Clubhouse，在疫情期間異軍突起的即時語音社群軟體，已然成為了矽谷最新的當紅炸子雞。這個仍只接受邀請註冊的App，在最新一輪融資中，估值已達到10億美金。
僅用一年，華麗變身成獨角獸
去年三月，全球被新冠病毒肆虐，在人們難以維持正常的面對面社群，Clubhouse在矽谷突然成為人盡皆知的流行產品。據富比士報導，在2020年5月，Clubhouse估值已經達到1億美元，當時該公司甚至沒有完整的網站，就連產品都未登陸App Store。
直到今天，Clubhouse的官網仍然非常簡單。非註冊用戶現在可以上官網預留使用者名稱，但產品hype的最主要來源——「邀請註冊制」，依然沒有解除。
據The Information報導，Clubhouse新一輪融資的估值達到10億美元。該公司日前正式宣佈完成了B輪融資，由一手孵化它的矽谷頂級創投公司Andreessen Horowitz（a16z）的合夥人Andrew Chen領投。若報導屬實，Clubhouse將正式躍升獨角獸公司的行列。
B輪完成，是時候賺錢了。Clubhouse宣布推出面向平台使用者（內容創作者）的分成制度，在未來的幾個月裡，Clubhouse將開始測試讓使用者直接向內容創作者付款的功能，不限於打賞、房間門票或訂閱費。若無意外，Clubhouse作為規則的制定者也將從中抽成。除了賺錢，分成也能讓那些因炒作而來的用戶可以在平台上待更久的時間。
與此同時，Clubhouse還推出一項資助新內容創作者的計劃，名叫Creator Grant Program，讓這部分潛在的精英使用者和關鍵意見領袖更願意將他們的內容和活動放到Clubhouse上運作。
Clubhouse的異軍突起，也是主要投資方Andreessen Horowitz自媒體帝國計劃當中的一個關鍵節點。它擁有多位在產業內呼風喚雨的合夥人和分析師，除了Clubhouse之外，還投資了不少備受關注的內容類公司。而現在，Andreessen Horowitz又拿下音訊社群的一座重要堡壘。
在Andreessen Horowitz的加持下，Clubhouse有可能成為音訊社群領域的下一家Twitter、Facebook或TikTok。
是語音聊天室，也是名人俱樂部
Clubhouse是一款主打即時性的音訊社群軟體，成功註冊的用戶可以在App裡加入其他人的房間、收聽即時的語音對話，也可以創建自己的房間。這些房間可以是完全公開的，也可以是半公開（僅對自己Follow的用戶開放）或純封閉房間。
Clubhouse上的房間，剛開始基本都是產品的投資人和早期使用者（例如其他Andreessen Horowitz創業者）在吹牛，並逐漸得到整個矽谷VC創業圈的追捧。Clubhouse上的內容目前已變得較多樣化，包括藝術、醫療、政治、社會公平、科技、職場發展、愛好等各種話題。
有音樂人在Clubhouse上舉辦音樂會，也有因為疫情失去主要收入來源的喜劇演員在上面表演Stand-up。值得一提的是，在美國最高法院前大法官Ruth Bader Ginsburg去世的那段期間，Clubhouse上出現了很多即時組建的法律和社會公益類的討論房間。
疫情改變了人們的工作和生活方式，對於一部分人來說，Clubhouse解放了他們的時間和注意力。例如在家工作的人，他們可以像聽Podcast一樣，一邊做著手上的工作或瑣事，一邊開著Clubhouse收聽討論。Clubhouse的即時性讓使用者可以隨時加入各類話題的討論，足不出戶也可以和其他人完成社交。
「 現今的社群媒體迫使你花幾個小時盯著螢幕，分心地在多個螢幕之間切換——而Clubhouse讓你在收聽的同時，能進行多項任務。 」Chen在宣佈領投Clubhouse B輪的Blog裡寫道。
如果不是嘉賓身份的話，使用者也可以點擊舉手按鈕，等待主持人允許講話。由於目前產品還非常簡單，沒有鼓掌的按鈕——若你是嘉賓的話，快速點擊靜音∕解除靜音的按鈕，同台嘉賓便能看到頭像上的靜音標記不停閃爍，代表你贊同他們的發言。
此外，Clubhouse借鑒了早期Snapchat「 觀後即焚 」的理念，房間裡的語音對話是不會為使用者保存錄音的。這個設計，再加上眾多矽谷大佬和美國名人用戶的加盟，為其他用戶創造了一種FOMO（fear of missing out）的心態，讓他們更想要加入Clubhouse，以免錯過精華內容。
據報導，除了矽谷耳熟能詳的投資和創業大佬之外，Clubhouse的使用者還在各種房間裡見到過歐普拉、Kevin Hart、Chris Rock、Jared Leto等明星的身影。因為Andreessen Horowitz共同創辦人Ben Horowitz在嘻哈圈的人脈，Clubhouse甚至能看到Fab 5 Freddy、MC Hammer這樣的嘻哈圈老前輩……
據Andreessen Horowitz合夥人Andrew Chen透露，Clubhouse的兩位共同創辦人Paul Davison 和Rohan Seth在行動網路和社群領域已擁有相當豐富的創業與社群產品開發經驗。
Davison的第一個產品名叫「 Highlight 」，於2012年創立。在移動網路技術尚未發達的當時，這個產品能把地理位置非常接近的人，透過網路連接到一起。Highlight後來被Pinterest收購。
Seth曾在Google地圖和Android團隊工作多年，還創辦過移動軟體開發公司Memry Labs。
後來，兩人聯手做出一個名為「 Talkshow 」的產品，理念和Clubhouse已非常相似，都是承載音訊內容的平台。最後，兩人帶著Clubhouse找到了Andreessen Horowitz，獲得了這家創投公司內部多個部門的好評。「 我們相信Clubhouse的出現能為這個世界帶來積極作用並提高同理心，在人們比以往更需要對話的時候，創造新的對話方式。 」Chen寫道。
宣佈融資的同時，Clubhouse也表示Android版本正在開發中，新的融資也有一部分會被用於伺服器的擴充，讓現有的使用者享受更穩定的服務，且讓更多使用者可以被加進來。
顛覆傳統媒體的野心
事實上， Clubhouse的封閉、私密性是它的最大賣點之一，卻也受到了部分科技圈評論人士的質疑 。平台早期基本上都是矽谷大佬和相關人士在自娛自樂，一些媒體報導和評論質疑Clubhouse會不會成為另一個tech bros的玩具。科技投資人Del Johnson透露已收到好幾個邀請，但仍未加入Clubhouse，因為自己「厭惡所有具有排他性，且並非立基於任何實際事物的平台。」（指Clubhouse完全可以開放註冊，只是為了炒作才不開放。）
因為Andreessen Horowitz重度的投入支援，Clubhouse本身作為一個內容平台，也成為了Andreessen Horowitz創辦人傳播理念的載體。而包括Marc Andreesseen、Ben Horowitz、前合夥人Balaji Srinivasan等人，近幾年因科技和傳統媒體對公司帳面回報的負面報導很不滿意，也在Clubhouse上毫不留情地抨擊產業裡知名的科技記者，曲解他們在其他社群媒體平台上的表述，反被這些記者為指責種族和性別歧視。
拋開這些花邊事件不談，Clubhouse這個產品確實非常貼合Andreessen Horowitz與其核心成員們近幾年越發強烈的「 反機構媒體 」理念。
據原彭博社資深科技記者Eric Newcomer的透露，2010年矽谷公關業一姐Margit Wennmachers的加盟，讓當時名不見經傳的Andreessen Horowitz獲得了非常優質的媒體資源。Wennmachers和各大報社、網路媒體記者的關係密切，協助Andreessen等人以及公司完成了很多採訪，是Andreessen Horowitz早期崛起的重要功臣。Andreessen刊登在華爾街日報上的鴻文《軟體吞噬世界》（Why Software Is Eating The World），背後也有她的功勞。
好景不長。Andreessen等人熱捧的血檢技術公司Theranos被爆出是個騙局，引發整個矽谷譁然。Theranos造假事件也成為整個科技媒體業從「盲目追捧新創公司」轉向「對科技公司問責」的分水嶺，讓Andreesseen對媒體十分失望。
之後Andreessen Horowitz的麻煩不斷，投資物件HR軟體公司Zenefits的高額開銷和嚴重虧損問題被媒體盯上，引得Horowitz本人不得不撰文為「肥胖的創業公司」撐腰，表示瘋狂燒錢、瘋狂增長也能夠是一種可行的商業模式。
Andreessen Horowitz的表態沒有被媒體採納，但在矽谷，眾多仰賴它過活的創業公司，以及欲創業的科技從業者們，紛紛成為了自己的擁護者。而在當時，Andreessen Horowitz在數次麻煩中成功身退，讓它有足夠的底氣能夠扔下媒體不管，為自家創造並精心維護可控的發聲管道。
這家矽谷人盡皆知的創投公司，由產業中乃至社會上重量級的合夥人、分析師領銜，包括Horowitz、Evans、Connie Chan等在內的多位前∕現員工已在Blog方面為Andreessen Horowitz打下江山。該公司參股的新聞信（newsletter）發佈平台Substack也已成為機構媒體人轉型成自媒體的首選。更刺激的是，根據The Information日前的報導，Andreessen Horowitz正在計劃成立一個媒體品牌，主打評論性質的內容。
Andreessen Horowitz也擁有自己的Podcast陣容，由《連線》雜誌出身的前媒體人操刀。Andreessen本人因對媒體愈發失望，已經很久沒有接受過採訪，卻成了Clubhouse的忠實用戶，經常在上面出沒。
如今在矽谷，若出門或在線上進行商務社交，遞出名片的同時推薦自己的新聞信或Podcast是最流行的做法。兩者皆是門檻不高，但上限卻可以很高的媒介，而Clubhouse更將專業人士參與或自製音訊內容的門檻再度降低。這也是為何領投Clubhouse B輪融資的Andrew Chen將其與Podcast相比。
若一切順利，Clubhouse能夠避免Andreessen Horowitz過去倒楣的命運，它不但有機會成為一款現象級的移動網路產品，還將引領一種全新的內容生態，成為Andreessen Horowitz顛覆媒體產業的一支有力武器。
責任編輯：文潔琳
本文授權轉載自：品玩
