混合辦公時代來臨!微軟靠Microsoft Viva凝聚「歸屬感」,科技如何加強人情味?
混合辦公時代來臨!微軟靠Microsoft Viva凝聚「歸屬感」,科技如何加強人情味?

隨著台灣降至第二級警戒有限度解封,許多企業都早已準備好「混合辦公」的時代來臨。在微軟深耕十餘年的資深行銷協理白慧蘭指出,「真正有生產力的工作環境,絕對不只是數字與績效,還必須要能關注團隊身心靈的健康。」

在混合辦公、全面遠距的情勢下,團隊除了運用視訊工具來加速協作效率,讓成員們擁有「歸屬感」也必然不可少。白慧蘭建議,主管在帶領團隊完成績效目標的同時,不妨善用「分享時間」等軟性人際連結,來管理和激勵下屬。

遠距工作 remote work
遠端工作興盛,團隊關懷也是不可或缺的議題。
圖/ shotterstock

遠距時讓團隊擁有歸屬感,運用零碎分享時間也可達成

「互動不只體現平常工作上,更重要的是時時發揮同理心,關心共識的團隊。」白慧蘭舉例,近期在Teams企業版上推出的員工體驗平台Microsoft Viva,就是展現關懷的應用之一:即使團隊成員都分散各處,主管、成員們依然能在線上做到互相關心。

微軟於2月亮相的Microsoft Viva平台,就是將教育訓練、人際連結、虛擬通勤等功能多合一的平台。特別的是,其中的「Viva Insight」模組,可向員工提供個人化體驗與洞察分析,例如提醒會議時間是否過長、何時需要休息等;對管理者來說,也可掌握部門與公司層級的工作趨勢,從中獲得更好的工作效率和員工身心健康建議。如此一來,就能提升內部團隊對企業的滿意度,企業也能在遠距工作的趨勢下,吸引並人才。

白慧蘭將Viva Insight應用到日常管理工作中,她認為,透過設定提醒通知,可以提醒自己每天傳送正向訊息給同事,無論是感恩、稱讚或是鼓勵,都能夠和團隊成員在遠距下也能做到互相關懷。

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圖/ 白慧蘭個人臉書

不僅管理者要做到關懷團隊,白慧蘭表示,遠距工作者往往忽略的事情反而是「關心自己」。她認為,Viva Insights的重點在於「維護工作者幸福感」,讓工作者記得關照自己的情緒:每日上班前,介面會顯示出一句激勵金句以及心情評分表,甚至還能設定思考、冥想或休息充電的時間,避免不自覺的過勞。

混合辦公下,主管們、工作者心態都要因應調整

從過去2個月協助台灣企業數位轉型的經驗中,白慧蘭認為,企業為自身導入遠距工作模式後,就像「照妖鏡」般,將原本沒做好的事情急速放大。而這一點,更突顯在主管們能否因應挑戰:「對於主管來說,一是要擁有明確的目標和策略,也要引導團隊適時做出反應。二則是要充分賦能團隊,給予完整的資源,而不是將所有事情都『抓牢牢』。」

此外,白慧蘭也指出,對許多主管或是老闆而言,看不見自己的員工在眼前總會覺得怪怪的,「此時的主管們應該要不斷提醒自己:你要相信你的員工有能力,也有這個責任心去完成你交付給他的工作。」回到最根本之處,正所謂「用人不疑,疑人不用」,才能調整好在混合辦公時的管理心態。

而對工作者來說,將心態從「他律」轉向「自律」也是關鍵,「工作者最好的心態,也就是將自己當作一人公司來經營。」

白慧蘭也於2018年在創立了「工作生活家」社群,橫跨臉書粉專、社團、YouTube和Podcast等平台經營,鼓勵新世代工作者都能在平台中獲得能量,現已建立數萬人關注的社群。在社群中,常能看見許多遠距工具應用懶人包、職場及職涯心法的心得分享,十分接地氣地與新世代工作者分享新知。

白慧蘭認為,工作者除了要善用起手邊工具,也希望透過社群讓工作者了解,「工作就是好好生活」,她也笑著說,工作和生活平衡其實是個假議題,如果真的感到不快樂,也許從根本上就不喜歡工作,「在混合辦公、遠距時代中,只有健康、快樂的人才能有創意與能量,為組織創造更高的產能。」

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YouTuber也早已是全面展開遠距工作的一環,白慧蘭常會邀請到各界新世代工作者,上節目一同討論工作職涯心法。
圖/ 微軟工作生活家

責任編輯:錢玉紘

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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