《梨泰院Class》男主角朴敘俊頂著一顆招牌「栗子頭」，上演小蝦米鬥大鯨魚的熱血創業故事。這部韓劇在去年於Netflix上映後，蟬聯 Netflix 台灣每日排行榜 TOP 10，更是國外網站 Ranker 網友票選2020 Netflix最佳韓劇的第三名。大慕影藝在上週宣布，將正式改編「台版」《梨泰院Class》，預計今年第四季開拍、2022年上映。此事的關鍵促成角色之一，就是IP版權所屬者 Kakao Page。

在韓國，KaKao集團是如騰訊在中國、LINE在日本般的存在。台灣人用都用LINE通訊聯絡，韓國人則用Kakao Talk，當地市占率高達97%，KaKao集團的服務還囊括遊戲、支付、娛樂、音樂等網路內容，2020年營收達4兆1567億韓元，創下歷史新高。

Kakao集團旗下的子公司有上百家，所有遊戲以外的娛樂內容，都隸屬於旗下的 Kakao Page。或許你不知道的是，Kakao Page 已悄悄登入台灣，除了有望參與「台版」《梨泰院Class》的選角環節外，在台灣的第一步是推出網路漫畫平台。

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台灣團隊籌備了一年，離正式上線倒數4個月，Kakao Page 在台灣究竟想做些什麼？會不會連聊天軟體也一起登台與LINE競爭？KaKao Page 台灣執行長吳明修向《數位時代》透露了他的計畫與野心。

Kakao Page在韓國「一魚多吃」，台灣暫不會複製

KaKao Page手上一共握有多達8萬個作品IP，而官方看到有潛力的IP往往會「一魚多吃」、「一源多用」，在網漫、小說、戲劇、電影、動畫⋯⋯等不同形式中轉換。

吳明修拿《梨泰院Class》舉例，是先由網漫開始走紅，再發展到影劇。但兩種內容形式人氣卻不相上下—韓劇觀看次數破 3.6 億，播出後又再次帶動網漫觀看，最後網漫觀看次數超過4億。 此外，2018年另一部爆紅的《金秘書為何那樣》，也是 Kakao Page 的小說改編成網漫，最後翻拍成韓劇，收視最高曾破 10.6%。

「在韓國，Kakao Page APP（包含網漫／小說／影劇）的使用時長比 Netflix 還要高。」吳明修說道。

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KaKao Page 在韓國成功的原因之一，或許與統包「網漫」、「網路小說」、「影劇」等眾多娛樂形式內容在同一個平台上有關， 但6月在台灣即將推出的 APP卻只有網漫，吳明修也明確表示，通訊軟體沒有要進軍台灣市場。

雖然他並未透露具體原因，但網漫是 Kakao Page 的「起家厝」，相較要與電子書競爭，又需要大量翻譯的網路小說，又或是版權談判極其複雜的影劇內容，若要快速上線、測試市場，似乎是最好的首發選項。

台灣歷經20年漫畫空白期，怎麼跟眾多內容平台競爭？

但是，談起台灣的漫畫環境，吳明修坦承有很大的一段「空白期」。身為韓國人他曾在台灣就學10年，回憶起80～90年代台灣，光華商場、便利商店到處都在賣漫畫，根本是人手一冊，但在網路越發普及、智慧型手機崛起後，就進入了長達二十年的斷層。

這無非帶來了兩個問題：一來是抓不準台灣人的漫畫口味、無法預估、無跡可尋；再者則是要重新教育市場，讓台灣人認識網漫、接觸網漫，才有機會愛上網漫，「我們的 KPI 之一，就是如何改變台灣大眾對於漫畫的觀念。當然，如果有一個不錯的網漫 IP 翻拍成劇和電影，會再次帶動網漫人氣，但一開始網漫本身的吸引力就是跟劇同等級的，要從這個角度出發去想整件事。」

那麼，Kakao Page 究竟該怎麼做，才能在眾多影音串流平台、音樂串流平台、Podcast，甚至是 Clubhouse 中競爭，成功搶占到台灣消費者已經分散又破碎的注意力？

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第一點策略是針對內容。

除了《梨泰院Class》、《金秘書為何那樣》這些爆款漫畫作品，在服務上線之際就會推出外，台灣也是和泰國同步，繼日本、中國、印尼、美國後，KaKao Page 進軍的下一個海外市場，官方會搜羅各國最紅、最有信心的作品一併上線。「先把這些好菜色都擺在桌上，等正式上線後再觀察，台灣用戶喜歡吃什麼，我們就多上一點，不吃，我們就撤掉。」

第二點則是聚焦在 APP 使用體驗和設計。

在亞洲國家中，台灣上網率達 92.6%，僅次於南韓與日本，其中使用手機上網的人超過八成（財團法人台灣網路資訊中心《2020台灣網路報告》）。吳明修表示，台灣用戶看過太多、天天在用，對網路服務的標準非常高，因此在 APP 設計上不僅質感要比韓國更好，功能也會更酷更炫一點。

吳明修表示，無論是透過行銷或朋友口耳相傳，只要能在短時間內讓台灣用戶看到這個APP，先試用過、有了『第一步』，用戶就有機會陷進去，高留存率是遲早會達到的目標。

「以前不愛看漫畫的美國，跟網路普及率不高的印尼，如今都開始瘋網漫，我就不相信台灣是全世界唯一個不看的國家！Kakao Page 不是和其他網漫平台競爭，我們和 Netflix、Spotify、《天堂M》吃的是差不多的一塊餅，是把他們當作對手。」

漫畫平台盈利難，市場推測Kakao Page另有打算？

但是，台灣漫畫產業有另一個存在已久的棘手問題——盜版。

根據《CCC創作集・26號刊》針對數位漫畫閱讀習慣的統計，有在看數位漫畫的人，高達九成會在非官方授權漫畫平台上看漫畫，進一步探究其原因，「方便取得」、「追新連載快」、「官方授權無中文版」成為前三大主因。很明顯，讀者明明知道這些平台「非正版」，或許將對創作者的著作權將造成傷害，但仍選擇繼續使用觀看，版權意識尚未建立完全，也很難真的在正版平台上付費觀看。

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NCC（國家通訊傳播委員會）在19日發布了「2020年通訊傳播市場消費者使用概況」，其中付費訂閱 OTT TV 比例已提升至35.4%，但就 NMEA （新媒體暨影視發展協會）理事長蔡嘉駿認為，這一數字還是很低，「影視盜版還是很嚴重，可是跟正版相比，還會有畫質好不好、斷訊等門檻落差，而盜版漫畫的門檻更低，也就更嚴重，這是需要克服的阻礙」。

然而，市場預估，Kakao Page 在台灣要做的事情一定不只如此，盈利靠漫畫 B2C 收費外，定會開始做 B2B 的生意。

綜觀韓國近期娛樂內容產業的變化，隨著 Netflix 佈局不斷加深，娛樂公司、網路公司都紛紛繃緊神經出招。去年10月，韓國最大網路公司 Naver 與CJ 集團結盟，簽訂規模6千億韓元的換股協議，進而取得了CJ娛樂（CJ E&M）的股份，未來必定會牽手走向更大規模的娛樂內容製作。

回到 Kakao 集團本身，Kakao Page 將於3月1日與經營娛樂內容的Kakao M合併為「KAKAO ENTERTAINMENT」，並計劃 IPO（公開募股）。蔡嘉駿表示，過去 Kakao Page 握有眾多強大 IP，多為小說及漫畫，往往把版權賣給他人再拍成韓劇，或許未來 KAKAO ENTERTAINMENT 將統包，如同Netflix，自己握有 IP、自己產製、自己拍攝，再於自己的平台播出。

由此可見，KaKao Page 未來在台灣的走向，應該也將和全球策略大抵相近。或許 KaKao Page 和大慕影藝合作拍攝台版《梨泰院Class》只是一個開端，日後可把將有更多在韓國已經爆紅的 IP 賣給台灣，尤其當台劇、台灣電影近期愈發火熱，不少製作團隊開始傾向高規模的大型製作，但對於背後投資人而言，與其押注在一個陌生 IP 上，投在知名度 IP 上一定更安心。

將來，或許也有機會看見 Kakao Page 在台灣找到一些優質 IP 並帶回韓國，不僅培育了台灣漫畫家，甚至連台灣漫畫，也能拍成韓版「台劇」。

吳明修看台灣內容產業：L.A. Boyz 堪比 BTS！

談起這一問題，吳明修興奮地提起在1992年出道，由麻吉大哥黃立成、黃立行、林智文組成的男團 L.A. Boyz（洛城三兄弟），是打開華語 R&B 和 Hip-hop創作的先驅，「他們只來過韓國幾次，整當時個亞洲都沒有一個這種團，他們的舞、他們的曲，用台語唱的Rap，如果當時有網路的話，他們一定是 BTS 級別的！」

甚至是兒時家家必看的《包青天》，在韓國播出時也是萬人空巷。台灣當時的實力無可比擬，但隨著日流、韓流甚至是陸流的崛起，漸漸陷入了低谷。就吳明修看來，如今台灣的內容產業最大的問題，就是缺乏投資，資方怕成本回不來；反觀蓬勃發展的韓國內容產業，能成功的原因，也是市場的大量投資。

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「台灣內容產業再在亞洲，或是世界發光的這一條路上，我希望也可以貢獻一份心力，L.A. Boyz、包青天、霹靂布袋戲，那個輝煌歷史我看到過，現在的潛力我也有看到，你不投，那我投啊！」

吳明修透露，若台灣製作團隊對 Kakao Page 的 IP 感興趣，台灣公司會幫忙牽線授權，未來也不排除像韓國一樣扶植創作者，進行長期合作跟規劃，只要是一個有潛力的好 IP ，不管源頭形式為何，Kakao Page 會幫忙找畫手、找編劇⋯⋯投注資源，讓它成為一個有 100 集、甚至還有劇跟電影的 IP，不只是曇花一現。

責任編輯：錢玉紘