Sony於8日舉辦線上發表會，宣布5G旗艦手機Xperia 1 III正式在台亮相！Sony Mobile台灣總經理林志遠在會後表示，「我們看好接下來的表現，Sony將挑戰全球高階市占率從現有15%成長至30%！」換言之，Sony接下來將持續佈局高階市場市場。
進攻高階機策略奏效，手機事業轉虧為盈
Sony無畏疫情，按照計畫每2個月在台灣市場推出新機：從5月起先推出的Xperia 10 III，到今天啟動預購的Xperia 1 III，以及即將在9月推出的「小旗艦」Xperia 5 III。
林志遠表示，此次Xperia 1III預購時間也和以往差不多，只是因疫情考量，有延長取貨時間，「Sony向來的銷售周期也都比競品更久，預計此次推出能維持一年左右。」
Sony Corporation常務暨行動通訊事業部總裁岸田光哉，也首度參與台灣線上發表會，他提到，「Xperia 1全系列機種是Xperia家族的革命性新成員，Sony在5G時代也將持續帶來獨特價值及各類產品！」
隨著今年3款中高階陸續上市，加上林志遠先前所言，Sony今年的策略將以5G手機為主，不再推出4G機種，也會聚焦在旗艦、中高階市場。換言之，今年Sony的市場策略，就是以高階且精簡的產品線應戰。
從Sony近年的財務狀況來看，過去幾年在手機領域的表現不甚理想。但在4月底公布的2020年的財報中，Sony旗下的6大業務全都有營利，尤其是手機通訊業務也獲得了277億日圓利潤，相比前年211億虧損，此成績可說是有了大幅成長，更是4年虧損下的首次獲利。
對此，Sony也在年報中指出，將手機品項減少、主攻中高階市場，是Sony手機營收逆轉獲利的原因之一。
回顧來看，Sony在2019年對手機部門作出重新佈置、減少營運成本，包括縮減市場銷售地區，將重點投放在日本、部份亞洲地區如香港及台灣等。同時，將旗下手機部門與手機鏡頭技術結合，打造出Xperia 1及Xperia 5等系列的暢銷產品。雖然Sony手機的年銷量，從2018年至2020年一路下跌，但可歸因為手機產品往更精簡方向調整，避免增加額外成本負擔；Sony成功鎖定金字塔用戶族群的銷售策略奏效，讓手機獲利回升。
Sony 最新的5G旗艦之王，具備哪兩大特色？
今日登場的5G旗艦代表Sony Xperia 1 III，外型幾乎與前一代相同，在相機、螢幕和音質體驗上都有升級，其中最亮眼的，就是搭載4K HDR OLED面板、擁有120Hz，螢幕為6.5吋大小、21:9的比例，並且為了完整的觀影體驗，選擇不使用打孔或瀏海面板。
此外，手握Alpha相機技術的Sony，此款機種除了搭載3鏡頭外，更搭配4焦段的影像系統：將第3顆鏡頭採用潛望鏡的形式來移動鏡片，達到75mm、105兩個可用焦段，讓遠拍效果更好。其中Dual PD對焦模式，也有別於傳統熟知的雙像素對焦，主要靠硬體達成，可維持20fps的連拍速度。同時，也對應新增「即時物件追蹤」功能，若以人像拍攝為例，手機在近距離時會啟動人眼對焦，中間距離則是臉部，再遠則會切換成物件追蹤，讓拍攝照片主題不會失焦。
此機種先前已在中國、香港上市，綜觀網友評價，Xperia 1 III獲得相當多好評，包括4K 120Hz螢幕、手機外觀、相機的硬體能力、3年的電池健康度壽命等。
不過在好評之外，也有網友擔憂，像是4,500mAh電量在應付4K 120Hz螢幕時可能有些吃力，加上Snapdragon 888處理器的能耗表現不及前代，Xperia 1 III恐面臨散熱挑戰。
退出低階通路，加強電商與門市專人服務
而面對疫情來襲，Sony手機在台銷售狀況如何？林志遠回顧，5月台灣疫情爆發時，實體通路人流只剩2成；但6月時，百貨公司、門市來客數已有回溫現象，整體而言與5月相差不大。他認為，在旗艦機款的挹注下，7月表現會更好，「像是在日本緊急事態期間，手機銷量下滑，但結束後確有大幅成長，消費者對手機功能更講究，大多鎖定在中高階機款。」
目標搶攻Android市占率翻倍，Sony在台灣打算怎麼做？林志遠指出，在接下來的市場發展裡，Sony Mobile將進一步強化線上通路銷售模式，並且藉由藍牙耳機、藍牙喇叭等配件產品進行組合銷售。同時也會因著眼中高階、旗艦手機銷售，未來將會減少與採低價促銷方式銷售手機的實體通路合作。
他也進一步指出，原以為疫情會使線上通路增加銷量，但實際狀況並不如預期；進一步猜測，或許是和台灣民眾習慣綁約購機有關，未來Sony將持續加強電商銷售，實體門市也將加強預約、專人賞機服務，降低疫情風險。
責任編輯：錢玉紘
