過去一年，新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情爆發，改變了各地民眾消費習慣。以台灣來看，根據經濟部統計處公布的數據，2021年第一季網路銷售佔整體零售業營業額達9.1%，年增率15.4%。
而美國市場的網路銷售比重比台灣更大。據研究單位eMarketer數據指出，在2008年電商銷售額僅佔美國零售總額的3.6%，之後逐年成長，到了2020年由於受到疫情帶動，佔比攀升至14%，並預期到了2021年底，電商銷售額將佔美國零售總額的15.3%，2025年更會進一步躍升至23.5%。
疫情帶動美國電商佔比，eBay居美第三大電商業者
整體電商市場的變化，也可以從在地電商巨頭的成績看得出來。其中表現最好的就是亞馬遜（Amazon），eMarketer預估，在2021年Amazon在美國電商市場的市佔大約達到41%。相較之下，以C2C拍賣模式為主的eBay市佔僅4.3%，但依然是美國第三大電商業者。
不過eBay依然在近期有亮眼成績，以2020年第4季來看，整體商品銷售總額（GMV）年增21%達到266億美元，營收也有年增28%達到28.7億美元的成績。在今年7月，eBay出售了在南韓的事業，讓手上業務更精簡聚焦之後，並持續在疫情影響的帶動之下，讓股價漲聲不斷，創下歷史新高。
台灣、美國電商熱賣品項大不同，eBay：外出用品採購潮將延續整個夏季
總體而言，美國電商市場受到疫情宅經濟帶動，皆有亮眼表現。不過消費者購買的品類卻隨著美國當地逐漸解封而有所不同。不同於台灣電商近期依然是以食品、民生用品為主要銷售動能，在已逐漸解封的美國，人們已經準備好走出家門，這也反應在網購品項的趨勢中。
在eBay站上就觀察到，在美國，一開始人們熱衷於建立自己的家庭辦公室，樂此不疲地採購居家工作、學習、生活、娛樂用品。但隨著越來越多的人接種疫苗，大家開始滿心期盼走出家門，回到辦公室，或走入公共場所參加社交活動。
「人們渴望回到他們熟悉和喜愛的活動，預計此次零售消費趨勢將延續至今年夏季。」eBay美洲市場高級副總裁兼總經理Jordan Sweetnam指出，這樣的趨勢對於賣家來說無疑是一個振奮人心的大好機會。
eBay最新購物趨勢顯示，越來越多人開始在線上搜尋、購買新的服裝與配件，消費者正將曾經搜尋的居家必需品，換成彰顯個人風格和興趣的商品，也反應出疫情期間未能滿足的需求即將出現爆發性成長。
美國民眾開始增加戶外活動！牛仔褲漲幅比運動褲高10倍、行李箱銷量也翻倍
根據eBay美國站2019年至2021年4月的銷售資料，近期消費者正在大量購買服裝、旅遊用品以及奢侈品。
像是以服飾品類來說，在這段時間以來整體銷量上升，但是依照消費者喜好的不同，使得各品類的成長程度並不相同。像是近期民眾開始增加出門活動，就帶動了牛仔褲比運動褲銷售量漲幅高10倍，裙子比瑜伽褲銷售量漲幅高4倍。
從鞋類的銷售狀況，也可以反應消費者正在增加外出活動。運動鞋的銷量持續飆升，近幾個月的銷售量成長幅度達三位數。高跟鞋銷售量也在上漲，自今年1月份以來上增加20%以上。相較之下，1月份以來拖鞋、家居鞋銷量持續下滑了43%。自今年2月份以來，eBay美國站上迷你錢包銷售量也增加了72%，反應人們開始外出遊玩。
除此之外，消費者逐漸外出遊玩，走向沙灘或者短程旅行。自1月份以來，行李箱銷售量成長140%，沙灘帽銷售量增加47%，泳衣銷售量上漲20%。
eBay也指出，近期越來越多消費者購買奢侈品，Louis Vuitton、Gucci、Prada等奢侈品牌的手提包銷售量較去年成長了31%。名牌腕表銷量也飆升，Cartier及Rolex的銷售量分別上漲75%和54%。
婚禮、派對逐漸回歸，帶動西裝、禮服銷量成長
隨著美國當地逐漸解封，婚禮和派對重新回歸生活當中，人們對於參加久違的社交活動充滿期待。在今年也可以看到人們逐漸開始舉辦婚禮，因此在eBay美國站上的男士夏季西裝銷售量較去年增加108%，伴娘禮服和婚紗的銷售量則分別成長78%和59%。
目前美國婚假市場規模已達700億美元（約新台幣19.5兆元），美國新人對婚禮花費極為大方。而新人自己策劃個性化的婚禮已成為美國青年的婚禮潮流，他們往往通過社交媒體瞭解婚禮策劃、網紅推薦、婚禮舉辦地、伴手禮等婚禮相關內容。
一般而言，美國的婚禮高峰分別在春夏交替（5-6月）和夏秋交替（9-10月）兩個氣候舒爽宜人的時間段。因此相關的購物需求會從4月開始升溫，並在6月到達頂峰。eBay也認為，下一波夏秋交替的婚禮季，也將會再帶動一波相關品項的購物風潮。所帶動的熱銷產品包括：婚紗禮服、婚宴禮服、邀請函、禮物、室內裝飾、婚宴佈置、紀念品、鮮花裝飾、氛圍道具。
責任編輯：錢玉紘
