台灣半導體產值飆升至2.93兆！MIC：產能持續吃緊，但小型業者恐面臨生存危機|數位時代 BusinessNext

台灣半導體產值飆升至2.93兆！MIC：產能持續吃緊，但小型業者恐面臨生存危機

半導體產業持續升溫，雖然產值持續走高，但資策會產業情報研究所（MIC）會如何看接下來產業的趨勢？又該關注什麼國際議題？

中長期應關注：中美關係走勢，產能成國際戰略物資趨勢漸長

對於2021年的台灣半導體整體產值，MIC預計將再創下11.4%的年成長，高達3.26兆元。資策會MIC資深產業分析師鄭凱安表示，上半年成長動能來自筆電與顯示器需求，加上全球填補庫存，半導體產能滿載；而下半年動能主要為5G滲透率提升，以及車用、物聯網應用對半導體元件需求回溫。但未來仍須觀測疫情的控制狀況，預期需求將持續成長。

展望接下來的產業趨勢，鄭凱安提出短中期可觀測的三大重點：

一、疫情的控制與否，將直接影響2021年下半年的庫存調整狀況，例如半導體製造廠、資訊終端、車用IDM（整合元件製造）等，而產能分配對市場需求的影響，仍需密切觀察。

二、面對缺貨嚴重的晶片類型，部分IC設計業者已開始將8吋晶圓製程轉向成本較高、產量較大的12吋晶圓製程，有望緩解部分需求。

三、因應全球晶圓製造產能吃緊，中美關係的走勢也是一大關鍵點，將顯著影響國際IC設計業者選擇晶圓代工地點。

鄭凱安以中美關係的近期事態舉例，像是美國在2021年第1季放寬對中芯國際在成熟製程上的採購禁令，顯示美中關係可能因為晶圓產能需求而有所改變；但在4月新增的實體管制清單，又反映出美國阻止中國取得高階運算晶片的堅決態度。而美中關係的改變，不光只是在兩國間產生影響，更關係著亞洲的半導體業，即便是美系半導體公司也會受其影響。

至於長期趨勢的觀測，鄭凱安認為，半導體產能成為各國戰略物資已經成為大趨勢；長期而言，新建產能在配套的基礎設施、上下游供應鏈的配合下，可望形成新的半導體產業聚落，改變全球供需分布。

半導體營收成長雖可觀，但又面臨什麼問題？

綜觀MIC的數據，2020年台灣半導體整體營收創新高，產值大幅提升至2.93兆元，成長率達22%。其中最主要原因，除了疫情改變生活人們型態，對筆電和HPC的需求上揚，智慧型手機和汽車市場也順勢回溫。以及美中貿易戰下，第1季美國將中芯國際納入管制，也讓IC設計廠增加中國以外的訂單，讓8吋、12吋晶圓製造訂單快速漸長。

新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）改變全球人們的生活型態，2020年全球對筆記型電腦的需求量暴增25%，讓PC產業供應鏈反應不良。鄭凱安指出，2021年半導體面臨更加劇的產能不足與排擠問題，像是顯示驅動IC面臨代工順位延後而缺貨，車用晶片訂單回溫也會導致產能更加吃緊，預計要到2021年第三季才會稍微緩解。

鄭凱安指出，供不應求已從晶圓代工延伸到封測產業，排擠效應對於小型IC設計業者造成隱憂，然大廠議價能力較強影響不大，小型業者卻可能因此面臨生存危機。

鄭凱安分析，在供給產能方面，8吋廠擴產以併購及擴增產線為主，而12吋廠擴產以新廠建置為主。他認為8吋、12吋晶圓程的成熟製程產能利用率持續攀升，也讓多元應用所需晶片的產能受到排擠效應。

責任編輯：蕭閔云

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。