隨著社群媒體興盛，人人都能拍出光鮮亮麗的照片，放在網路上吸引他人關注。然而，隨著時間推移，這些過度後製、不真實的生活也逐漸讓人感到厭倦。
因此，近期出現大量反自拍App，包括Poparazzi、NewNew和BeReal等，其中，Poparazzi更是超越TikTok和YouTube，成為蘋果App Store下載量第一的應用程式。
厭倦精緻自拍照，新型態社群媒體興起
愈來愈多Z世代年輕人，對社群上精美自拍、炫耀奢侈生活的行為感到心靈空虛。根據Vogue Business報導，這些Z世代使用者認為，社群媒體不該僅是為了自拍、擺姿勢、提升關注人數而存在，他們追求人與人之間更真實的互動，拒絕精緻修圖的虛假商業行為。
為了將注意力從他人身上轉移，新一波社群媒體勢力興起，像是Poparazzi、NewNew和BeReal。他們提倡把創意轉化為一種社會運動，無論你想到什麼新點子，隨手拍完隨手發，完全不用擔心圖片不夠漂亮，重點只在於你想發什麼。
其中，標榜「反自拍」，無法使用前鏡頭的Poparazzi，今年5月正式推出後就引起一股熱潮，24小時內就登上美國等24國App Store綜合排行榜第一名，其產品理念與行銷手法也成為關注焦點！
封鎖前鏡頭、拍照限時2分鐘，就是要你記錄最真實的生活
作為款照片分享社群軟體，Paparazzi最大特色在於該App封鎖了使用者手機的前鏡頭，讓他們無法自拍，這樣一來，他們只能拍攝親朋好友的照片，標記他們並在社群分享。因此，使用者的整個頁面，將會是由朋友們為你拍攝的各種照片所組成，不再是充滿自拍擺姿勢的單一視角。
有別於其他社群媒體，Poparazzi還具備另一大特色——不會顯示使用者的追蹤數，同時，貼文也沒有留言功能，訪客只能透過表情符號（emoji）來回應，讓使用者不用擔心任何與按讚數、追蹤人數以及留言相關的煩腦。
Poparazzi希望能消彌用戶在社群媒體上的「完美」焦慮，期望每個人都能專注於當下，珍惜與你在一起的親朋好友，捕捉與他們在一起的生活剪影。
另一家照片共享新創公司「BeReal」則鼓勵用戶記錄日常生活，其最大特色為，拍照時間只有2分鐘，讓用戶無暇擺姿勢、選濾鏡，旨在拍出用戶最自然的樣貌及其想記錄下來的當下。
將TikTok作為宣傳管道，上市前就累積50萬預先下載量
Poparazzi之所以甫上線一個月就如此受歡迎，要歸功於其行銷策略規劃與執行。它將TikTok作為主要的宣傳管道，在上線前三個月，先邀請TikTok網紅參與測試，並且透過網紅製作的短影片在社群進行宣傳。
Poparazzi在TikTok上大量曝光後，成功引起話題與關注，根據外媒統計，Poparazzi在正式上市前就已經累積50萬的預先下載量，因此最後在App在正式推出後，隨即超越TikTok、Youtube成為App Store排行榜冠軍。
反自拍App崛起背後原因：保持真實性
Poparazzi與BeReal的崛起，標示著一個重要的轉變——Z世代用戶追求的社群體驗，已逐漸從Instagram、Facebook以及TikTok這類著重個人品牌形象塑造的社群媒體，轉向追求「真實感」。
社群媒體長期以來愈來愈偏離「真實性」，儘管給使用者帶來新鮮感以及美好想像，但卻也讓他們感到空虛；同時，社群上對自我形象的痴迷、每個人爭相描繪自我觀點的執著，以及營造表面形象的壓力，也讓使用者愈趨疲乏。
資料分析平台SignalFire指出，經過疫情爆發的一年，社群網路世界逐漸意識到，人們使用這些媒體時，感到自在是最重要的事。如果每天處於粉絲人數、讚數的恐懼中，最終將失去自我。
不過，這個改變也給許多品牌帶來挑戰，因為當這些貼文不再受人們關注，品牌就不能憑藉這些觸及率達到廣告效益。
社群媒體處於過渡階段，Paparazzi未來發展值得期待
現階段的社群媒體處於過渡期，人們雖然厭倦虛假生活，追求真實紀錄的人生，但卻無法完全擺脫舊有社群媒體習慣。
舉例來說：吸引所有人下載Paparazzi的最大原因，來自TikTok與TikTok網紅宣傳。雖然我們一邊說著要歸真實，但對於追求流量根深柢固的概念，目前暫時無法玩拋開。
Paparazzi或許能在這幾年崛起，並成為市場新寵兒，不過，之後還要看他們能端出什麼好菜繼續吸引消費者，才能在這塊流量市場中突破重圍。
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本文授權轉載自：FC未來商務
責任編輯：郭昱彣、錢玉紘