Epic Games對決蘋果勝算大增!此案判決結果將對市場造成什麼影響?
Epic Games對決蘋果勝算大增!此案判決結果將對市場造成什麼影響?
2021.06.04 | 程式開發

在Epic Games對決蘋果的法庭辯論結束後,英國《金融時報》指出「Epic Games勝算從33%增加到55%」,這是真的嗎?筆者逐日摘要了漫長的16天法庭辯論內容之後,認為此言並不假。

首先,蘋果在Epic Games發起訴訟的三個月後,推出了「App Store小型企業方案」將佣金抽成從30%降為15%;蘋果高層承認,除了考量諸多小型企業遭受COVID-19疫情影響之外,也確實受到此訴訟案壓力影響。

法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅傑斯(Yvonne Gonzalez Rogers)更指出,App Store佣金抽成30%此一數字,從2008年以來從未變過,「App Store小型企業方案」也並非市場自由競爭下的結果,這顯然是個問題。

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圖/ Apple Epiclit

然而,不管是App Store獨佔iOS軟體散佈渠道的現況,或是佣金抽3成此一數字,都跟家用遊戲機市場如出一轍,不管是Sony PlayStation、微軟Xbox、任天堂Switch的線上商店,都採用了相同模式經營。

倘若法官判決了App Store是市場壟斷,亦將波及家用遊戲機市場,這樣的判決可能性仍低,畢竟相關統計證據可能不足,市場上的替代產品界線亦模糊──譬如在手機上玩《要塞英雄》(Fortnite)的體驗,與在家用遊戲機上玩的體驗,是可以互相取代的嗎?光是這點在法庭上就有多方論點辯證。

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圖/ epic games

Epic Games發起訴訟的事件源頭,是在遊戲《要塞英雄》中置入了價格更低廉的自家付款管道(Epic direct payment,如上圖),因為蘋果在App Store Review Guidelines 3.1.1 In-App Purchase(IAP,內購功能)中,禁止在App裡提供IAP以外的付款管道,在法庭上稱為「反引導條款(anti-steering provisions)」。

蘋果多位高層指出,一旦允許其他付款管道,將相當於放棄了IAP;這足見蘋果亦知,若將IAP定義為單純的付款管道,抽成30%將毫無競爭力可言。對於蘋果來說,IAP是用來收取iOS生態系佣金的手段,就像是百貨公司對特許專櫃按營收比例收取佣金。

Spotify、開發者「訟果案」頻傳

在先前聯邦最高法院的判例裡,美國運通的「反引導條款」(僅為要求商家不得勸阻消費者使用刷卡手續費較高的美國運通卡)並未扼殺雙邊市場的競爭;但法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅傑斯指出,那與App Store與Google Play具有雙頭壟斷特性的市場不同,而且在一般商店中,仍會完整呈現出所有支援的信用卡類型。

此外,這確實造成反競爭的問題,譬如Spotify作為Apple Music的競爭對手,在歐盟提告蘋果強制使用此佣金抽成管道,墊高了競爭對手的價格成本(目前軟體商通常能選擇的手段,只有差別訂價、或App內不實作購買機制),歐盟已做出初步認同的裁決且法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅傑斯亦指出,蘋果大可另尋其他收取佣金的管道,這意味著最終判決將很有可能讓App內付款管道不再受限於IAP!

筆者認為,即使再怎麼保守的判決,都應該會要求蘋果恢復Epic Games被停權的開發者帳號,尤其蘋果在庭審後期亦伸出橄欖枝,主動提議讓《要塞英雄》重返App Store。然而,不管此次法庭判決結果如何,幾乎可以肯定敗訴方一定會上訴,恐怕仍將耗費數年時光才會有最終結果。

除了這兩個案子之外,還有多起由開發者發起對蘋果的訴訟;法庭中有一份蘋果開發者意見統計中,更是呈現了對蘋果的兩極評價。

可以說在這座iOS城市裡,蘋果獨佔經營一間百貨App Store,最終導致諸多開發者心冷,甚至讓創新動力停滯,才是蘋果壟斷案纏身的根源因素。更多故事可詳見2021-06本月號雜誌專欄:城裡只有一間百貨的啟發,開發者心冷、壟斷案纏身,蘋果讓創新停滯了?

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責任編輯:張庭銉

關鍵字: #App Store #反壟斷
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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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