台泥砸44億併購儲能公司NHOA,搶下電動車入場券!張安平的能源大夢補上2大關鍵
台泥砸44億併購儲能公司NHOA,搶下電動車入場券!張安平的能源大夢補上2大關鍵

水泥大廠台泥集團在20日深夜宣布以1.32億歐元(約新台幣44.7億元),取得義大利儲能公司ENGIE EPS SA共60.48%股權,進軍儲能、充電樁市場。

台泥董事長張安平對此購併案相當重視,不畏疫情當前,親率高階主管前往義大利,舉行NHOA交割儀式,並以NHOA新任董事長的身份主持首次董事會。台泥入主後,ENGIE EPS SA更名為「NHOA(New HOrizons Ahead)」,有邁向永續發展未來的意思。

台泥董事長張安平在7月股東會時曾提到,能源事業將補上儲能、充電樁兩塊重要拼圖,未來台泥企業團將成為國內具有綠能、電池、儲能、電動車快充的研發與自製能力的能源集團。如今收購的儲能公司NHOA有什麼來頭?與張安平的能源佈局有什麼關聯?

併購NHOA後,補上儲能、充電樁兩大技術

NHOA是位在義大利米蘭並於法國上市的儲能公司,擁有儲能、電動車快充裝置、智慧電網,以及擁有130項氫能相關各式專利及完整產品線,案場遍布歐洲、美洲、大洋洲及非洲。2020年營收達1,110萬歐元,年減45%,從息稅折舊攤銷前盈餘(EBITDA)來看,虧損從2019年的570萬歐元擴大至840萬歐元。而對張安平來說,野心將會放在NHOA在儲能、電動車市場佈局。

NHOA擁有BESS(電池儲能系統)技術,產品涵蓋工業與公共事業的儲能系統,在全球完成的儲能建置有300MWh、建置中有600MWh。彭博新能源財經BNEF統計指出,合併NHOA後,台泥儲能將成為儲能系統建置容量全球排名第四名公司。

台泥指出,台灣現有的儲能櫃,單座約是1.5-2MWh,台泥併購NHOA後的技術可達5.3-6MWh,單位體積容量增加三倍,效能大幅提升。

以台泥在彰濱的AFC智慧儲能系統來看,主要功能在調頻,可支應停電時15-30分鐘的電量。未來台泥結合NHOA技術,可實現高能量密度的長儲能系統,在離峰時段充電、尖峰時段放電,協助削峰填谷,在停電時備援可達到2小時以上。

此外,也能搶下電動車的入場券。NHOA過去研發了電動車充電與支援雙向充電(V2G)的充電解決方案,今年1月更與世界第四大汽車公司 Stellantis(原飛雅特、克萊斯勒加標緻)成立合資公司Free2Move eSolutions,積極開展佈署南歐最大電動車雙向快充V2G電網,並在當地打造最大虛擬電廠。

Engie EPS
NHOA研發電動車充電與支援雙向充電(V2G)的充電解決方案。
圖/ Engie EPS

延伸閱讀:一道國中生也懂的化學式,讓台泥替10萬噸二氧化碳「鑲金」

光是Stellantis旗下就有十多個汽車品牌,是全球僅次於豐田、福斯及日產雷諾三菱聯盟的第四大車廠,未來台泥與全球車廠都有合作機會。

過去台泥旗下的能元科技主要聚焦電池生產,併購NHOA後等於一舉跨入目前最夯的電動車充電市場。根據彭博新能源財經數據預估,全球充電樁市場則從2020年的490億美元,躍升到2030年的2120億美元,商機潛力無限。

台泥第一步:瞄準國內用電大戶需求

目前台泥企業團旗下子公司「台泥綠能」、「能元科技」、「三元能源科技」及「台泥儲能」都積極投入再生能源發展,從風、光、地熱到漁電共生,具有儲能設備、智慧電網和高階電池生產。可以看出,台泥逐步從過去生產水泥的高碳排形象,朝向綠能環保發展,張安平也定調,公司未來十年將朝向水泥、能源、廢棄物三主軸發展,要做全球的能源生意。

台泥董事長張安平2.jpg
張安平定調,「能源」是未來十年的發展方向之一。
圖/ 台泥

在收購NHOA、補足研發技術的能量後,台泥下一步瞄準國內「用電大戶」需求,國內用電契約容量在5000瓩以上的大戶約300家,需在5年內設置契約容量10%的綠電,目前台泥儲能已與國內大型電子及傳產公司合作,進行設備規劃及場域佈建。

張安平強調,「要走到世界市場,一定要與世界的人才合作,能源佈局不能只看台灣市場,必須具備國際市場競爭力。」

在全球大量資金從化石燃料轉向乾淨能源,儲能、充電樁在2030年都是千億美元規模市場,台泥已著眼龐大商機、準備蓄勢待發。

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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