當抖音在全球掀起一股短影音浪潮，讓Facebook、YouTube競相模仿時，其在中國的最大勁敵快手，今（5）日在香港證交所正式掛牌上市，首日收盤價達到300港元，較發行價115港元飆漲160%。
超過7億人在用，快手一上市登中國第五大網路企業
快手首日開盤時，股價即達到338港元，比發行價超出194%，促使快手市值一度攀升至接近1.4兆港元（約1,800億美元），不僅比肩去年底外界對抖音母公司字節跳動的估值預測，更令快手一舉成為中國第五大上市網路企業，僅次於騰訊、阿里巴巴、美團及拼多多。雖然最後在交易時段股價有所下滑，仍收在300港元高價。
相較於在美國擁有超過1億用戶的抖音（TikTok），快手於中國以外地區的名氣要小上許多，對許多台灣人或許相當陌生。實際上，快手是抖音的大前輩，早在2012年便投入經營短影音平台，在中國也非常有人氣，擁有約7.69億月活躍用戶。
快手已經成為香港證交所歷來最受歡迎的一支IPO股票，超額認購達到1,204倍，超越農夫山泉去年9月上市時的1,147倍紀錄。農夫山泉董事長鐘睒睒也因股市大熱最終身價超越馬雲、馬化騰成為中國首富。
而快手共同創辦人宿華及程一笑也都因高漲的股價，身價飆升至千億港元以上。
除了人們看好短影音平台的未來發展，有專家認為，快手上市能夠如此受到投資者追捧，一部分也是因為螞蟻集團的上市計畫臨時喊卡。尤其稍早螞蟻集團更出面表示，上市面臨重大不確定性，人們無處宣洩的資金與投資渴望，紛紛湧向這間備受看好的短影音公司。
禮物打賞貢獻逾半數營收，直播電商成發展重點
短影音平台的商機有多大？翻開募股說明書，快手2020年前9個月營收合計為406.8億人民幣，較去年其成長49%。但由於行銷預算花費較高，整體上仍虧損72.4億人民幣。
快手的營收主要來自於3個面向，其中最主要的是直播禮物，觀眾可購買虛擬禮物贈送喜愛的主播，快手會與主播五五分成。2020年前3季直播禮物貢獻了253.1億人民幣營收，占整體營收的62%。
不過，直播禮物正面臨中國政府的規管風險，中國已下令禁止未成年用戶購買禮物打賞，並呼籲直播平台設置每月禮物金額上限。快手也正逐步拓展電商交易等營收來源，降低對直播禮物的依賴。
廣告則是第二大營收來源，2020年前三季創造了133.4億人民幣，較去年同期成長200%以上，占整體營收約32%。
最後則是「直播帶貨」，雖然這部份相對直播打賞與廣告是很小的一塊，但快手表示截至2020年11月底，商品交易總額已達到3,326億人民幣。作為比較，稍早出爐的阿里巴巴財報中提到，直播帶貨貢獻了2020年4,000億人民幣以上的營收。
與快手的情況不同，抖音的營收則主要源自廣告業務，在2020年創造超過千億人民幣收入，並貢獻了字節跳動約60%的廣告營收。字節跳動已是中國第二大數位廣告業者，僅次於阿里巴巴。
目前直播電商也是抖音極力耕耘的一塊新興領域。今年1月，抖音在中國正式推出抖音支付，就被認為意在扶持不斷擴張的直播電商業務。
雖然被搶先一步上市，《彭博社》指出，快手的成功掛牌可能會為抖音上市打下好基礎，投資者可藉由快手披露的財務資訊，更深入了解中國短影音市場的實際狀況。
資料來源：TechCrunch、Bloomberg、南華早報
責任編輯：錢玉紘
