該公司仍將收集數據,但會將其標記為不用於廣告。

本文授權轉載自:網易科技

責任編輯:郭昱彣

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